从开心网的悦活种植大赛说起——社会化广告最佳实践

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从开心网的悦活种植大赛说起——社会化广告最佳实践

puting | 2009-06-05 13:48

好久没上校内网,发现校内网整个被花花绿绿的banner广告包围了,我现在是在这些广告中找寻我要的信息了,不知道是校内网穷疯了还是有太多的广告商来投放广告,我不担心这些广告没有什么效果,反正广告商有的是钱。我再想作为一个所谓的“SNS”能不能把广告也做的高明一点,开心网(kaixin001)的那个悦活开心农场种植大赛的做的高明一些,而所谓的社会化营销也不是在校内网、开心网放几个bannner广告那么简单,怎么样才能把广告业做到“社会化”呢?下面我整理了一些iab(互动广告代理机构)的社会化广告的一些资料。

社会化广告(Social Ad )

定义通过用户参与,在用户许可的情况下将参与互动的信息展示到广告内容中并分享给朋友的一种在线互动广告形式。社会化广告的前提是在用户的许可下利用其个人的信息和社交关系,这涉及到用户隐私问题,国外的社会化广告都有一个自愿选择和退出参加这么一个机制,来保证社会化广告最少限度的侵犯到用户的隐私。和其他广告形式做一个对比

  • 传统媒体广告(如电视广告)——不管电视前有人没人、是不是目标群体,它都照播不误,目标性差;

  • google adwords——能找到目标用户,干扰少,但广告形式内容千篇一律,不能在用户的社交圈子中快速传播;

  • 社会化广告(social ad)——找到目标群体,且广告内容非常的个性,和一般的互动形式的广告区别在于:用户会主动来传播这个广告,并在他的社交关系网络和好友分享;

社会化广告(social ad)依赖的条件和数据

  • 个人信息(profile data)——如名字,喜好,兴趣,参加的群组等

  • 社交网络(social data)——完整清晰的交往关系图

  • 与好友之间的互动(interaction data)——在和朋友交往过程中的影响其行为的数据

国外一些社会化广告(social ad)实例

Facebook植入广告

促使用户参与一个投票调查的社会化广告。用户参与这样一个投票调查的信息将通过facebook的新闻服务(newsfeed)传递给该用户的朋友们。用到的数据资料个人信息:如姓名和头像,在feeds会显示,xxx参与了一个xxx的投票; 社交关系网络:将用户的参与投票这个事情传递给了用户的认识的人; 与好友的互动:把参与投票当成一种和朋友之间的交流;

Myspace互动广告

这是一个促使用户对一个产品或者服务注意的社会化广告,用户参与这样一个互动广告之后,就会把用户参与的信息传递给用户的朋友。

用到的数据个人信息:利用用户名字和头像,来向其朋友证明该用户已经看过这个广告,您的朋友xxx将会看“守望者”这部电影,您呢? 社交关系网络:把这个用户参与信息传递给了用户认识的人; 与好友的互动:从最初的广告演变成了用户之间的互动交流;


Buddy媒体的应用广告

这是一个可以把一些娱乐名人的发型移植到自己头像上,并可以把生成的头像分享给朋友的一个社会化广告;

依赖的条件和数据个人信息:用户的头像被植入到这个应用广告中; 社交关系网络:用户通过这个应用做成的头像被展示出来,并向其好友发送通知; 与好友的互动:用户参与做成的头像被朋友分享;

Brickfish的社会化广告这是一个用户喜欢使用什么品牌的社会化广告,用户可以发表对这个品牌的评论,并在其好友之间分享;

依赖的条件和数据个人信息:用户的年龄、所在地和自己的社交圈; 社交关系。网络:用户参与了什么牌子的活动信息会在其社交网络中传播和分享; 与好友的互动:用户参与一个品牌的活动信息随时可以与好友分享;

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延伸阅读:

【PDF】Social Advertising Best Practices

【PDF】Social Media Ad MetricsSocial Advertising Best Practices. A Good Start

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