[SocialBeta周刊]微博时代,请明星代言是“高危行为”吗?

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[SocialBeta周刊]微博时代,请明星代言是“高危行为”吗?

SocialBeta | 2012-04-08 15:50

编辑@puting

神州租车陈冠希,我是凡客有韩寒

每天坐电梯,总会在电梯里遇见著名摄影爱好者陈冠希。没错,就是为神州租车产品代言的广告,张开双臂,乐呵呵的告诉你,乐=免费租,一时让微博上质疑四起,我在新浪微博上搜关键字陈冠希 神州租车,有接近4000条微博,大多都表示不明白为何要请冠希代言,只是一味博眼球吗?也有人认为这是一步险棋。而上周凡客继续用韩寒代言,打出了“有春天 无所谓”的广告语,并开始在京、沪等10个重点城市发起一户外广告推广,凡客的灯箱广告遍布街头、地铁,这次,因为凡客和韩寒最近一段时间都备受争议,把这对“难兄难弟”结盟的事情推到了风口浪尖。 请明星代言一直是企业品牌的营销手段,尤其是自我感觉良好的企业,老百姓都知道神州行,我看行的葛优。而在现在微博盛行的年代,明星的言行举止无疑是是被放大许多倍一一检视的,尤其是他们自己在微博上的一言一行,一有不慎,就可能招来非议,比如说是上传了一幅失态的照片,率真的说了一句话,或是出于支持某人转发一条微博而得罪了其他人的粉丝,而因为微博传播速度极快,且不可预测和控制,一不小心就会小麻烦变大麻烦,大麻烦变危机,这些麻烦或多或少都会给其代言的产品带来连锁的反应。看微博上的各路好汉如何点评: who care? @Kaye猫变的猫头鹰:我们都太在意品牌了,还原成普通消费者才没兴趣分辨品牌诉求的这些微差异,凡客完成了知名度的阶段,消费者购不购买不再是看广告说什么了。观察一下你自己买衣服时在意什么?是什么让你持续购买? @张天壹: 明星代言只赚不赔,有人会因为代言人而去买一件商品,但因为不喜欢代言人而拒绝买一件商品的还是占很小部分的。我觉得凡客很大胆,敢玩儿。 @Zafka: 韩寒代言凡客,不是传统明星代言策略和使用方式。上一轮代言的广泛传播和消费者认同,核心原因不是因他作为偶像被接受,而是作为当下年轻人中的一个被讲述,同时辅以每人都可参与可表达自己个体意义的凡客体。再代言重点仍不是偶像地位,而是关于年轻人成长,信仰和坚持的信息。 团团袁袁: 我从来不认为韩代言凡客给凡客的品牌带来多大价值,只是普天盖地的广告提升了它的知名度,无论谁代言,主要是名人,都会实现这种效果。相反,凡客自己产品的质量,送货速度,退货便捷,这才是消费者真正关注的,而不是谁代言,谁代言不是关键因素只是重要因素。 上海-飞猪: 选择就意味着拒绝,凡客选择韩寒,选中的是韩寒的支持者视觉,当然反对者也会注意,但是无动于衷者该买凡客的仍然照买。我是凡客,这个我是谁?谁正热我就是谁。我是凡客,凡客代表青春,有个性才强调我,如果年轻,就买凡客。(年轻人,哪有钱买贵的?) 支持: 王留生:凡客推出韩寒新广告的时机恰到好处,方韩大战渐入高峰,韩寒手稿出售在即,加上韩寒微博的推波助澜,在相当一段时间内都会占据舆论市场的焦点,成功吸引年轻人的注意力。作为在80后人群有相当影响力的韩寒,无论是人文还是外形,无疑是凡客的最佳招牌,80后,也许不严谨,但纯粹,率真,自我,无所畏! 南开六爷新浪个人认证 : 文字内容是无所畏,不是无所谓。青春无所畏惧之意。有针对性的指向8090后,有针对性,有煽动性。出场时机精到,此事注定已无结局,僵局即是结局,有争议,但无风险。陈年的一步好棋。 新浪电商:【凡客续签韩寒:感同身受的托物言志】与其说凡客续签韩寒是一起借机炒作的激进式推广策略,还不如理解成一次因感同身受而触发的托物言志。眼下的凡客正处于自身发展及电商行业的“寒冬”,经过狷狂后的反思、丑闻来袭后的愤怒,陈年提出在2012年实现盈利,为凡客模式“正名”。 http://t.cn/zOKYc0v   Zafka新浪个人认证 : 韩寒代言凡客,不是传统明星代言策略和使用方式。上一轮代言的广泛传播和消费者认同,核心原因不是因韩寒作为偶像被接受,而是作为当下年轻人中的一个被讲述,同时辅以每个人都可参与可表达自己个体意义的凡客体。再代言重点仍不是韩寒偶像地位,而是关于年轻人成长,信仰和坚持的信息。 麥農良品楊鴻程新浪个人认证 : 凡客已经面临了很大的争议,韩寒的争议恰恰与凡客达到共鸣。无所谓都表达出双方的态度,坚持自我,无需证明。打一个挺2b的比喻,凡客受争议是负,韩寒受争议是负,负负得正。其实在我心中,他们每个都是在做正的事情,正正也得正。这个比喻太二了,洗洗睡了。 @yudt_huaishion: 很好!很绝妙的一次品牌建设!韩寒暗中契合凡客所处境地,凡客通过韩寒拒绝掉部分无个性无立场无自我的随从,坚持为那些具有独立精神的当代青年提供品牌服务。二者相得益彰,美妙绝伦。Hope,愈来愈完美! 质疑: @文科生 新浪个人认证 : 这是一场胜率很低的豪赌。从品牌定位的角度,正在纠结于我是谁的凡客继续用韩彰显品牌定位。世易时移,彼时的韩是激发广泛认同的偶像,今天则是引发争议的人物。绑定争议中的韩并如此高调的亮相,已经明确的拒绝了很大一部分消费者的认同。相信这轮传播会带来超预期的高负面品牌联想和低购买意愿。 文科生新浪个人认证 : 短期的轰动毋庸置疑。问题在于目标消费者和品牌联想。1核心目标消费群锁定在韩粉身上,是否无声的排斥了其他潜在消费者?2把品牌和争议的人物和话题以"共进退"的方式联系在一起,不考虑潜在的负面是否太过激进? 相信决策者一定都考虑权衡过这些问题才行动,所以称之为豪赌,输赢等Show-hand时再看 。 @Aamor: 确实有一定风险,精神可嘉。代言人精神跟产品本身的匹配度比最初的时候有一定脱节了,凡客代表一种自信真实的态度,不为牌子买单。但为了规模效益而大量抄袭款式,始终未形成自己个性的设计和质量竞争力,未必走能走的远,毕竟凡客的定位,竞争对手及抄袭对象跟Zara是不同的。 小庄庄Daisy:在我眼里,凡客此时借韩寒推出这样的文案,和之前《嘉人》专访郭美美一样的性质恶劣。是的,郭美美怎么了,不就是拜了个干爹吗,关我什么事。可你做媒体的去采访她,把她搞得跟时尚明星似的,就该遭人谴责。不仅是媒体,品牌也应该利用自己的力量去做正面的宣传,而不是为搏眼球不管是非甚至颠倒是非。 @互联网信徒王冠雄:冒险继续用@韩寒 代言,也许将是凡客品牌管理的一次重大失误。“只要心里有光明,前头有信仰,怕什么?”的文案固然吸引眼球,但韩家与@方舟子 大战中的表现委实当不起光明和信仰。偶像已经走下神坛,难道,“人民时尚”主打的群体并不在意,只要够有名、看起来够牛逼。 胡吹神侃#韩寒回应代笔门#看事情不能孤立的看,要结合所有有关的因素来看!4月3日凡客续签韩寒,在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的推广,韩寒在上面略带微笑地说“有春天,无所畏”。所以不防大胆的推测一下:代笔是假,炒作可能性较大,按照李光斗说法,这就叫事件营销!难道方舟子是凡客的托?你们信么? 子卿先生:凡客续约@韩寒,应该是其自降身价以期保住代言,这份续约向斯巴鲁雀巢证明他依旧是有价值的。凡客的广告对他无疑是最大支持,他应该请陈年海底捞的。@陈年 看到h2给出续约代言的友情价后,短视的动心了。于是凡客蠢装上巿,一个傀儡弓背屈腰的侧影,真的能激起消费者的热情吗,无语凝噎。(转)@方舟子 仙人指路010:再傻不能信韩寒,再穷不能穿凡客!——想一想,穿一身凡客,留着拖把发型,手捧一杯雀巢咖啡,被星巴克撵出来,坐在墙根下晒太阳。过来一辆同性恋专用的斯巴鲁车停在面前,下来个娘娘腔,冲你问:“是卖‘四两拔干片’的吗?来二斤!”你生气了:“我不是!”对方还问:“那你知道哪里有卖的吗?”…… 你是怎么看微博年代的明星代言的?欢迎留言。(或参与文科生微博讨论

社会化媒体案例

@SocialBeta:[案例]#DrawSomething#你玩过DrawSomething吗?有想过用它来做招聘吗?荷兰MUSE广告公司利用DrawSomething,在上招聘实习生。通过看实习生的画图创意来参考招聘,原来玩游戏也能给自己带来新的机会。42秒视频 http://t.cn/zOKuy6u @SocialBeta : #[案例]2个Pinterest的营销活动给我的启发# - 编辑@范怿Ryan 如何利用兴趣图谱社交媒体来做营销互动?本文分享了汽车品牌的Peugeot拼图活动与首个Pinterest的创意营销活动Kotex-Gift(视频)案例 导读 Pinterest... http://t.cn/zOoicVD @SocialBeta : 【微案例】如何增加粉丝忠诚度?意大利时尚品牌Fendi通过在Facebook定期发布X-rated系列短视频来吸引粉丝,独家呈现了品牌2012-13秋季时装秀的幕后场景,让粉丝可以近距离接触模特采访、化妆间镜头等。''系列''增强了用户黏度,''独家''强化了用户优越感。by@dodocris叶子 @SocialBeta:[分享]#Pinterest营销案例#Kotex在Pinterest上关注了50位不同的女性,将她们的喜欢的东西,受启发的画等变成实际的商品,可以通过Pinterest上直接打包成可爱的礼物购买。 - Kotex的Women’s Inspiration Day - http://t.cn/zO6Eueh http://t.cn/zOoxWPE @柴娃娃市场行销杂记 : 【LBS+SNS案例】中国国航(瑞典)做了个Facebook活动,和一些当地的亚洲餐厅合作(针对对亚洲有兴趣的人,精準化营销),鼓励食客利用脸书在餐厅Check-In,每週得到最多投票的人仕可以得到免费机票到亚洲.既宣传餐厅也推广亚洲航线,一举两得!@puting @SocialBeta @范怿Ryan http://t.cn/zOXoqUx @notoshaz:宜家就喜欢这么做。先利用EDM给会员发活动邮件,链接到他们在facebook上, 让用户上传各种打瞌睡的照片,获胜者可以任选宜家的床上用品,以此来推销他家的床上用品。并在视频网站和电台进行传播。http://t.cn/zOoepId 社交营销不应该只在微博上,微博只是其中一个环节,更多是应该被整合@范怿Ryan @创意茅屋 #Digital互动案例#继去年那个穿越各大网站收集巧克力的互动游戏广告#Pleasure Hunt#之后,Magnum Girl惊艳回归带来Pleasure Hunt2,借助微软bing技术,穿越感十足,跑遍世界收集巧克力。http://t.cn/zOosdcChttp://t.cn/zOos3N9 @创意茅屋:#Facebook传播案例#当你忍不住点击观看一段诱惑激情视频时,悲剧发生了,因为你不知道此时你个人的Facebook页面已经无提示地自动贴出这段视频,至于影响嘛你懂的,这是真正的病毒视频。还好,这只是巴西Mix FM电台利用Facebook漏洞而做的防艾滋病宣传。http://t.cn/zOaXgqz  http://t.cn/zOaXMD2

社会化媒体一周热文:

@品牌几何 :广告的未来 |http://t.cn/zOKu8A7 若想要在未来成为一名出色的广告主,你需要有足够的耐心,通过积累许多细微轻度的互动来创造你的内容。这篇文章值得一看。 ①我们与品牌建立关系的方式就如同我们人与人之间建立关系的方式一样 ②我们总是在谈话中不经意间谈及品牌——轻度而非重度 ③干扰和注意作为市场营销和广告的出发点,已经走向没落 ④将来会通过许多的轻度细节建立在“永远在线”的战略上 ⑤许多细微轻度的互动是一块惊人的创意画布 @SocialBeta : #周末推荐#来自@台湾牛 的两篇干货: ①[观点]2012社会化媒体营销成功法则http://t.cn/zOXmErd 让你了解利用社会化媒体是一个系统长期的过程,理清计划,才能走的更远。 ②[How-To]6个有效吸引和维护粉丝的策略方法(17案例)http://t.cn/zOK0Woj 通过案例详述如何来吸引经营粉丝社区的6种方法 企业微博助理#微观点#【6个从社交媒体获取新客户的建议】从社会化媒体上获得新客户,有什么好主意?1、即时监控,主动出击;2、图胜于文,借图发挥;3、“赛”得人心,“赛”得粉丝;4、平台有别,营销有异;5、善交客户,以友待之;6、企业搭台,客户秀场。http://t.cn/zOKUvsm @SocialBeta : #[产品]6个国外的社会化旅游网站介绍# -  作者@王婧Jean 写在前面 大概是因为读社会学出身的缘故,我总喜欢从文化和人的角度考虑商业问题。旅游网站运作模式是和一个社会的旅行文化渗透度以及旅行观念相匹配的。旅行,尤其是出境游在欧美国家已经很成熟... http://t.cn/zOKy33V @SocialBeta : #[文库]两篇关于新媒体运营的原创长文#http://t.cn/zOaQzzx - 投稿@叶落孤舟 迎接即将到来的长假,提前与大家分享两篇长文,《新媒体时代,传统媒体如何向全媒体转变》@微盘 下载 http://t.cn/zOaQzbK 《记者与新媒体运用》http://t.cn/zOaQ21L   DamnDigital#互动分享# 社交营销的十大误区——全世界的企业主都在利用各种不同的社会化媒体平台来推广自己的产品并触达消费者。在你开始用社会化媒体平台进行推广之前,有必要理一下你的社会化媒体技能。更好的办法是,了解下社交营销中最常见的十个误区,以及如何避免犯这些错误。http://t.cn/zOKmQZl

社会化媒体数据,趋势和观点

数据: 晏涛三寿#微杂谈#今天口碑沙龙下来几点总结,1,很多企业已经认识到用户口碑的重要性,网络口碑营销日趋重要;2,如何创造良性口碑,并将其传播分享出来将是重点,以微博为代表的社会化媒体加速了口碑的传递;3,一号店陈总说一号店用户满意度达92%,并以制度化形式促使员工为用户服务,以提高满意度值得借鉴; 电商行业:【社会化网站生存的5大法则】网民在社会化网站上花费的时间占据了上网时长的25%。38%的小企业在未找到更有效的管理方法之前会使用社会化媒体营销。71%的用户倾向于购买社会化媒体上推荐的商品。社会化媒体的进程:❶调查❷策略❸发展❹承诺❺检测。查看大图! 傅志华:国外机构监测社会化媒体一般监测哪些指标?首先是顾客满意度(比例高达26.8%),其次是总体讨论量(23.7%),第三是品牌体验(Brand experience,21%),第四是广告营销活动效果(18.1%)。数据似乎表明,大家对社会化媒体营销更侧重满意度和品牌体验(如正面和负面的舆情),在影响力方面则不是重点 陈亮途Hugo#社会化营销#eMarketer:其中一类最活跃于社会化媒体的人群,是刚生了孩子的父母,他们喜欢分享喜悦、照片、视频、日记。所以,母婴用品、亲子用品、摄像机等等其实都应该把他们列为重点目标用户,在微博上主动出击,不但有可能产生病毒传播,更有机会拿到订单! 艾媒咨询:2012年3月Kelton研究机构发布的最新报告,24%的受访美国营销专家们认为,社会化媒体和搜索广告成为今年最热门的广告工具,展示广告紧随其后,有22%的受访者选择了。在线视频明显下降(11%),移动或平板广告(7%),移动或平板应用(6%)。http://t.cn/zOKVeON 声明:本文由SocialBeta整理,旨在分享社会化媒体话题有价值的微博,版权归微博作者所有,如有问题,请联系我们。谢谢。

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