【SocialBeta周刊】你是通过社交网络获得新闻资讯的吗?听说,很多美国人都这样

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【SocialBeta周刊】你是通过社交网络获得新闻资讯的吗?听说,很多美国人都这样

SocialBeta | 2013-11-18 15:00
虽已入冬,可这国内外的互联网和社会化媒体上周却一点都不冷清,除了双十一电商大战、各个互联网大户接连报出Q3财报外,还有很多新闻和汪峰争头条。那我们来看看,SocialBeta上周哪些内容值得再回头品位。

一周资讯回顾

Adobe Social最新升级:支持新浪微博发布与管理

Adobe近日宣布拓展Adobe Social 的全球发布能力,并对这一Adobe Marketing Cloud的关键要素进行升级。社交网络营销人员现在可以使用Adobe Social单一操作界面将内容发布至中国最大的社交网络平台——新浪微博,该操作界面同时还支持Facebook、Twitter、LinkedIn、Google+以及YouTube平台的发布。

豆瓣月度覆盖用户数达2亿,较去年同期增长一倍

截至2013年9月,已有1670万图书条目、3.2亿电影评论、106万音乐条目、2.7万独立音乐人以及38万各类兴趣小组被创建。2013年9月17日,豆瓣“东西”上线,通过用户间分享商品及其评论、使用体验等,帮助用户发现适合自己的好东西。至此,基于兴趣网络的人与物之间的连接更加完整。

Twitter升级三大功能提升定制广告能力

Twitter广告产品经理科尔顿•林恩(Kelton Lynn)声称“现在,所有的广告主可以针对iOS和Android等不同操作系统、各种不同设备和不同WiFi连接状况的用户发布各类具体的定制广告。另外,我们还将为这些各种类型的定制广告提供更加具体的分析报告。” 林恩还称:“如今所有的广告主都可以按照不同类型设备的用户投放定制广告,这些不同类型的设备也表明使用这些设备的用户类型各不相同,这样广告主也可以按照这种不同类型明确具体的广告目标。”广告主目前可能已经根据地理范围、关键词、用户近期浏览的网站以及其它更多特征发布了不同类型的定制广告。不过,从设备因素的角度来看,所有Twitter提供的广告也针对iOS、Android、Windows Phone或用户可能使用的其它一切操作系统。(从目前的统计数据来看,约76%的用户通过移动设备来登录Twitter。) 此外,广告主还将能够更好地洞察不同定制广告相关的数据,这些数据将详细地展示那些用户在浏览定制广告或与定制广告进行了互动。 参考:腾讯科技

看案例

【新西兰航空】4个新西兰航空社会化媒体UGC案例分析

A    要有创意”—制作纸质机模的线上活动。正值新西兰航空推出全新涂装飞机,粉丝可以在网上下载全新涂装飞机图案的模板,按指示制作出一架等比例缩小的纸膜飞机,制作完毕后再拍下创意图片@ 新西兰航空的微博Twitter或者Instagram账号,即有机会赢取限量版A320全新涂装金属机模。
B   非凡地点,非凡使命。“南极冒险家”是您吗?申请参加本次非凡使命活动同样需要UGC,粉丝任务是选择一条南极动物或景观视频,然后录制配音或撰写字幕。 粉丝们可自行选择风格,无论是扣人心弦,亦或是幽默或严肃均可。
C   “乐享人生版”安全视频。新西兰航空本次邀请了91岁高龄的贝蒂·怀特和一群精神矍烁的老演员们演绎对生存和乐享生活的见解,同时还有相关的粉丝活动,邀请粉丝分享自己或者亲友的趣事、疯狂或搞笑之举,奖品则是视频拍摄地的美国棕榈泉或新西兰皇后镇七天旅行大奖。
D   新西兰航空的吉祥物—仙女小飞凭借其多变的风格和可爱的形象在粉丝圈里大受好评,想不想和小飞一起合影留念呢?新西兰航空在其Facebook主页上开发了App,粉丝只需上传自己的照片,选择你喜欢的小飞着装即可合成一张创意合影。

【汰渍】国内首部“穿在身上的视频”看汰渍是如何众包炼成的?

“众包”是我们在操作线上campaign是最常想到的做法,也是害怕去操作的一种做法。每个品牌都存在真正的拥护者,成功积聚这些拥护者的热情会产生天然的感染力,对品牌传播的作用不言而喻。但同时“众包”如果控制不好,一片散沙的局面不仅不能起到传播效果,还可能造成整个活动的失败。“气味”是一个看不见摸不着的品牌元素。当品牌将“气味”作为品牌区分个性、传达品牌概念的一个重要信息。如何将“气味“具象化,如何通过“气味”入手来与消费者沟通?看起来是个难解的问题。此篇文章将分析一下“汰渍洁净果香“的营销,来看看汰渍如何利用“众包”破“气味”这道题?

【味全优酪乳】人人网:和你的浓纯香关系,超越吃货

味全优酪乳在人人网上“发现浓纯香关系”互动活动(http://weiquan.renren.com)。味全优酪乳希望在人人网上和消费者建立无缝的情感联系,除了投放带互动按钮的社会化广告和内容及广告的置顶新鲜事,味全优酪乳更预埋了多款符合当下常见的7款社交关系,并辅以社交场景感的画面增强可传播度。透过PC和Mob双平台,借助真实好友关系和社交传播机制,自动触发新鲜事的迅速扩散至全网,味全优酪乳浓、纯、香的产品属性也自然地深入人心。

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