SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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谷歌搜索探寻文化差异

谷歌最新广告请到了来自英格兰的足球运动员马库斯·拉什福德 (Marcus Rashford) 来当主角，他因为今年在政治和社会问题的立场而闻名。因为他在英格兰的欧洲杯决赛中罚丢点球，输给了意大利，赛后他在网络上遭到大量的种族歧视攻击。但他一直坚持自己的立场，「我永远不会为我是谁或我的出身道歉。」视频中探讨了探讨了提问的力量，尤其围绕着由他引发的对于文化和身份认同的提问。例如一个白人男孩用「Wagwan」（黑人常用的俚语，表示 what’s going on 的意思）问候他的黑人朋友，一个男人对爱尔兰人的舞蹈产生了极大的好奇，一个女人在窗户前凝视亚洲邻居放烟花……这些不同文化、种族差异间造成的困惑和好奇，都可以通过谷歌搜索来找到答案。除此之外，谷歌还上线了系列的户外广告牌，上面写着「人们为什么要跪下」等探索不同文化习俗的问题。

用苹果产品敲出的音乐

在苹果 10 月的产品发布会上，品牌用了一支不同寻常的开场白拉开了序幕：一首由苹果 45 年来出现的产品的声音制作而成的歌曲，当然其中也包括了新发布的 Macbook Pro 电脑，色彩更加丰富的 HomePod Mini 系列和具有空间音频功能的第三代 AirPods。视频中的制作人通过采集 Mac 电脑的启动声音，iPhone 的闹铃以及其他产品标识性的音频片段，甚至还加入了开关 AirPods 和旋转 iPod 控制轮等物理声音，为观众们呈现了一支电子歌曲。歌曲由英国著名的音乐人 A.G. Cook 完成制作。

《鱿鱼游戏》同款卡片

Netflix 上的韩国热剧《鱿鱼游戏》讲述了那些陷入财务危机的人们，为了还清债务，摆脱追债人而去参加致命游戏的故事。此剧引发了关于社会财富不平等的激烈讨论。利用「鱿鱼游戏」的热点，手机软件 Relief 在纽约和迈阿密发放了打印着三种几何形状的棕色名片，但卡片后面并不是参加神秘游戏的邀约，而是引导人们下载 Relief 手机应用程序 ，上面写着「有更好的办法摆脱债务。」Relief 是一款使用 「AI 技术」和「集体谈判」来消除信用卡债务的应用程序。该公司还与印刷公司和分发传单的团队合作，共计发了一万张卡片。

厕纸品牌推出咖啡

美国是世界上最大的咖啡消费国，平均每天约消费 4 亿杯（约每人三杯）。可持续卫生纸品牌 Who Gives a Crap 最近推出了自己的咖啡品牌。这个卫生纸品牌本身建立在一个做善事的平台上，并承诺将会捐赠 50% 的利润来确保到 2050 年，全球都能获得适当的卫生设施。因为咖啡会促进消化系统，所以品牌想让更多人去上厕所，在提升销量的同时也能帮助到慈善机构。咖啡名为 Blend #2，具有「巧克力坚果味和焦糖味」，并采用可持续生产和可降解的包装。Blend #2 在该品牌的网站上以 18 美元的价格售卖，并与一卷新鲜的卫生纸捆绑在一起。

Uber Eats 的食物激励法

有时候在对生活失去信心的时候，好好的吃一顿，往往能缓解一切的焦虑。Uber 旗下的外卖软件 Uber Eats 最近上线了名为「Bring It」的 Campaign。在其中一支视频中，一名外卖员通过喜剧人般的表演，大声朗诵出了外卖订单上的食物名字：酸辣韩国炸鸡翅，味增汤，辣金枪鱼夏威夷盖饭……激励起了一群昨晚加班到深夜、筋疲力尽的员工，让他们重新振奋了起来。在还有两支和麦当劳和肯德基合作的视频中，他也用同样的手段，唤醒了宿醉的人和沮丧的球迷。Uber Eats 英国市场营销主管玛雅·加莱戈·斯皮尔斯 (Maya Gallego Spiers) 表示：「这次的 Campaign 侧重于食物的力量，我们想让人们重新意识到食物对于缓解情绪、振奋人心的重要性。」

公司篇

球赛篇

宿醉篇

熊孩子的家庭艺术

早在2015年，John Lewis 旗下的家庭保险公司就通过广告「小舞者」给我们带来了欢乐，讲述了一个笨拙的小芭蕾舞演员在家中肆虐的故事。这次该品牌又推出了一则广告，讲述了一个超级具有戏剧性的小男孩破坏家里的一切：他穿着妈妈的衣服和高跟鞋，脸上还化了妆，一边在家里走一边破坏着家里的物品。他还打翻颜料，打碎花瓶。虽然这次的创意和以前大致相同，旨在「不要担心损坏，因为您有 John Lewis 保险」，但这则广告更具有包容性，还用了一个新的标语「让生活发生。」

麦当劳的新环保目标

麦当劳 UK 在即将到来的气候峰会之际，推出了一支宣传自己全球排放目标的广告。视频突出了麦当劳为保护环境做的一些举措，比如说将餐厅用过的食用油转化为卡车的生物柴油，将 McCafé 的杯子回收制成贺卡，以及将儿童套餐中的旧玩具回收利用，作为建造儿童游乐场的材料。广告表明麦当劳将计划收集、回收、再利用尽可能多的废物，广告语写到，「When you change a little, you change a lot 只要你稍微改变一下，你就会改变很多。」除此之外，麦当劳还发布了一个「变革计划」，制定了在 2040 年前，将英国和爱尔兰的碳排放量减少到零，并在 2050 年将全球温室气体排放量降为零的新目标。

Burberry 带你在稻田飞翔

去年，Burberry 的一支节日广告《Festive》用现代的方式演绎了好莱坞经典的《雨中曲》。这次，品牌又再次邀请到了导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作，制作了又一支奇幻的短片《Open Spaces》，以宣传其秋冬系列。影片中，四个穿着 Burberry 外套的朋友正在乡村漫步。突然一阵风吹过，他们便开始在稻田上空飞翔，穿过森林、湖泊，像芭蕾舞演员和体操运动员一样旋转着四肢。最后，他们交织在一起，翱翔在多佛的白色悬崖上。Burberry 的品牌创始人 Thomas Burberry 曾说过，「每件衣服的内在都是自由。」而影片就颂扬了连接每个无畏探索的灵魂的那份自由。自由让我们每个人都能发挥创造力，成为我们想要成为的人。Megaforce 在采访中表示，影片的内核在于歌颂自由的喜悦、对自然的热爱和集体的力量。

「素食哥斯拉」

连锁餐厅 Wagamama 计划将于今年年底将一半的菜单都改为素食。为了宣传即将上新的菜单，Wagamama 在英国发布了一则广告，讲述了一个愤怒的哥斯拉怪兽对破坏地球的人类进行报复的故事。它在污染城市的街道上出现，推翻城市中的楼房，攻击工厂和塔楼，甚至用手臂摧毁了一座石油钻井。一个站在 Wagamama 店外，拿着一碗拉面的男人告诉它「保护我们地球的最有效的方法之一就是多吃植物。」于是，怪兽便耸耸肩绕过了这家餐厅。导演 Vedran Rupric 表示，「我们想让它看起来既可怕又可爱。」该品牌还宣布，那些在餐厅官网签下「多吃植物承诺书」的人们，可以收到一张 Wagamama 素食的代金劵。

不完美的 DIY 家装

当我们尝试自己，而不是请专业人士来装修家的时候，并非一切都按照我们想象中的那样完美的进行，比如像这支广告中描述的那样：地板会吱吱作响，其中一块瓷砖贴的和其他的不一样，窗边的油漆也没有刷均匀。但这些人却并没有因此而感到沮丧，他们平静得对待这一切，因为「即使很糟糕，这也是你做的。」德国零售商霍恩巴赫的最新广告就庆祝了这些 DIY 的人们。我们都会犯一些小错，但这不应该影响整体的成功。相反，正是因为这些不完美，才让你的家变得更加独特和充满回忆。