【案例】搜狗“2015暖男挑战”,带你认识不一样的程序猿

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【案例】搜狗“2015暖男挑战”,带你认识不一样的程序猿

SocialBeta | 2015-02-26 12:25
每到年末都是各家公司营销互动大显神通之时,土豪的品牌用钱砸用户,没有那么土豪的品牌用创意赢用户,而搜狗作为一个实诚的互联网公司,我们希望更多的是用真诚打动网友。于是我们在2014年圣诞节,在微信上发起了一个“带你认识不一样的搜狗”活动,包装自家程序员,希望颠覆程序员在人们心中的既有形象。而在2015年伊始,搜狗将此活动以“2015暖男挑战”为话题在微博深度发声,凭借此次传播,塑造了前卫的品牌形象,打造了极具观赏性的新年互动传播首秀。

创意初衷,因地制宜,有什么就用什么

我们一直认为品牌的推广一定是建立在企业最强势的部分。而搜狗作为一个以技术为主的互联网公司,业界传言拥有最多清华男、Geek男。我们认为最强势的地方就是搜狗盛产智商高、学历高、技术强的工程师。而他们的努力让搜狗拥有众多值得称道的互联网产品。当我们让他们说出对自己的看法时,惊奇地发现,他们不会因为自己学历高自信满满。反而自称“产品狗”、“程序猿”,他们的家人也搞不懂他们在忙什么,难以让他们在家人朋友面前显示自己的牛X之处。因此我们决定做一个战役,利用这样内外认知度的反差。把我们的程序员、产品经理们推广出去,让他们以焕然一新的形象在我们的social平台上唱主角。通过推广搜狗优质的程序员、产品经理,让网友走近搜狗,发现一个不一样的搜狗。

以诚动人,将“自己”作为礼物送给用户

因此我们策划在2014年圣诞节期间,搜狗将程序员作为圣诞礼物“送”给用户。对内我们通过内部机制寻找出各具特色的“Geek暖男”根据他们每个人的特质对其进行了一组大片拍摄。原来“产品狗”、“程序猿”也可以有这样的颜值!我们利用这些素材制作一个微信H5的小互动,吸引用户在为自己支持的“暖男”投票之后,所获奖品将会有选中的“暖男”亲自送上门。首先瞬间激发网友们对帅哥的热情,进而也让网友对程序员、工程师这一职业有了全新的认识:原来他们竟也是如此有时尚感的科技暖男。这一活动在微信以H5页面的形式呈现之后,获得了接近三万网友的参与。而这次活动也因为其趣味性和关注度登上了社交移动风云榜探花之位。

搜狗1

搜狗2

七大品牌跨界联合,运用“点名传播”和“集牌心理”,增加传播附加值

为了延续话题的热度,我们将这个活动的话题从微信引导微博。想象和现实的差距,暖男的定位,在我们和其他一些互联网公司的朋友聊过以后出出意料的获得支持。很快就有6家官微愿意参与活动。他们是@搜狗 @虾米音乐 @平安好医生 @百度壁纸PC版 @nut官方微博 @顺丰速运官微 @孩子王kidswant。这些公司有的是互联网公司,有的互联网和传统产业跨界的公司,同样存在着外界对其从业人员认识不清的问题。于是七家官微决定在一起发起了“2015暖男挑战”活动。 sougou 为了结合公司品牌元素的展示,又能将七家官微在活动中有效的串联起来,突出“暖男”的概念。我们运用了“微笑挑战”的玩法,每个官微设计自己的“暖男卡”挑战下一个官微的暖男。网友也可以秀出自己心中的“暖男”。集齐和分享越多的品牌的“暖男卡”就可以获得更多的礼品,从而吸引更多用户参与。

搜狗6

此次活动并没有微博传播费用,仅仅是靠有趣的玩法联动各家官微,发动官微的粉丝去参与互动,得到了1800万的阅读和800多次的讨论。可见并不是一定需要大量的传播推广费用才可以获得阅读量。有趣的内容和互动方式也是可以引发网友的参与。 品牌的传播对于企业来说需要有一个明确的形象来承载,“2015暖男挑战”,即是我们将搜狗品牌具象化的一个尝试,使用时下最流行的方法将内容传播出去。希望为搜狗带来活力、年轻的品牌形象。
标签: 搜狗  本土案例  暖男挑战  html5  微信 

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