【榜单】 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.45

【榜单】 SocialBeta 11 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2018-12-02 14:35

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

上榜品牌:IKEA, Apple, John Lewis & Partners, CNN, 

Bouyges, Zalando, Taco Bell, McDonald's, Cesar

今年的圣诞在电梯里过

宜家最新的广告「The Lift」将目光投向了电梯。视频中的两个男人,提着宜家标志性的购物袋进入了电梯。不幸的是,电梯突然停止了运行,手机也没有了信号。于是,一个男人就直接坐在了刚买的椅子上,开始吃起了饼干。电梯的灯也突然熄灭了,但他们拿起了购物袋中的圣诞装饰灯,开始布置起了电梯。瞬间,电梯变成了一个极具圣诞气氛的家。广告的结束语告诉我们:调查显示,每十个人中有七个人在家里过圣诞节。对于那三个剩下的人,和「新朋友」一起过个圣诞也不一定是一件坏事。

上榜理由:

当圣诞季的很多广告都把目光放到了「家人团聚」的温馨和快乐时,宜家抓住了那些少数和陌生人过圣诞的人,让视频中的两个素不相识的人在电梯中,利用宜家的家具和装饰品,营造出了和家一样温暖的节日气息。

32 位朋友的云聚会

苹果最近推出新广告「A Little Company」来宣传苹果手机的新功能:可以同时 32 人一起视频的「Group FaceTime」。视频描述了一群猫王 Elvis Presley 的真实扮演者们通过群视频一起弹奏了猫王的著名歌曲《There’s Always Me》。他们身着猫王摇滚生涯不同的经典造型来致敬猫王的一生。每当一个人开口唱歌时,手机屏幕就会自动把这个人的视频框慢慢放大并移到中间,借此来展现「Group FaceTime」的特色。视频的结尾所有的人出现又消失,仿佛视频时的人就在你身旁一样清晰,生动。

上榜理由:

「致敬」是品牌的一种很有效的和用户沟通的方式。苹果为了展示能够支持多人视频的新功能 Group FaceTime,通过轮唱的方式,让不同时期的猫王时空对话。每个经典的造型和背景那首《There’s Always Me》想必勾起了人们不少回忆。

艾尔顿·约翰的一生


今年圣诞季,英国百货公司 John Lewis & Partners 的广告讲述了一个关于「礼物的力量」的故事。影片采用时光倒流的叙事手法,回溯了 Elton John 精彩的音乐生涯,从舞台到化妆间,从录音室到酒吧,五个不同的演员演绎了不同阶段的他对音乐的热爱。最后镜头回到那一个圣诞节的早晨,他收到了一架钢琴作为礼物,而这份礼物,改变了他的命运。影片告诉我们有些礼物可能会带来意想不到的力量。

上榜理由:

跟上面苹果那支广告相似的是, John Lewis & Partners 同样致敬了一位传奇人物 Elton John。不同的是在这支广告用了倒叙的拍摄手法,记录了 Elton John 一步步的改变。Elton John 出生于一个音乐家庭,在他母亲的支持下,他才有了第一架钢琴,开始自己的音乐生涯。最后一幕小男孩眼神的向往,和母亲眼神中的坚定,都令人印象深刻。

「香蕉」和「苹果」的争论

在 CNN 的最新 Campaign 中,本应该出现的苹果都变成了香蕉:被称为「The Big Apple」的纽约市变成了「大香蕉城」,物理课本上的牛顿被一个落下的香蕉砸中了脑门,就连亚当夏娃手中的禁果也被换成了一根香蕉。CNN 想借此告诉人们:如果我们放任不管,谣言有时也会变成现实。这也就是为什么 CNN 一直把「Facts First 事实第一」作为自己的理念。这也是对一年多以前 Campaign 的一个延续。

 

上榜理由:

CNN 这一对「苹果」和「香蕉」毫无违和感的替换,挑战了很多人对「已知」的了解。有时候,如果没有一些能够纠正谣言的媒体,很多口口相传的谣言,都有可能变成事实。对香蕉说 no 就是 CNN 一直坚信的理念。这支广告也让我们看到了一家新闻媒体的态度。

爸爸的舞蹈

法国电信公司 Bouyges 在节日期间发布了一支广告,讲述一位父亲和儿子的故事。当儿子还是个婴儿时,父亲就跟着磁带里的「Come and Get Your Love」在圣诞树前跳起了舞。随着儿子渐渐长大,父亲还是一听到这首歌就情不自禁地舞蹈,逗儿子开心。这首歌不断在汽车的电台上,甚至是手机铃声中出现,但已经成年的儿子面对在公众场合跳舞的父亲,却每次都陷入尴尬。直到有一天儿子也成为了一位父亲,他才逐渐理解这一切。他给父亲买了一个新手机,在视频通话时,和他的儿子也跳起了当年「爸爸的舞蹈」。

上榜理由:

在每段标识性的旋律后,视频都特写了儿子不同的反应:从开心到逐渐无语,再到尴尬。但在最后「三代人」视频通话时,熟悉的旋律又再一次惊喜出现,瞬间把观众带回了几十年前爸爸在圣诞树前跳的第一支舞蹈。Bouyges 在最后也倡导人们能在节日庆祝一些远比「科技」重要的东西,比如亲情。

横跨 100 岁的合唱

随着圣诞节即将来临,欧洲在线时装零售商 Zalando 邀请到了一个特殊的「合唱团」来演唱圣诞节经典曲目「寂静之夜」。这个合唱团由一岁的儿童到百岁的老人等几十名成员组成,其中大多数人都是通过社区的合唱团,街头,甚至养老院找到的。歌曲也以 5 种不同的语言来演唱。虽然他们的年龄和语言各不相同,但 Zalando 想借此来提醒人们:圣诞节是一年中最重要时刻,不管人们存在怎样的差异,他们依然能团聚在一起。

上榜理由:

如果说要最好的展现不同年龄的人物,那么最直接而有效的方式就是索性让他们同框出现了。Zalando 这支一镜到底的视频,从婴儿出发,让不同文化背景和年龄的人接力着完成了一整首歌的呈现。最后的镜头更是同时囊括了这 100 多位穿着不同服装的人,以此来点题。

大本钟「复活」了

英国大本钟的修缮工作要到 2021 年才能完成,但连锁餐饮品牌 Taco Bell 最近在英国的入驻,又让英国人民重新听到了大本钟的钟声。模仿大本钟的音色和振幅,创意团队将数个扬声器放到了人力车上。人力车的散步和移动,让大本钟的声音更加立体和环绕。在准点时,这些扬声器同时发出钟声,让驻足的行人都诧异地回看大本钟。这一恶作剧标志着伦敦第一家 Taco Bell 在 11 月 23 日的开张。

上榜理由:

塔可钟,一家餐饮连锁。大本钟,一个地标建筑。同为「钟」的他们在这个 Campaign 里相辅相成,很成功地吸引了伦敦人民对塔可钟的注意。塔可钟还表示,在开张之前还会继续这样的恶搞活动。但开张后,会把注意放到「带给英国人民最好的墨西哥卷饼」上。

苹果的圣诞广告又花了不少心思

今年,苹果推出的圣诞广告「Share Your Gifts」。广告以飘雪的城市远景开始,女主角是一个喜欢把自己的想法写在纸上,并放到一个绿色盒子里的人。她总是对和别人分享自己的想法而感到害怕。但一次,她的宠物狗撞开了窗户,让文稿随风飘到了每个路人的手中。在追逐稿子的过程中,女主角收获了陌生人对她稿子意料之外的赞赏。无论对于女主角还是路人来说,分享才华都是最好的礼物,而广告则巧借 Gift 这一语双关,充分结合了圣诞的主题。

上榜理由:

广告将精巧的微缩模型与生动的数字动画相结合,为观众带来沉浸式的梦幻之旅。如果说「分享」是这支视频的明线,那么「融入」则是它的暗线。苹果的一系列圣诞广告,都在尝试建立科技和人之间深刻的联系。

麦当劳带你重回复古年代

麦当劳今年一整年都在庆祝巨无霸的 50 周年。在最新的海报中,身着不同服装,梳着不同发型的人们手里都拿一个巨无霸。高尔夫毛衣,肩垫,褪色牛仔裤,这些分别来自 60,70,80 和 90 年代的造型,仿佛把观众带回了以前。但巨无霸经典的样子,在经历了半个世纪后却没有发生变化,印证了它的经久不衰。除此之外,麦当劳还在 Snapchat 和 Facebook 等社交媒体上制作了一系列极具年代感的滤镜,让用户体验每个时代自己不同的长相。

上榜理由:

复古也是近几年来品牌比较喜欢走的路线。虽然巨无霸已经 50 周年了,但它不管是从外形还是配料来看,都跟以前一样经典。除了对服饰的尝试外,麦当劳还对针对巨无霸标识,设计了一系列具有不同年代特征的 Logo。

由「狗狗」定制的衣服

宠物食品品牌 Cesar 在今年圣诞节期间的 Campaign 给了狗狗自己定制毛衣的机会,让它们也能在圣诞节和自己的主人「搭配」起来。视频中,「颜色隧道」可以根据狗狗奔跑到终点的速度来决定毛衣的颜色。「摇摆转盘」则会根据狗狗尾巴摇摆的频率来决定衣服的图案。狗狗的声音还会以波纹的形式被记录在衣服上,而狗狗跳跃障碍物的高度将会决定衣服上的第二种基色。Cesar 制作了大约 1 万件毛衣,在英国,美国,日本等七个国家赠送。

 

上榜理由:

每当圣诞节,人们总会为自己购置节日专属的衣服,庆祝节日的气氛,但狗狗经常会成为被遗忘的对象。Cesar 却不仅想到了狗狗,还给了它们自己选择图案和颜色的机会,虽然这都是随机的。我们也不难发现,对经常被忽略事物的捕捉往往能成为很好的卖点。

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