[SocialBeta]社会化媒体微博话题一周(0318):真真假假的Kony 2012

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[SocialBeta]社会化媒体微博话题一周(0318):真真假假的Kony 2012

SocialBeta | 2012-03-18 13:40

整理编辑@puting

Kony 2012的真真假假

最近几天,KONY2012的字眼或多或少在你眼前飘过,社会化媒体的存在,无疑让这个事件迅速的传播开来,而外界也出现了很多质疑的声音,但但从让一个事件流行的角度来看,确实有一些可以参考借鉴的地方,李开复老师就在微博上简译了来自business week的一篇文章Five Reasons the Kony Video Went Viral :
@李开复 : 「从Kony2012学网络传播」Kony2012是有史以来传播最广的网络视频。它的成功来自: 1)讲精彩故事而不是报枯燥消息, 2)与读者拉近相关度:起始主角是“你自己”, 3)得到名人的支持和传播 4)故事还在发生,呼吁人们采取行动,成为故事的一部分,并影响结局。(Business Week) http://t.cn/zOMAkMq @爱范儿 : 上周,除了共和党总统候选人初选以及新款 iPad 发布会,在美国人口中议论最多的话题,当属一场被称作“Kony 2012”的网络运动。目前这条长达 30 分钟的纪录片在 YouTube 上的点击量即将突破 8000 万,然而英美诸多大报却对这场网络运动的合理性提出了许多质疑。 http://t.cn/zOMTuAf @爱范儿: 【事件更新】就在《Kony 2012》所引发的论战愈演愈烈之际,该片的导演 Jason Russell 于当地时间周四下午因“在公共场合赤裸上身并做出猥亵动作”而被加州圣迭戈市警方逮捕。 @李华芳 新浪个人认证 :关于STOP KONY 2012 action,英国卫报这组事实核查,不仅展示了其中的疑点,争议点,还展示事实核查重要性。也是实时展现新时代媒体工作的方式,有非常清晰的timeline。中国大规模传播kony在youtube疯传两天后,这主要是GFW造成的不同步。中国媒体在疯传的时候,人在做核查,这差距就不仅隔着GFW了。 @中年格瓦拉 : 我看KONY2012(上)…..常见疑问解答篇 上集是以我个人的想法解答一些KONY2012的简单疑问。中集是讨论比较复杂的质疑,比方说乌干达本地对KONY2012也是有质疑声音,以及其他相对复杂的国际情势问题等。下集是想讨论KONY2012的意义以及我们能学到甚么。因有配图,建议到我博客去看 http://t.cn/zOMMbNZ 学生阿鲁:这无疑是个经过精心策划的宣传片,其感染力让我也有些飘飘然了。但宣传常常伴随着洗牌作弊,把不符合宣传目的的内容剔除掉,因此往往和事实相差甚远。#Kony2012#还把改变社会的行动简化为转发或签名,让那么多人相信自己可以轻易地参与社会的变革。用简单的方法做伟大的事,无疑太具有吸引力了。 果壳网:【视频背后的故事】要说这个月最火的视频,必是《Kony2012》。它让不少青年热血沸腾,正义感爆棚。然而,看完视频之后你不妨想一想,除了Kony是个“Bad guy”之外,这部片子还给了你哪些信息?这些信息,都是正确无误的么?只要关注,就能实现正义?这些问题,都不好回答。http://t.cn/zOMQaPv 网易另一面:【KONY 2012:你说什么我就信什么?!】近日名为《KONY 2012》的视频火遍互联网,它用煽情手法让人们关注KONY。虽然无数权威都在不断辟谣主角KONY和他的组织其实早已被政府和美军赶到穷途末路,逃离了乌干达。但为什么无数网友仍然选择性的忽视掉正确的信息,一路传播这个视频?http://t.cn/zOIR2B0 谷大白话:【Kony事件官方辟谣】乌干达总理Amama Mbabazi出面澄清#KONY2012#事件。他不仅在推上以"Kony不在乌干达"的标签去at几位帮忙宣传KONY2012的名人,还用8分钟视频的形式回应各种谣言和不实说法。[TMZ]视频点击→http://t.cn/zOxJ8yf

315,麦当劳的微博盛宴

对于央视的315来说,也许今年是个转折点,越来越大越多的企业拥有了自己的“粉丝电视台”,犯错误不可怕,只要企业能保持对用户的真诚和透明,很多消费者还是具有自己独立思考能力的,不会因为央视说什么就信什么,并且还有相当大的宽容度。而对于企业来说,现在监督到你的,不仅仅是只有电视台报纸媒体,还有成千上万的粉丝,他们的眼睛是雪亮的的,企业要想在这个时代混,让用户信任和保持透明,也许比你能提供什么高品质的产品更重要。
@SocialBeta : #[解读]麦当劳如何在央视315晚会曝光后快速利用微博公关# - 作者:@崔洪波品牌战略管理 导读:上央视315晚安,对于品牌来说,是一个致命的打击。不管企业之后多么痛改前非,痛定思痛,因为央视不会再安排什么“痛定思痛”之类的晚会,而在社会化媒体的时代,每个企业都有自己的粉丝TV... http://t.cn/zOMCeyj @南方王世军 新浪个人认证 : 昨晚,央视315晚会,曝光了麦当劳炸鸡翅,放在保温箱一个半小时,超过麦当劳规定的15分钟,依然卖给消费者。按道理,看了这个报道,大家应该群情激奋才对,但是网上却很娱乐,表示更信任麦当劳了。呵呵,有趣! @CommunicationPlus#Social Rank#麦当劳315事件社会化舆论研究发现 ①对麦当劳正面影响远大于负面 ②加V用户一面倒向麦当劳成为免费公关 ③央视找错了点,如果是变异鸡影响更大,当然这是不存在的 ④社会化营销时代,麦当劳事件可谓全民危机公关典型 ⑤国内质量问题太严重,五十步笑1000步 ⑥微博传播最快,欢迎分享讨论。 媒介360:【家乐福等315被曝光企业向公众致歉】央视315晚会曝光麦当劳晚间吉士蛋汉堡当早餐卖;家乐福更改食品生产日期;中国电信牵涉垃圾短信;多家企业就此在微博展开回应:中国电信称将自查自纠,家乐福称将严肃处理问题,麦当劳称将深化管理。此外,致歉信使得"315体"横空出世!http://t.cn/zOMKBrf M李小阳:315晚会批斗麦当劳?我决定以后放心吃M,哇靠,竟然没用地沟油、竟然没添加有毒化学成分、牛奶也不放三聚氰胺、鸡蛋也不是过期的、过期时间竟然按小时计而不是按天计、这一曝光,发现洋快餐比中餐干净多啦、动车盒饭保质期有6个月呢,麦当劳就几小时。——————————麦当劳的公关真的很棒!!!

社会化媒体案例:

@李开复 新浪个人认证 : 【奥巴马将借助社交网络扩大竞选影响力】当总统候选人向选民们传达消息的时候,一般会诉诸于传统的电视广告形式。然而,奥巴马和他的竞选团队却通过一个长达17分钟的网络纪录片视频,向选民们展示自己,传达思想,并且与选民就某些颇具争议的话题进行互动与探讨。http://t.cn/zOMjC92 @MissXQ 新浪个人认证 : #社会化媒体#电商盯着社会化媒体平台,用社会化元素提高销量建立社区。使用时要有创新:Tweet-A-Beer 是个依附于Twitter 平台的app,用户可以用它给twitter上的朋友买扎啤酒。该app连接chirpify,一个电商平台,用户直接连接帐户后可以用paypal 付款。既利用了朋友关系,又建立了社区,还促进了销售。 @SocialBeta 【微案例】Zappos是全球最大的网络鞋店,也是将社会化充分融入电子商务的典范之一。Zappos创建的TweetWall会以分类滚动图片的形式呈现商品,客户可以直接在上面看到Twitter用户对该产品的实时评价,目的就在于''让客户发现产品''。Tweetwall的三个关注点:发现、实时、界面设计。by@dodocris叶子 @SocialBeta : #[案例]内容营销的胜利:话剧《北京我爱你》微博# - 本文作者@金鹏远1968 ,社交网络实践者,杜蕾斯官方微博操盘手。 皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安,各路“大师”们苦口婆心,在演讲中一次次挥汗高呼微博营销,内容为王。目前看开大部分官微还... http://t.cn/zO5dfa4 指间柔沙#牛排餐厅案例#国外一家牛排餐厅的小企业利用社会化媒体做的有声有色。他们创建博客,与用户分享一些烹饪技巧、菜谱、小巧工具和视频,视频上提供更多自己看的录像。如“如何用一块湿的石头磨刀”“如何制作 一块完整的牛里脊肉排“等,并利用Twitter链接博客、视频等,销量当年提高30%。 SocialBeta#你上周错过了什么?#①[信息图]7个国外社交网络用户数据情况http://t.cn/zOVrily ②[How-To]10个利用社会化媒体来处理客户关系的方法http://t.cn/zOVtGzN ③[专访]贝壳网飞扬新锐:社会化商务仍处在早期阶段http://t.cn/zOcVnac ④ [案例]内容营销-可口可乐给我们上的3堂课http://t.cn/zOtfEXj

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