【案例】情人节星巴克与Match婚恋交友网站跨界合作:在全球最大的星巴克约会

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【案例】情人节星巴克与Match婚恋交友网站跨界合作:在全球最大的星巴克约会

SocialBeta | 2015-02-06 15:40

作者:@墨鱼茄汁饭

情人节的脚步又慢慢降临了,空气中似乎都充满暧昧的气氛。而这样一个全世界恋人都要约会的节日,落单的单身人士也有一个去处了,说不定你还能立马告别单身!星巴克和世界上最大的婚恋交友网站Match 进行一次跨界的品牌合作---正在筹备一场举世相亲大会。

World’s Largest Starbucks Date

大概有超过300万的Match使用用户在自己的兴趣中提到了“咖啡(coffee)和聊天(conversation)”,想来有这么多咖啡爱好者聚集在婚恋交友配对平台也给了星巴克一个灵感开启了这次情人节的相亲大会。Match网站中现有新功能便是“Meet at Starbucks”,单身的你可以在Match上邀请你想约的对象去星巴克喝一杯聊几句。在星巴克这样轻松的环境,一杯咖啡也许会让第一次的约会显得轻松愉快些吧。 更让人兴奋的是,在下周五,也就是情人节2月14日的前一天2月13日,在全球参与此次活动的星巴克商店,来星巴克的顾客们都将会被邀请参与“世界上规模最大的星巴克约会(World’s Largest Starbucks Date)”,说不定在这一天,在星巴克,你就能遇到你的那个他/她,便能第二天正式的情人节这天告别落单的节日了。在这一天,参与活动的星巴克商店还会有情人节特别菜单:两杯咖啡加两份蛋糕。

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一直以来,星巴克就不仅仅只是一个卖咖啡的地方,正如星巴克全球首席营销官所说,“星巴克一直以来想用一杯咖啡让人与人之间产生链接。星巴克是一个提供人们欢聚和分享的美好的地方。星巴克见证了人们生活中很多重要或者细微的时刻---我们可以见证人们在星巴克的第一次约会,求婚,工作面试,朋友和家人的团聚,社团活动等等。我相信世界上在所有星巴克会有更多美好的瞬间在星巴克时刻发生着。”

Meet Me at Starbucks

“链接”一直以来都是星巴克想要传递的概念。曾在2014年年末,星巴克就曾推出过全球最大的品牌战役“Meet Me at Starbucks",收录了全球28个城市59个星巴克商店在同一天人们在星巴克的点点滴滴,给人们呈现了人们在星巴克的幸福快乐的瞬间。
在“Meet Me at Starbucks"战役之前,BBDO 广告公司为星巴克打造了三支电视广告。画面上没有人物、没有咖啡,只有不停弹出的聊天短信。随着双方对话的深入,你会发现这些单一的文字表达是完全不够的,星巴克也正好提醒你:“有时候,交流的最好办法就是面对面”。而另一层次的诉求则是:那不妨来星巴克边享受咖啡边聊聊天吧。

道歉篇

约会篇

踢腿篇

再多文字、再有趣的 emoji 都无法替代人们在面对面交流时所传递的细微情绪。喝一杯咖啡,来一场面对面的交流吧。 参考资料: http://news.starbucks.com/news/starbucks-and-match-to-host-the-worlds-largest-date http://www.brandchannel.com/home/post/140929-Starbucks-Global-Branding.aspx http://www.psfk.com/2015/02/match-com-starbucks-coffee-shop-dates.html http://www.meetmeatstarbucks.in/

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