【品牌案例】可口可乐圣诞礼花瓶,把瓶子变成圣诞礼物

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【品牌案例】可口可乐圣诞礼花瓶,把瓶子变成圣诞礼物

SocialBeta | 2013-12-02 20:34

还记得可口可乐夏日昵称瓶哪些“白富美”,“小萝莉”吗? 今年夏天,每次带朋友去超市买可乐,因为小小的昵称瓶包装,让原本很简单的买可乐变成了乐趣横生的“挑可乐”,因为这些昵称瓶,也让可口可乐在整个夏日火了一把,更让可乐的社会化营销团队拿奖拿到手软,而这个idea最早是可追溯到2011年,当时可口可乐于在澳大利亚推出了这一极具个性化产品,并大获成功。用户在社交网站上可以制作定制化的瓶子,同时还能在超市购买到150种印有常见名字的可乐,如果你的名字碰巧不在这150个之列,你还可以在当地的购物中心来免费定制,而可口可乐在本地化了这个idea之后,也在这个夏日获得了不错的效果。 最近,可口可乐再度把一个国外的idea拷贝到国内,这两天我们看到很多大v,包括我们SocialBeta团队的各位小伙伴,都收到到了可口可乐的圣诞礼花瓶。瓶身的彩带一拉,普通的可乐瓶就变成了一个礼花瓶。这个idea最早来自Ogilvy & Mather Colombia,如今这个冬日,这个创意已经来到我们身边 。不管是夏日昵称瓶,还是这个圣诞礼花瓶,创意非常的的巧妙,但都从分享欢乐,传递爱这个角度切入,小小的一点心思,让一瓶可乐变得富有人情味,下面的视频也非常的温情。对于我们营销人来说,可口可乐的这些案例给我们一些什么启示呢?欢迎留言告诉我们。附可口可乐中国的一些微博:

 

延伸阅读:【案例】可口可乐昵称瓶:分享这瓶可口可乐,与你的___【SocialBeta专访】2013艾菲奖全场大奖得主,环时互动CKO金鹏远

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