【榜单】 SocialBeta 9 月海外案例精选 Top 10

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【好文合集】收藏这 47 篇好文章,开启你的元气 10 月

【榜单】 SocialBeta 9 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2018-10-07 09:47

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

上榜品牌:Park MGM, Nike, MINI, LG, Diesel, KFC, Oreo, Burger King, Supreme, Ancestry

拉斯维加斯 8 秒爱情故事


最近,米高梅集团旗下的拉斯维加斯度假酒店 Park MGM 邀请到了 Vice 的创意公司 Virtue,法国著名导演米歇尔·冈瑞和他的兄弟奥利维尔·冈瑞共同操刀,制作了 6 部时长仅为 8.2 秒的电影。在这短短的 8.2 秒里,Gondry 兄弟把酒店的「体贴,富有想象力,有着些许异想天开却又能引人深思」的理念融入了镜头中。酒店的 COO 用「华丽而难以置信」来评价这些影片。就像真正的电影一样,米高梅集团发布了正常长度的预告片,并在剧院进行上映,还在洛杉矶的落日大道上的广告牌张贴上了电影的海报。

(所有影片传送门:在拉斯维加斯,相爱只用 8 秒

上榜理由:

跟那些好莱坞荧幕大片不同的是,这些影片充满了艺术气息。原本人们印象中拉斯维加斯的灯红酒绿却被一段段不同的唯美爱情故事所取代。大量慢动作镜头的运用,和戏剧化的配乐,让内心深处的宁静沉淀在超现实之中。值得一提的是,影片的海报都加入了复古的色彩和元素,别有一番味道。

你知道吗?「Just Do It」30 周年了

耐克为了庆祝经典 Slogan 「Just Do It」的 30 周年,发布了一系列 Campaign,并请到了备受争议的 Colin Kaepernick 来担任主角。作为四分卫的 Colin 在国歌演奏时拒绝起立,以此来抗议社会的不平等问题。这支上榜的短片也是由 Colin Kaepernick 配音,耐克给它起名 「Dream Crazy」。视频中的他鼓励人们去大胆追逐自己的梦想,当别人说你的梦想不切实际的时候,你不能把它当成一种羞辱,而是要当成一种夸赞。视频中出现了像 LeBron James 和 Serena Williams 等知名运动员,也包括了轮椅篮球运动员  Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird。据悉,这支短片会在美国职业棒球大联盟,大学橄榄球比赛等公开赛中进行播出。

上榜理由:

Colin Kaepernick 在自己的社交媒体上也转发了这支广告,备受争议的他很快的成为了话题。在发布后的短短 19 个小时,Nike 就获得了价值近 4300 万美元的媒体曝光。广告引起了轩然大波,很多人都把自己的耐克烧毁,声称「再也不穿耐克了」。但与此同时,此次的 Campaign 给耐克品牌创下了历史最高的广告互动率。

MINI 后备箱里装了几个世界


MINI 邀请到了艺术家 Kristen Lepore 和 Nix + Gerber,分别制作了两部精美的定格动画。第一支动画「Underwater」用建筑纸,牙签,螺丝刀等搭景,展现了一段海底浪漫奇妙的冒险。第二支动画「Camping」以两对情侣为主题:一对宇航员在月球上靠香肠,欣赏地球的美景;而还有一对则在地球上欣赏圆月。视频选在新款 MINI 的后备箱进行搭景,完美利用了 46.7 立方米的空间。

「Underwater」

 

「Camping」

上榜理由:

不像其他那些「公式化」的广告一样展示车的内部,这支广告用了「定格动画」的方式,呈现了即将在 2019 年发布的 MINI Countryman 有种宽敞的汽车后备箱。让人没有看那些汽车广告时的厌烦感。值得一提的是,所有的布景和拍摄也都是在车内完成的。

LG 带你发现「隐藏的城市」

1978 年,阿根廷准备主办世界杯。当地的政府决定修建一堵墙,把那些贫民窟和当地不是那么「上档次」的一块区域隔离开来,以此来躲过媒体和游客。这个区域从此就被称为「隐藏的城市」。LG 此次的 Campaign 给这些生活在「隐藏的城市」中的孩子们提供了 10 部配备高清摄像头的手机,并邀请到了 PH15,一个非政府组织,来教这些孩子们怎么样进行构图拍照,并让他们用照片的方式,记录下了「隐藏的城市」真实的生活环境。LG 把这些孩子们拍的照片,以户外广告的形式张贴在了阿根廷首都布宜诺斯艾利斯的角角落落。

上榜理由:

与普通的户外广告不同的是,这些内容都是由用户贡献的。与苹果一系列「Shot on iPhone」的广告相比,LG 的广告更加具有公益性,「隐藏的城市」这个点也很打动人心。

Diesel 大胆接受争议


Diesel 邀请到了备受争议的明星 Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne 和 Tommy Dorfman 等人,发布了其秋冬季以「反对网络暴力」为主题的 Campaign。这些处于风口浪尖的明星们经常在网络上收到很多负面的评价。Diesel 却巧妙地把这些毒舌评论,和网友对 Diesel 的嘲讽印制到了衣服上,以「Hate Couture」为主题进行限量发售。从 10 月 6 号开始,人们还可以把自己在网上收到的评论,通过定制的方式印在衣服上。同时,Diesel 的旗舰店也在店内张贴了像「Diesel is dead」等的自黑标语。如果人们越不去在意这些负面评论,那么这些充满仇恨的文字也会失去力量。

上榜理由:

服装是一种文化符号,更是一种会移动的表达媒介。这次「穿上非议、脱掉在意」的主题,更像是一场勇气的加冕。天生反骨、自由率性,但同样具有人文9精神、时代精神,不断为那些有争议性的话题发声,启发年轻一代重新审问世界。DIESEL 一直都在向世界表达自己,把服装演绎成为一种文化符号。

(单篇案例传送门:从 DIESEL 的「恶评衫」,看衣服如何表达品牌文化

听着炸鸡声居然莫名心静

在刚过去的 Mindfulness Day 正念日,英国 KFC 发布了一款特别符合这个节日的产品 KFChill。很多人在冥想,或者专注一项事情的时候,都会喜欢听雨声,大海波浪声,又或者是火堆燃烧的声音。这些自然界最常见的噪音被称为 Pink Noise 粉红噪音,有着能够帮助你放松,获得更好的睡眠质量的作用。KFChill 也属于粉红噪音,只不过它用到了炸鸡时的声音,炖肉汁时的声音和培根的滋滋声作为背景,听上去也同样有舒心的作用,帮你找到内心的平静。下次办公的时候,不妨尝试一下「炸鸡声」?说不定效率会很高呢。

上榜理由:

肯德基这次的热点营销把自己特有的「炸鸡声」变成了能够让人放松的粉红噪音。下一次人们想要冥想的时候,打开的可能就是这款 KFChill 了。只不过听着这个声音的时候真的不会饿吗?

奥利奥开启疯狂挑战


奥利奥最近和众多 KOL 联名,开启了「Some People’ll Do Anything For An Oreo 一块奥利奥能让人付出一切」的一系列社交媒体营销。在视频中,奥利奥邀请到了 The Slow Mo Guys 慢动作男孩——他们靠着慢动作视频,在 Youtube 上收获了 1000 多万的关注者。视频测试了在跑步机上端着盘子跑步的同时能否保证盘子不洒。最后实验者失败掉进了身后的牛奶池中,并被慢动作记录下了搞笑的一幕。同时,奥利奥还联合了美妆博主,用奥利奥的黑色和白色,对眉毛进行填充和化妆,以此来激发人们对奥利奥的狂热。

上榜理由:

对于奥利奥而言,黑白夹心的饼干是最具有标志性的品牌符号。奥利奥在社交媒体上的营销都很能抓住年轻人的「爱玩」,之前奥利奥联合天猫推出的音乐盒,在上线12小时就全部售罄,可见人们对其的热衷。

AI 广告的时代到来了吗


汉堡王推出了一系列由「AI 人工智能」制作的广告。视频的内容是汉堡王的经典产品,只不过配音的人声变成了人工智能的声音,再配上「肉睡在铺满生菜的床上」「吃起来像鸟」等生硬的文案,实在让人觉得好笑。汉堡王在最新的品牌声明中指出,「在利用高端计算资源和大数据,并通过分析成千上万的快餐商业广告和行业研究的竞争报告后,汉堡王培养出了具有先机识别能力的人工智能,成功地做出了第一批由 AI 创建的广告。」如此一本正经地扯淡,也只有一直「玩火」的汉堡王做的出来了吧。

上榜理由:

通过 AI 尴尬的配音,汉堡王这一次又恶搞了一番。这次的借势营销,也是为即将推出的广告片进行预热宣传。代理商表示在未来还会做更多关于科技的尝试。让我们拭目以待下一次被调侃的对象。

史上最出人意料的联名

Supreme 做为一个时尚品牌,已经养成了「借用」名牌的习惯。它在和 Nike, Levi’s, LV  等品牌的联名合作中,都获得了巨大的成功,也创造了一个全球级别的现象。但这次,Supreme 出人意料的和一个猪肉品牌进行了合作。为此次宣传的模特也是一位老人,他坐在农场铺满稻草的地上,格子衬衫搭配牛仔裤,头上戴的是 Farmland 经典的云标志,但是却印上了 Supreme 的大名。不出所料,就像 Supreme 的其他联名项目一样,原本报价 44 美元的帽子已经被炒到了 149 美元的价格。

上榜理由:

从推特及 Instagram 的阅读数据上看,在这次巧妙的借势「合作」里,Farmland 透过 Supreme 已有的知名度,提高了自身的曝光量,并且巧妙地借助老员工塑造了更年轻化的品牌形象。这样小变化,可以帮助品牌的受众从已有的中老年人群体,扩展到当下热爱潮流的青年群体,使受众市场更为多元。

(单篇案例传送门:听说,Supreme 抄袭了一个农产品牌的 LOGO?

DNA 定制歌单


Ancestry 是一家基于互联网的基因遗传分析机构,通过采集测试人唾液的方式来收集基因信息。最近,它和音乐流媒体 Spotify 进行了合作,让人们可以根据自己的 DNA 来获取定制化的歌单。例如挪威血统的人就会发现他们的歌单中会出现 Röyksopp, a-ha 等歌手。歌单会根据测试的结果,选取地区具有代表性的艺人,也会根据用户喜欢的音乐流派生成不一样的歌曲推荐。

上榜理由:

基因和音乐看似没有联系,但两者都可以很「定制化」。Spotify 和 Ancestry 抓住用户对于自己身世的好奇而推出的这份「族谱歌单」大受欢迎,你想不想也听一下属于自己的 DNA 定制歌单呢?

标签: 案例  海外案例  Park MGM  Nike  MINI  LG  Diesel  KFC  Oreo  Burger King  Supreme  Ancestry 

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