【资讯】淘宝携手Uber打造移动试衣间,推“新势力”互联网时装周

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【资讯】淘宝携手Uber打造移动试衣间,推“新势力”互联网时装周

艾米栗 | 2015-08-26 17:05

SocialBeta作者:艾米栗

Uber似乎十分热衷于跨界营销,在今年暑假与梦龙、Enjoy等品牌合作推出过送雪糕、日料上门等服务。

而在近期,8月22日和23日,Uber则与淘宝合作打造移动试衣间。杭州、成都、广州三地Uber用户可一键呼叫体验神秘专业人士的一对一换装搭配指导和全新造型打造。

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30平方米的私人移动衣橱由大房车或卡车改造而成, 车上准备的服饰全是淘宝新势力周上众多独立设计师的作品,而“试衣间”则被打造成不同主题。比如在杭州,选用了特别的摇滚风格,用金属配件等元素打造了属于摇滚爱好者的梦想空间,并邀请著名时尚评论人gogoboi作为随车造型师。成都的主题车集合了Hello Kitty、毛绒玩具等可爱元素装饰成了粉红色的少女二次元世界,并有90后知名设计师文昊天作为造型师。而在广州的“试衣间“则充溢着波西米亚风情,资深彩妆造型师Justin被邀请作为造型指导。三位嘉宾虽然算不上是普通大众都知晓的明星,确是各自领域顶尖的专业人士。

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杭州活动现场 造型师gogoboi

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成都活动现场 造型师文昊天

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广州活动现场 造型师Justin

而这次跨界合作对淘宝来说最重要的是推广其新“产品”——新势力周。最近一周,登陆微博和淘宝或许你也会频繁发现与之有关的视频、图片广告。那它到底是什么呢?淘宝在每年3月中旬和8月底都会进行春夏、秋冬上新活动,而今年则将上新活动升级为“淘宝新势力周”。自8月20日拉开序幕,一周内淘宝新势力周集结了10万家店铺、数百位独立设计师在一周内发布60余万件新品,全力打造了一场互联网时装周。

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在新势力周,消费者不但可以买到设计师们的最新款作品,还可以体验种种互联网时装周创新玩法。例如手机淘宝推出了3D试衣。而在新势力周的网页上,还可以看到各种有意思的信息陈列和数据图谱。比如2015小众文化流行风向标的信息发布中,古着、原宿、雅痞、英伦等各种风格标签都配有相关的代表单品、成交数据统计以及文化故事等。“色彩购”栏目提供了通过色彩进行选购的方式,并有最新流行色的解读推荐。淘宝还尝试了和全球排名第一的时装摇篮纽约时装学院合作,为那些潜力设计师提供展示作品、树立影响力的平台。

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在年轻人越来越引领消费趋势的现今,淘宝也不断力图让品牌更加年轻化。此次新势力周营销战役就牢牢抓住了“独立”、“个性”等年轻一代特征的关键词,提出“每个年轻人都该有一张独立的面孔”。基于此淘宝还联合《南方人物周刊》和新浪微博推选出100名具有时代影响力的独立青年,邀请他们发表对“风格即人”的独到见解,其中包括旅行达人猫力、90后作家张皓宸等。这些来自不同领域有一定影响力又独具个性的青年发声自然引领了年轻消费者对于个性化风格的理解与追求。

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SocialBeta编者总结:

此次淘宝新势力周的营销战役可谓是投入丰厚、费劲心力。除了线下与Uber合作玩移动试衣间,还跨界与《南方人物周刊》、《ideat理想家》、纽约时装学院等实现各种线上的创新尝试,活动纷繁,让人目不暇接。由于活动大多以年轻人为洞察,抓住了独立、个性、小众等关键,一定程度上吸引了年轻人的关注。然而,从营销战役开展的角度来说此次营销还是让人感觉缺乏明显主线,活动相对比较分散。如何让新势力周这个平台更快地扩大影响、赢得消费者的认同,看来淘宝还有不少改进空间。

标签: 案例  资讯  Uber  互联网时装周  新势力周  淘宝 

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