【榜单】 SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.41

【榜单】 SocialBeta 10 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2018-11-04 15:00

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

上榜品牌:Allbirds, Apple, United Way, OC & Cotton, Burger King, 

Shiseido, Google, AMC, Marie Keating Foundation, Fujifilm

遇见你的「鞋」

这个被《时代》杂志称为「世界上最舒服」的运动鞋品牌 Allbirds 在最近推出了「Meet Your Shoes」的 Campaign。视频描述了人们和自己鞋子「见面」的过程。一个男人在头发剪到一半的时候,突然被一种奇怪的欲望吸引。于是,他一路穿越马路,坐上了飞机,搭乘了陌生人的车,最后见到了一只羊——就是它身上的羊毛,才做成了男人脚下如此舒适的鞋子。Allbirds 的原材料都是取自自然,这个 Campaign 用一种轻松、幽默的方式向人们展示了这点。还有一支视频,则是以一位正在看牙医的女性作为主角,讲述了她和树见面的故事。

▲ Sheep

▲ Tree

上榜理由:

「绿色环保」的时尚类产品长期以来都有着「昂贵」「不好看」的标签,但随着现在有越来越多的消费者关注「环境」「可持续发展问题」等问题,这一情况在不断被改善。Allbirds 的这次 Campaign 融入了产品的可持续性以及取材的透明化,带给人们一种舒适感。

Mac 背后的创造者

在发布了新一代 MacBook Air、iPad Pro 和 Mac Mini 后,苹果发布了全新广告「Behind the Mac」。广告由在一张张黑白相片剪辑而成,相片中都是形色各异但都坐在 Mac 前工作的人,看似平凡,但很多出镜的人都是名副其实的巨星。其中也有不少像 Virgil Abloh, Oprah Winfrey, Dave Grohl 等创意人士的身影。除此之外,Hauschka 的歌曲《Shy》与这些照片完美搭配在了一起。

上榜理由:

有时候,简单可能也是一种成功。广告中不必要的复杂性,可能会让人搞不清楚广告背后传递的价值。就 Apple 的这支广告而言,简单的黑白照片就能告诉人们 Mac 是那些创造者们也在使用的产品。这也和视频的名字「创造美好事物」相呼应。

Pantone 发布了一款新颜色

United Way,一家非营利组织,邀请了 Pantone,一家因专门开发和研究色彩而闻名的机构,为其制定了一款名为「Unignorable」的主题色。 在发布的几支只有 6 秒的视频中都出现了这款颜色。在其中一支视频里,一个面临饥饿问题的孩子在一块「Unignorable」色的餐盘上吃着饼干,但她的同学却在享用丰盛的午餐。在另一支视频中,「Unignorable」又以窗帘的形式出现。一个男人愤怒地拉下了窗帘,准备家暴自己的妻子。这个颜色以各种不同的方式融入在一系列场景中:家庭暴力,网络暴力,贫困,失业……

上榜理由:

人们有时候会忽略发生在身边的社会问题,所以 Pantone 想要创造一个可以传递特殊意义的颜色来时刻提醒人们。这些社会中的问题都借助了一个贯穿了一整个 Campaign 的颜色,在视频中得到了很好的展现。当公益和颜色碰撞,也会产生不错的效果。

最有力量的 T 恤

每个人橱柜里都会有一件白 T 恤,它们看上去简约经典,但正是这件衣服,在小小的改变之下,可以变得很有力量。这个改变,就是你的想法。这支名为「The Most Powerful Tee」的广告邀请到了身穿不同宣言的人们,来重演历史性的时刻。他们中有女权主义者,跨性别者等等……通过和街头潮牌 Opening Ceremony 的合作,这些白色的棉质 T 恤还将在官网进行限量发售。

上榜理由:

白色的 T 恤就是一块能让人「表达自我」的画布。正因为是白色的,才有无限绘制的可能。历史化的镜头和当代多元化的城市背景,让这些 T 恤更加具有影响力。同时,广告也在强调白色 T 恤这个媒介对于表达个性的重要性。

汉堡王又回归了

一辆车冲进了汉堡王餐厅,这个看似像车祸的现场,实则是汉堡王又一次大胆的尝试。通过拍下汽车在全球各地的汉堡王坠毁的照片,品牌想传递给观众的信息是:汉堡王开始接受第三方程序 DoorDash 的外卖配送。该品牌还向人们保证,在广告中出现的「车祸」中没有人受到严重伤害。

上榜理由:

去年,汉堡王凭借其「烧店」的平面广告引起了不小的轰动。当时这支在戛纳创意节上获奖的广告,传递的也是一条简单的信息:自 1954 年以来,汉堡王就用真正的火来烤制汉堡。这次的车祸,可以说是对上次大火的另一个延续。

1970 帧的爱情故事

资生堂用一部三分半的短片「The Party Bus 派对巴士」,制作出了今年最浪漫的故事。故事讲述了一位穿着辉夜姬公主服装的女生在巴士上的爱情纠葛。女主的内心表现被一种很魔幻的方式展现了出来:她的妆突然从她脸上剥落,变成了一个个会跳舞的图案,在脸上飞舞跳跃。眼影,口红,甚至是睫毛,都在红白的光影交错之间被赋予了生命。

 

上榜理由:

在打动观众的同时,展现了化妆品远超过我们想象的力量。其中融入的 LGBTQ 元素,也让更多的观众看到了资生堂的包容性。短片已在 Youtube 上获得了近两百万的播放量。当你迷失、面对新选择的时候,化妆可以是你的勇气,你应该勇敢迈出那焕然一新的一步,去绘制你自己的故事,「Make Up Your Own Story」。

这支广告的配音可不简单

谷歌为其 Pixel 3 智能手机拍摄了一支大有来头的广告。为视频的配音的,是一位名为 Mister Rogers 的主持人,他因胃癌在 2003 去世。这位教育家和儿童节目的先驱陪伴了无数美国孩子成长。影片中出现的是由他在节目《罗杰斯先生的邻居》演唱的经典歌曲《你知道吗》。通过展现世界各地人们参与这场探索的场景,我们看到了 Pixel 3 强大的图片识别功能。孩子手中的昆虫,妇女包上的花纹,都能出现在 Pixel 3 上。

上榜理由:

这也是 Rogers 的声音第一次被用在广告中。他的出现,带给了很多人童年的回忆。这首歌和 Pixel 的广告都是对于「好奇心」的歌颂。环环相扣的场景展现了那些一直在寻求信息,想要了解周围世界的年轻人。

纽约街头惊现僵尸

AMC 为了宣传《行尸走肉》第九季在周日晚的首播,把一辆载满行尸走肉的卡车送上了纽约街头。卡车中是经过特效化妆的演员们,他们被打扮成行尸走肉中的丧尸,与人群进行互动。这辆卡车还会停靠在时代广场,中央车站,帝国大厦等纽约的地标性建筑。 AMC 还为此计划了每站的停靠时间。恰逢纽约国际动漫博览会,卡车还会在麦迪逊广场花园的见面会活动中出现。

上榜理由:

这也不是 AMC 第一次尝试和丧尸相关的互动活动。在 7 月的圣迭戈国际动漫展上就出现了「丧尸滑梯」等装置。这样的举动,在社交媒体上也引起了人们的广泛参与。在这周用户的自拍中,多出了很多张丧尸的面孔。 

被摸次数最多的乳房背后

爱尔兰代理机构 Rothco 和当地非营利组织 Marie Keating 基金会最近巧妙地在都柏林标志性的 Molly Malone 雕像的一个乳房动了些手脚。这对青铜色的胸部因游客的频繁触摸而光彩照人,于是,他们在一个乳房上添加了一块肿块 。尽管有不少游客停下来与雕像合影,但并没有人感觉到乳房的任何异样。这次 Campaign 的背后,是想告诉人们:乳腺癌的首发症状是乳房肿块,早期检测可以挽救生命。然而现在的女性并没有足够重视乳房。

上榜理由:

以 Molly Malone 这具十分具有标志性的雕塑来作为 Campaign 的起点,创作团队通过这一「手术」向我们展示了「乳房」的问题很容易被人忽视。Rothco 也表示在制作过程中,将一个块状物附加到青铜雕像上对他们来说是一个巨大的挑战。Marie Keating  基金会也将「早期检测」作为自己的使命之一。

拍立得的魔力

在富士胶片的最新一支视频广告中,一位正在弹吉他的女生,在一声快门过后,逐渐向上位移,冲破了水泥筑成的天花板。然后一张照片从拍立得中无缝衔接地吐出,记录下了女孩蹦起时的瞬间。比起手机和数码相机,拍立得拥有很多他们无法比拟的优点。它能记录下最真实的一瞬间,并且不能像手机一样二次加工。

 

上榜理由:

在数码镜头的时代里,确实有越来越多的照片类 App 开始专注于「胶片」「复古胶片」等功能。拍立得让照片更加便于分享,有时候有一份「可触摸」的回忆还是很重要的。

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