【SocialBeta晨读】Heinz最新Campaign,定制你的个性化豆子

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【产品】浅谈微信公众平台

【SocialBeta晨读】Heinz最新Campaign,定制你的个性化豆子

SocialBeta | 2012-08-29 08:33
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta晨读

【案例】Heinz Campaign定制你的个性化豆子

【资讯】社会化商业技术之战,IBM13亿美金收购人才招聘管理社会化技术公司

【活动】北京分享会回顾

【产品】微信公众平台发布权限大幅调查

【产品】Twitter网站不再显示第三方客户端消息来源

【资讯】Facebook与CNN合作推出新服务报道美国大选

【研究】国外奢侈品在线营销研究显示,新媒体挑战传统媒体

【案例】Heinz Campaign定制你的个性化豆子

以罐头豆子为主打商品的Heinz最近推出了一个新个性化社会化营销Campaign 让人眼前一亮。通过在Facebook上与粉丝的互动,Heinz想让粉丝了解更多关于他们5种豆子的区别,推出了Bean Personality quiz,类似一个测试,让粉丝参与问答知道自己是属于哪种性格的豆子,通过测试的过程中粉丝可以了解更多关于Heinz豆子的区别与特征。到这里可能还不足以吸引你,在回馈粉丝上Heinz也是费劲心思,活动中每一个小时,Heizn都会在这5种豆子中各选出一名参赛者,送出刻有你的名字的独一无二的豆子。Campaign运营了12天,送出了1440颗个性化豆子。(原创编译,详细:http://wearesocial.net/blog/2012/08/heinz-beanz-personalised-beanz)

【资讯】IBM13亿美金收购人才管理招聘公司

27日IBM宣布以13亿没见现金收购人才管理招聘公司Kenexa。Kenexa成立于1987年,目前有2800名员工遍布于21个国家,8900客户。Kenexa提供社会化商业技术,帮助企业招聘、管理员工的表现、与员工培训。在收购后,Kenexa的招聘与人才管理的技术将整合到IBM现有的社会化商业的技术中。

在社会化商业领域,IBM最大的竞争对手Salesforce.com在成功收购Buddy Media和Radian6之后,还收购了一件人才管理的技术公司Rypple。社会化商业在美国竞争愈演愈烈。(原创编译,内容Via@Social Media Times)

【活动】SocialBeta北京活动回顾

8月26日我们SocialBeta在北京举办了社会化营销的主题活动,当日现场非常火爆,感谢200多名在周末赶来参加活动的观众。 感谢分享嘉宾@闫曌Admaster ,聚微合智@市场研究_崔大鹏 ,孔明社交@鄂威,遨游网COO廖伟勇 ,Dell Services @巫lala ,新生代市场监测@肖明超 中粮集团公关部左佳,感谢金牌赞助商聚微合智,品牌赞助商@孔明社交管理 和@IWOM企业微博观察 协办支持@创业影院 我们将在下周后时间陆续通过电子邮件向读者分享当日活动嘉宾演讲ppt、当日活动特别主题刊电子版,资料索取请新浪微博私信或微信我们您的姓名、在职公司、职位与电子邮箱 当日活动的照片回顾 [caption id="attachment_53255" align="aligncenter" width="500" caption="创始人@puting致词"][/caption] [caption id="attachment_53256" align="aligncenter" width="500" caption="嘉宾@闫曌Admaster"][/caption] [caption id="attachment_53257" align="aligncenter" width="500" caption="嘉宾聚微合智@市场研究_崔大鹏"][/caption] [caption id="attachment_53258" align="aligncenter" width="500" caption="圆桌访谈"][/caption]

更多照片可以访问我们的内部博客http://iamsber.com/post/2012-08-27/40038874371

【产品】微信公众平台发布权限大幅调整

昨天晚上,微信用微信公众帐号发布消息,对发布平台的权限进行了大幅调整,微信公众平台更加开放。 申请公众号的 ID,都可以获得如认证帐号的图文消息推送。此前,未获得认证的 ID 只能推送文字、图片、音频。

权限的调整

目前所有申请公众号的用户都统一权限:
  • 可设置 200 条关键字回复。(此前为 10 条)
  • 可发送文字、图片、语音消息。
  • 可发送活动、单条图文、多条图文消息。(只有文字消息,类似短信)
  • 可以发送第三方应用消息,比如 QQ 音乐。(新增)
  • 按照区域与性别进行群发。(新增)
[caption id="attachment_53244" align="aligncenter" width="750" caption="现在你可以按照区域进行分组发送信息"][/caption]
这些改变非常值得探询,一个亿级用户的平台产品,作出的任何细微改变,都将意义深远。 微信为所有用户提供图文消息的权限是它在开放平台的一大步,也意味这这个平台真正向一个具有更好体验的公众平台演变。 推送分组无疑也是很重要的改变,但是由于群发消息的条数限制(现在一天只有一条),它所发挥的作用仍然有限:一天一条意味着你你只能发一个组别。 设置 200 个关键字自动回复,也是一个非常有意思的部署。自动回复可以让用户和微信公众号形成一定程度的互动,除了调戏“机器人”的乐趣外,订阅用户还可以获得一些简单的应答,也大幅降低了公众号维护的的工作量,一定程度上,这种自动回复代替了部分客服的功能。我相信对于一些商业机构或是电商来说,是一个非常有用的功能。 我不清楚微信产品迭代的步调,不过有意思的是,微信这些调整,和他们公众帐号主页的说明模块的次序有个巧合(下图)。完成了分组和精准推送的功能完善,下一步,将是实现产品内部的融合和强化品牌传播了?(Via@爱范儿)

【产品】Twitter网站不再显示第三方客户端消息来源

Twitter刚刚对网站进行了调整,不再显示用户究竟是通过哪个客户端发布的消息。早在今年7月,该公司就在官方iPhone应用中做出了类似的调整。 此举凸显出Twitter控制用户体验的决心。该公司希望鼓励用户使用官方客户端,而非Twitteriffic或Tweetbot等第三方客户端。 据悉,Twitter在最新的指导规范中表示,不希望第三方应用通过via标签显示信息发送渠道。因此,这一做法可能会涉及所有的客户端。业内人士认为,通过这种方式,Twitter便可减小第三方客户端的吸引力,从而强化官方客户端的地位。 Twitter最近出台的新规已经对第三方客户端构成了压力,甚至引发了对现有客户端未来前景的担忧。 另外,Twitter新规将第三方应用的用户限制为10万人,这对Tapbots产生了间接影响。Tapbots曾经与Twitter取得联系,希望能对测试版网开一面,但Twitter拒绝了这一要求。周二上午,应用开发商Tapbots宣布,由于Twitter对第三方客户端的用户人数做出了限制,因此该公司决定撤销Mac版Tweetbot的测试版,以便为最终的收费版预留足够的用户令牌(token)。(Via新浪科技)

【资讯】Facebook与CNN合作推出新服务报道美国大选

继Twitter推出“政治指数”(Political Index),帮助美国选民了解公众对总统候选人的态度后,Facebook也发布了“大选透视”(Election Insights)服务,通过与CNN的合作实现类似的目的。 该工具会追踪目前在总统大选中领先的4位候选人,包括现任总统奥巴马和副总统拜登,以及共和党候选人米特·罗姆尼(Mitt Romney)和保罗·瑞恩(Paul Ryan)。该网站会通过一张选情统计图,展示4位候选人在不同州、不同年龄段和不同性别选民中的讨论热度。
Facebook称,该服务主要可以达到以下几个目的: #1 帮助用户了解美国各地有多少人在谈论各位候选人。 #2 了解各州谈论每位候选人的人群差异,例如性别和年龄差异。 #3 通过Facebook Comments插件贡献持续的讨论。 #4 在相关页面中点击“Like”按钮。
Facebook是与社交平台Mass Relevance合作推出该服务的,后者专门从Facebook等社交网络上搜集和过滤内容。CNN也将在广播和网站中使用Facebook的数据。 Twitter的大选工具则是与数据分析公司Topsy以及民调公司The Mellman Group和Norh Star Opinion Research合作推出的。该公司在实时信息方面更有优势,但Facebook同样拥有海量数据,也可以提供类似的工具。 Facebook最近还与CNN合作开发了“I’m Voting”应用,鼓励用户参与投票。除此之外,亚马逊也推出了“大选热度地图”,微软也在Xbox Live中推出了大选工具。(Via新浪科技)

【研究】国外奢侈品在线营销研究显示,新媒体挑战传统媒体

martinimedia近日发布2012年上半年奢侈品牌在线营销研究报告,报告主要描述奢侈品牌如何通过在线媒体/营销接触到他们的目标消费者。报告开门见山地提到,奢侈品牌目前已经很难通过印刷媒体或是电视广告接触到他们所针对的消费者人群了。 报告中的主要研究观点: #1 尽管奢侈品牌营销者和其他行业的同行相比在数字营销方面有所落后,但他们在2012年转向数字营销的速度更快; #2 富媒体、社会化媒体、移动媒体以及视频是增长最快的领域,然而展示广告却下降了。同时认为,电视将受到来自视频媒体的挑战; #3 内容环境(指是否有针对性的内容)和有针对性的营销是奢侈品牌媒体选择的主要参考因素。奢侈品牌营销者有机会通过建立更垂直型的网络接触到他们的目标用户; #4 数字媒体被认为较线下营销更有机会带动在线和线下购买。但对奢侈品牌营销者来说,还需要更多的指标来证明其有效性 (Via@Internet2Share )

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialmedia-morning-heinz-latest-campaign-2012.html

SocialBeta解读社会化商业的价值

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