SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 5 个案例 | 案例一周 Vol.157

SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-04-10 19:12

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

谷歌的「女性回顾」

搜索框是 Google 多年来在其广告和「年度回顾」系列中使用的一种格式,而在这个庆祝「女性历史月」的视频中,Google 也采用了同样的搜索框,为我们展现了历史上的「首位女性们」:第一位获得诺贝尔奖的居里夫人、第一位女性 rapper 等,并穿插了很多来自近几年的瞬间,比如 Cardi B 赢得格莱美…… 视频同样也展示了商业、体育等领域涌现出的越来越多杰出的女性,她们打破障碍,不断超越自己。

可以风力发电的奔驰 Logo

奔驰开展了一项新的全球 campaign,向人们传达了品牌可持续发展的目标,并宣布将从 2022 年开始完全使用其工厂中可再生能源的电能进行生产。广告从一阵风的来临开始,它吹拂着枯叶,让草地沙沙作响。随着风越来越大,一个巨大的风力涡轮机出现了,通过光和烟的变化,它逐渐变成了梅赛德斯·奔驰的标志。「多年来,汽车制造商一直在尝试利用风能,」梅赛德斯·奔驰全球活动和产品内容负责人 Damir Maric 在声明中说「我们尝试讲述了一个有趣的故事,并使其在视觉上更具吸引力。」该广告位已在全球范围内投放,并将从 4 月开始在美国和英国推出。

7-11 开始卖睡衣了

便利店 7-Eleven 最近在瑞典推出了一款限量版纯棉睡衣,样式由品牌的主题色橙色和绿色的条纹组成。瑞典 7-11 的营销总监在一份声明中说:「越来越多的人大部分时间都在家里,而且很多人已经将睡衣变成了日常的穿着。」再来,也是为了宣传瑞典 7-11 现在提供的「全天候早餐」服务。睡衣将在瑞典所有的 7-11 店中提供售卖,售价为 35 美元。

需要加载 57 分钟的官网

用过亨氏传统的「玻璃瓶番茄酱」的人都知道,倒番茄酱的时候需要等待瓶底的番茄酱慢慢下来。在如今这个崇尚「即时满足」的社会中,这一点耐心是很珍贵的。为了测试粉丝们的耐心,正值 57 周年纪念日的亨氏本周在网站上添加了一个长达 57 分钟的加载屏幕。如果他们在该屏幕上停留的时间足够长,则将有机会赢取为「家庭汉堡之夜」设计的 Heinz Burger Kit。这包括一个红色的刮铲,特殊的围裙、烧烤手套,餐巾纸和盘子,以及亨氏番茄酱,芥末酱和甜味酱。亨氏番茄酱品牌经理雪莉·海顿在一份声明中说:「我们保证等待 57 分钟是值得的。这也是一个绝佳的机会来激发消费者的兴趣。」

为「鸡块」打造的背心

素食肉品牌 LikeMeat 近日推出了一款名为「The Nugget Pocket」的背心。这款街头风格的背心带有一个保温大口袋,可以将鸡块直接装入并保温 90 分钟。而其他的口袋可以用来固定餐巾纸和酱料,以方便旅途中就餐。秉承品牌的环保目标,该背心采用可回收材料制成。这些由手工制作的「鸡块背心」将发放给德国的网红,粉丝们也有机会在社交媒体上获得。品牌请来了对街头文化了如指掌的导演兼摄影师 Arthur Couvat,专门为其拍摄了一支「潮流大片」。

男孩和吸管的 20 年

雀巢旗下巧克力牛奶品牌 Nescau 最近上线了一支广告,向观众介绍了「男孩」和「吸管」20 年来的变化。左边的男孩 Teodoro 从婴儿成长为了获得奖牌的帅小伙,但右边那根嵌在珊瑚中的塑料吸管 20 年来却一点都没有变化。视频结尾,Nescau 宣布了其所有产品将会替换为纸吸管,并鼓励每个人都为海洋环境的保护尽到自己的责任。

街头花式跳绳

苹果 AirPods Pro 的新广告在格莱美颁奖典礼上首次亮相。这支名为「Jump」的广告主题为跳。主角是来自日本的跳绳大师 Kengo Sugino。他戴上了 AirPods Pro 后,进入了音乐世界,沿途表演「花式跳绳」:牵狗绳、管子、篮球场上的带子;只要有两根绳就没有他不会跳的。像之前的那支「Bounce」一样,这支广告也充分展现了 AirPods Pro「世界都是你的游乐场」的广告语。除了突显其不会「因为你不停跳而跌落」,更传递了无线的自由。广告还通过 Snapchat 的 AR 滤镜扩展到了社交领域,鼓励用户参与「虚拟跳绳」的挑战。

Jeep 的野性大合唱

在 Jeep 的最新广告中,陆地、海中的野生动物们一起「唱」出了电影《2001 太空漫游》中音乐的主旋律。这首经常被用来衬托宏伟场面的配乐引出了 Jeep 的新款电动车型 4xe。通过河马、孔雀、狼等动物的配合,镜头跟随着车驰骋疆场,展现了 Jeep 在户外地形中的「野性」。在视频的最后,一群好奇的猩猩包围住了一块「巨石」,它其实是 4xe 的充电站。广告在金球奖的颁奖典礼上首次亮相。

纽约地铁「疫苗地图」

去年 10 月,纽约大都会运输局与设计公司 Work&Co 共同对纽约市地铁地图进行了重新设计,将纽约的地铁信息整合到了户外显示器和移动设备端上。因为许多纽约人都依靠公共交通到达疫苗接种地点,所以最近纽约的实时地铁地图上线了「疫苗定位器」功能。通勤者可以通过地图屏幕右下方的注射器图标来访问疫苗接种的位置,还列出了站点的详细信息,例如提供的疫苗类型,资格信息,运行时间,价格和预约等链接。目前,该地图上约有 450 个接种地点。

出租车直播之旅

因为疫情的缘故,游戏平台 Twitch 的用户迎来了增长。新加坡旅游局最近针对这些游戏玩家,想出了一种新颖的方法来吸引他们在疫情后来新加坡旅游。通过与新加坡当地出租车司机的合作,用户可以在平台上一起和他们一起实时云旅游。新加坡旅游局承诺,每天晚上进行的直播之旅都会是沉浸式的体验,并会涵盖各种有趣的体验和当地隐藏的景点(例如在哪里找到最好吃的沙爹鸡和咖椰吐司)。除此之外,用户还还可以与驾驶员聊天,询问他们下一步去哪里以及旅游的信息等。接下来的巡演将于 3 月 24 日美国东部时间上午 10 点,25 日和 28 日美国东部时间晚上 8 点进行。

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