【SocialBeta周刊】看公司如何演绎温馨圣诞风

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滕宏磊

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【品牌案例】飘柔#秀出来,勇敢爱#让微博升温

【SocialBeta周刊】看公司如何演绎温馨圣诞风

滕宏磊 | 2013-12-16 10:26
这一个周,雾霾的自强不吸,放假办的重要通知,双12的红红火火……节奏很快,信息量很大,正应了那句“唯一不变的就是变”。正值圣诞即将登场,很多公司开始自己风风火火的假日营销,社会化媒介会给消费者带来什么惊喜,而这一周SocialBeta又给读者带来了什么精彩内容,让我们快速回顾。

E资讯

【资讯1】董明珠VS雷军——商业模式和商业思维的较量与琢磨 刚刚结束的CCTV第14届中国经济年度人物颁奖盛典上, “柔中强”雷军与“铁娘子”董明珠当着全国人民又下赌注一枚:赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器,而且赌资升级至10亿!(当然可能是玩笑)。 这是一段值得留存批注与讨论的对话。高手对着镜头过招,虽然相当一部分成份是客气与作秀,但言辞交锋间仍冷不丁闪烁着不同商业模式、商业思维的较量与琢磨。结局未知,但都说明互联网时代下,社会化营销与产品质量和制造技术如何去完美结合。   参考:虎嗅网http://www.huxiu.com/article/24646/1.html   【资讯2】豆瓣发布宣传视频:高举兴趣营销大旗 10日,豆瓣发布了一支动画宣传视频,除了对豆瓣、豆瓣用户及豆瓣各产品线进行了深入介绍外,还着重介绍了豆瓣作为兴趣营销平台的属性。视频显示,截至2013年9月,豆瓣注册用户已达7500万,月覆盖独立用户达2亿,日均PV超过2亿。不再小众的豆瓣,已与200多个国内外一线品牌进行了广告合作,豆瓣广告向来在业内有口皆碑,被视为“有节操又有效果”的典范,而“兴趣营销”正是豆瓣广告获得口碑和人气的制胜法宝。如何在豆瓣进行兴趣营销?调动网友自发进行优质UGC真的很难吗?或者从豆瓣发布的视频中,我们可以找到答案。  

E案例

【案例1】万万没想到的西捷航空圣诞奇迹 这次营销活动,西捷航空临时成为圣诞老人的秘密基地,在短时间内准备圣诞礼物,并以最出其不意的方式送到乘客手中。未在消费者心中预设结果,以最快速度采购圣诞礼物,精心包装每一个专属礼物,西捷航空打造了一个不折不扣的圣诞奇迹。以真真切切的服务和行动温暖了圣诞假日。 【案例2】Olay深爱之旅,利用社会化媒体为轻熟女心中植入深爱  接受了OLAY的委托,时趣Social Touch需要在Social media上展开整个冬季的互动campaign,和目标受众互动,与她们建立情感共鸣,鼓励用户更准确的发现自己需求,从而增进对OLAY的好感度和美誉度,提升品牌口碑。 我们不需要追求特立独行,仍然可以获得巨大影响力,只要你抓住用户的心。无论开展何种网络营销活动,关键在于真正了解自己的受众,引发她们的共鸣,并激发她们把“喜欢”的东西分享给朋友的欲望。时趣Social Touch采用润物细无声的方式,充分发挥Social media的独特魅力。这次campaign也更像是一次层层推进的战役!利用社交媒体的爆炸式扩散力,获得大范围的曝光,而社交媒体的互动本质和无与伦比的影响力让品牌获得了大量的好感度。 【案例3】2013年令人印象深刻的10个社会化营销案例 2013年已进入尾声,回首这一年的社会化媒体,新浪微博逐渐走向衰落,豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进,作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜,它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。 2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)社会化营销即将走过第四个年头,如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段,但目前整个行业依然处于探索阶段,在这个“前途光明、道路曲折”的行业,不少企业做出了探索,文中总结了2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。  

E招聘

SocialBeta 为社会化媒体营销领域的招聘与求职提供互动交流平台。欢迎企业与求职者关注我们,通过微博、微信和网站联系。 【8090在职场】 本系列文章《公关潮起》共有三篇,第一篇是写给道走偏的小伙伴们,SocialBeta经作者@真老顽童的许可,通过SocialBeta再次分享给大家,第二篇是希望为各位从事公关行业或者即将从事公关行业的小伙伴们带来一些思考:公关到底有多苦?而公关人在这种“苦”中怎样自我救赎? 1.公关潮起(一)——写给道走偏的小伙伴们 2.公关潮起(二)——写给在道上的小伙伴们 【招聘信息】 1.费睿网络求贤如渴,多职位招人:客户经理、资深平面、公关等 2. 推特大学北京杭州高薪寻伙伴:策划总监,客户经理,文案编辑等  你想找社会化媒体与营销方面的工作吗,欢迎点击我们SocialBeta的社交媒体职位招聘频道,说不定有你喜欢的职位选择哦。求职者可关注SocialBeta微信(微信号:socialjobs)的第一时间招聘信息推送。

E学习

  1.【How-To】向通用电气学习“不酷无聊”的B2B品牌如何做好社会化营销    无“聊”品牌更需要转变思想,并且B2B的企业品牌一定会产生很高质量的内容,只是很多人不习惯于将这些内容通过社会化媒体传播出去。而且,我们要重新认识“社会化”,所谓的“社会化”要发布一些能够参与互动的内容。有很多传统品牌似乎是没有什么话题,但是像IBM,微软,通用电气这样的公司管理者却用他们的创新和革新意识,让传统品牌通过社会化重新焕发生机。所以,我们应该了解这些传统行业如何去创新,如何运用社会化媒体进行品牌重塑。作者举例通用电气说明如何运用社会化媒体来扩大社会化影响力。 2. 【How-To】小企业向大品牌学习假日营销4招式 圣诞节,元旦,春节这些喜庆的节日一波又一波,而商家却开始绞尽脑汁用此良机增强与消费者的关系。但是当我们被五花八门的店面和促销活动搞的头晕目眩时,除了恐慌,又有几家企业让我们为之驻足惊叹?无一例外,节假日成了商家的狂欢PK台,而手段过于同质化,打折、降价、送赠品,司空见惯的传统手段让商家的活动成为鸡肋。作者@滕宏磊反思小企业如何利用社会化营销的心法和手法,读懂消费者的心,为他们创新体验,甚至是生活方式,让消费者参与到假日狂欢中,真正追随你,爱上你。   3. 【解读】2013年社会化商业3部曲   【解读】2013年社会化商业3部曲(1):趋势篇   【解读】2013年社会化商业3部曲(2):应用篇   【解读】2013年社会化商业3部曲(3):商业篇   4. 【信息图】5个营销失败小结:有时候营销技术可能会弊大于利   5. 【报告】化妆品品牌社交媒体与电商活动最新趋势 品势BrandTrends™发布了最新《2013Q3化妆品行业社交影响力评估》报告。报告揭示了2013年下半年化妆品行业广告主们最近的平台应用趋势:新浪微博仍然是最受品牌关注的主战场,众多品牌开始试水微信,天猫进驻率继续上升。 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------  

 

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