【SocialBeta精选】上周你可能错过的八篇社会化营销文章

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【解读】数字与社会化媒体营销的10大趋势

【SocialBeta精选】上周你可能错过的八篇社会化营销文章

SocialBeta | 2013-05-20 10:07

【连载】影响者营销(influencer marketing)的崛起(二):误区

在上一篇文章(影响者营销的崛起(一):概念)中我们提到,所谓的影响者是指哪些能影响到你客户行动的人,而并非仅仅只是获得大量的眼球关注而已。在实际操作过程中,很多品牌或者营销公司往往只是追求了后者,于是影响者营销也被简单的看做只是找一个草根大号转一些促销信息,有的甚至还要通过一些手段制造出“喧闹”等效果显著的假象。(阅读全文

【案例】酸奶小品牌Chobani的社交大影响

Chobani这家创立于2005年的希腊酸奶品牌,仅用短短7年时间就达到接近10亿的年收益,获得巨大成功。其中社交媒体可谓功不可没,Chobani在Facebook、Twitter、Pinterest上全面开花,在食品业中独树一帜,一起来看看酸奶小品牌如何构造社交大影响。(阅读全文)

 【SocialBeta专访】AdMaster陈传洽:明确目标,社会化营销ROI的衡量才更有价值

无论是在国内还是在国外,社会化营销ROI的衡量一直是个难题,尤其是在跨平台的情况下,如何更好地正好不同平台的不规则数据规则地呈现,更深难上加难,根据SocialBeta的《中国企业社会化营销ROI白皮书2013版》的研究显示,73%的被访企业表示较难将在社会化媒体投入和营收联系,缺乏专业分析及资源是一大挑战。对于品牌而言,如何更有效的衡量ROI?ROI的难点有哪些?小微企业的的ROI衡量的意义何在?中美在对待数据上,有哪些差异等?

这一次,SocialBeta有幸专访了AdMaster北京公司总经理兼研究副总裁陈传洽(Calvin Chan),与从他专业的角度与我们分享他对这些问题的看法。此前,AdMaster推出了跨介整合评估的P.O.E创新实践项目,整合评估付费广告(Paid Media)、微博自有媒体(Owned Media)、以及通过社会化平台二次传播产生的赚得媒体(Earned Media)的价值。(阅读全文)

【How-To】澳洲旅游局: 内容和社会化媒体营销的9堂课

当多数的品牌、营销业者都在忙着为自己或客户的产品服务作营销时,澳洲旅游局却要思考如何为整个国家作营销。三年前,他们就开始踏上“没有甚么比得上澳洲”的企划案。

三年后的今天,澳洲旅游局经营出一个最热门的Facebook粉丝专页,吸引了超过419万名最忠诚、高度互动的粉丝。根据澳洲旅游局总经理Andrew McEvoy的资料,在2012年,澳洲旅游局是Facebook、Google+、以及Instagram上最热门的旅游目的地。而他们今年执行的“世界6个最佳的职业”企划,在世界各地收到了超过50万笔申请。(阅读全文

【观点】社会传播比商业传播更有杀伤力

对于企业社会责任,我不是专家,但是作为一个研究消费趋势和企业关系的观察者,我看到了一股新的趋势,那就是随着新媒体的发展,今天的消费者对于企业的认知和理解,已经变得多元化,不光光是产品、不光光是品牌,企业的社会形象和行业形象,对于消费者也变得至关重要,而企业的社会形象和行业形象的来源,我认为很大程度和社会责任有关,同时也和企业与社会的关系有关,就如这本书中所说的,企业和社会之间是价值共享的关系,与社群、社会以及消费群体共享的价值越高,企业被消费者认可的程度就高。阅读全文

【案例】四季酒店如何进行社交媒体营销?

四季酒店集团的一位高管在Luxury Roundtable: State of Luxury 2013会议上声称,营销人员需要了解目前那些购买奢侈品的消费者在哪些渠道与品牌进行互动,并直接向他们传达品牌故事。 在“讲述故事如何成为定义奢侈体验的新元素”这一环节当中,这位高管透露了四季酒店如何通过使用社交媒体和数字内容来转变为一家讲故事的品牌。尽管要对这些做法实际对销售所带来的直接影响进行衡量往往是不可能的,然而营销人员需要通过一些从线上延伸到线下的对话来与受众进行互动,以使它们沉浸在品牌体验当中,并使他们信服品牌的真实性。(阅读全文

【案例】拯救缺水星人的利器,看冰露如何玩转App

随着移动互联网的发展,各大品牌已逐渐意识到App已经成为提升品牌知名度、接触目标消费者、甚至销售产品的关键途径。3月底可口可乐旗下品牌冰露在苹果App Store上架了自己的第一款App“别忘喝水”,立刻吸引了各行业人士的关注,让我们来看看这款品牌出品的App是如何一步步捕获人心。(阅读全文

【解读】为什么我们偏偏对新浪微博上的淘宝广告耿耿于怀呢?

今天早上@珏黛佳人GenderIT 的一条这样的微博又引发了一场关于阿里和新浪微博联姻之后关于微博上出现淘宝广告的种种是非讨论,她在微博中这样写道:“ “新浪和阿里联姻之后,在淘宝上卖过的东西,新浪首页的商品推送就会提供一些同类的商品。个人主页虽然大多数时间是博主自己看到,但是在社交场合也会被其他朋友看到,这样淘宝消费的物品,这种很私密的个人化的的情形就会曝光。虽然说网络无隐私,但这种做法基本上是自掘坟墓的做法,只会加速死亡。” 事实上,最近类似的讨论也非常多,大部分的争议都是围绕着为什么自己浏览过淘宝商品,对应在之后上微博的时候上就出现淘宝相对应广告,比如你在淘宝上浏览过红酒,对应的你上微博的时候,看到的淘宝的广告就都和红酒相关。从种广告匹配的实现原理上说,他是通过你访问过的网站会写入一些 Cookies 在你的浏览器里,淘宝通过其广告平台来利用这些 Cookies 对应显示更为精准的广告,这确实与阿里联姻新浪微博这件事没有太大的直接关联,只要是接受淘宝广告的站点都会出现类似的情况,比如你去优酷上看视频,出现的淘宝广告也是和你之前浏览记录是相关的,本文并不想说这个广告匹配的问题,而想讨论下,为什么我们在大多数情况下上一个网站对于它上面的广告能自动忽略的情况下,偏偏会注意到新浪微博上的广告呢? (阅读全文) ---------------------------------------------------------------------- 如果你喜欢这篇文章,请帮助我们转发它分享给你身边的好友。 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-weekly-recap-02-2013.html

SocialBeta解读社会化商业的价值

本文为SocialBeta原创,转载请明确注明出处与原文链接。 关注SocialBeta微信,扫一扫或添加:hisocialbeta

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP