【榜单】 SocialBeta 7 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 7 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2018-07-29 17:08

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

NO.1 Tesco 发明了一种特殊的袋子

世界上每分钟都大约有 200 万个塑料袋被丢弃。于是,乐购设计了一款让人「难以忘怀」的塑料袋。它在原本塑料袋方形条形码的基础上,加工了一个特殊的条形码。这个条形码被替换成了鱼的尾巴,鲸鱼的下巴和乌龟的壳。每次重复利用塑料袋的同时,顾客都能看到这些海洋生物,产生环保的意识,同时还能得到一些优惠。原本只有 5% 的顾客会重复利用塑料袋。但在这些有特殊条形码的塑料袋被推出之后,有将近 68% 的顾客会重复利用塑料袋。

上榜理由:

简洁风格的包装,可降解材料的使用,如今有越来越多的品牌喜欢把「环境保护」的理念融入到自己的广告中。在 6 月的海外案例精选中,我们就报道过来自「海洋」的明信片,一个以保护海洋环境为主的 Campaign。乐购这次对塑料袋简易的改动,让人们在省钱的同时,也能为保护海洋环境尽一份力。

NO.2「造型百变」,奇多主题的摄影大赛

吃过奇多的人都知道,在这些长条状的膨化食物中,总有一些因为造型而脱颖而出的「怪胎」。利用这些奇形怪状的奇多,Cheetos 举办了一场 「Win What You See 赢得你所见」的比赛。如果你在一袋奇多里看到了长得像吉他一样形状的奇多,你就有机会获得一把货真价实的电吉他。同样的,如果你偶然间发现一只龙虾形状的奇多,那么你可以赢得前往夏威夷的龙虾盛宴之旅。这项活动将持续十周,在奇多的官网上,你还可以发现更多有创意的照片。

上榜理由:

奇多很善于利用自己的「不规则」。让用户上传照片这个比赛的想法,也着实令人眼前一亮。这种自发性的互动为奇多带来的是更多的流量。但这并不是奇多第一次举办类似的活动。早在 2017 年,「奇多美术馆」就引起了人们争夺 5 万美元奖金的热潮。

NO.3 这款芯片能让你在现实中「打怪」

苹果近日发布了一支 iPhone X 的新广告,为宣传其芯片的 A11 Bionic 芯片的性能。广告片取景北京,一个在玩手机游戏的少年遇到游戏世界和现实世界破壁交错,而北京胡同、北京高楼大厦、共享单车等元素和游戏里的怪兽同框出现,展开了一段别开生面的「魔幻对决」。通过少年玩游戏、快速回复、切换程序等操作,苹果展示了其强大的芯片性能。苹果更是声称,A11 Bionic 芯片是「智能手机中最智能,最强大的芯片」,因此它可以处理最顶级的软件和游戏,同时保持强大的电池寿命。

上榜理由:

这支「Unleash」是一部充满动感的广告,片中的视觉效果做得也十分出色。北京的城市元素,也让中国观众产生共鸣。在游戏的同时,还能和朋友发短信以及和 Youtube Live 上的其他玩家聊天,充分展现了 A11 芯片的多任务处理能力。

NO.4 谁说老了就不能 Have Fun

Stash 是一个近几年来在美国很受欢迎的投资类软件。这次的广告 Stash 邀请到了在 Instagram 上最受欢迎的奶奶 Baddie Winkle,在社交媒体,户外等推出了一系列跨平台的 Campaign,鼓励年轻人要像 「Baddie 奶奶一样退休」,用 Stash 投资他们的未来。Baddie 奶奶在视频中的打扮十分浮夸,她戴着墨镜,身着色彩鲜艳的衣服,一会儿吹着泡泡,一会又手捧一杯插着小伞的热带果汁。她向观众传递了一种,即使老了也可以一样时髦,活出自己精彩的理念。

上榜理由:

很多年轻人在财务的管理和规划方面都有很大一部分脱节。Stash 借这位时尚的老奶奶,想告诉年轻人「玩乐没有年龄的限制」。在当下,还是要为美好的未来做出一份投资和考虑。

NO.5 体验阅读障碍

英国每 10 个人中就有 1 个人有一定程度的阅读障碍。这种障碍虽然会影响他们的记忆力,个人的语言组织能力,但并不影响他们的成功。为了鼓励更多接纳阅读障碍的工作场所的出现,Leo Burnett London 和英国阅读障碍协会在户外的数字屏幕上使用了面部检测技术,让每个路人都能体验,和有阅读障碍的人一起生活是什么样的。这项技术会侦测路人停下来阅读文本的时间,当人们看屏幕的时间越长,单词和字母也变得越来越混乱,让人们体验到「阅读障碍」的感觉。

上榜理由:

普通人的确很难体验「阅读障碍」给生活带来的不便,但是这次的户外广告用冗长的文字,让好奇的路人驻足观看。受众检测技术也让人们能以一种自然的方式去了解阅读障碍者的生活。

NO.6 「蹦迪健身」定义新厨房

一张海报的中央有一平米小小的房子,看似像厨房的样子,但布满亮灯色块的地板上却架起了两个音箱和电子琴,让人看了不明觉厉,但在右下角的注释写着:你不再需要厨房。另一张海报中,厨房中央有一个充气泳池,上面漂浮了一只火烈鸟。在最后一张海报中,厨房变身成了一个健身房,摆满了健身用的杠铃。原来这些平面广告是乌克兰一品牌推出的 24 小时外送服务。有了全天的点餐服务,也就自然可以将厨房的空间给其他利用了。

上榜理由:

很简单的想法,却让人耳目一新。确实现在外卖行业如此发达,厨房的用处变得越来越小。

NO.7 Lola 跟你讲讲性爱这件事

Lola 最近推出了 Sex by Lola 的活动,来宣传其产品,包括避孕套,润滑剂和擦拭巾。它在布鲁克林街道的壁画前,设立了电话亭,创建了一条名为「Let's Talk About It」的热线。「让我们谈论它」这条热线以性爱为主题,呈现了真实女性想要讨论的问题。通过拨打号码,来电者可以听取性教育家,自然疗法医生,健身教练等对于性健康的一些想法。Lola 还鼓励听众留言,提出有关性的评价和问题,Lola 的热线人员将会在今年夏天的晚些时候进行电话回复,这条热线也将持续四周的时间。

上榜理由:

性爱一直是一个比较敏感的话题,这条全国热线在有关领域的影响者和听众之间建立了一个沟通的桥梁。通过「让我们谈论它」,该品牌鼓励人们坦诚待「性」。

NO.8 汉堡王和「太阳」的合作

本月,位于科威特的汉堡王餐厅为其旗舰店的客人提供了用太阳制作的招牌皇堡。科威特一年中最热的一天,刚刚达到了 50 ℃,汉堡王借自己的太阳能小工具和夏季炎热的温度,竟然用「天然力量」烤熟了顾客点的皇堡。他们利用太阳射线,通过一个能够聚集阳光的金属装置,将阳光集中在了烤盘的底端,煎熟了皇堡中的那块牛肉。

上榜理由:

汉堡王这一次连「温度」都没有放过。在科威特一年中最热的一天,它成功地利用太阳的优势,赚足了热度。「科威特的夏天不会无聊」,汉堡王在新闻稿中是这么说到的。这样奇葩而有趣的体验,恐怕也只有汉堡王能想到了吧。

NO.9 苹果玩起「记忆力大挑战」

苹果发布 iPhone X 新广告《Memory》,玩了一场别开生面的「记忆力大挑战」。广告片中主角正在经历最后一道考题,题目是要回忆起早上开通的银行账号的密码。计时器的倒数和观众们各种夸张的面部表情和「惊呼」,让答题者陷入了焦虑之中。他不够用的记忆力、布满汗珠的额头和众人的嘲笑交织在一起,形成了鲜明的对比,夸张地刻画出了当下消费者时常记不住密码的痛点,而在最后一刻主角拿出了 iPhone X 使用 Face ID 解救了困境。

上榜理由:

这是一支很有代入感的广告。一开始营造的氛围,观众夸张的表情,让看的人很容易沉浸在剧情之中。越来越紧张的气氛,随着主角掏出手机,使用 Face ID 解锁而被打破,之后镜头又切换到了日常的生活。的确,在这个科技飞速发展的时代,你的脸就是你的密码。

NO.10 让运动回归自由

耐克和迪克体育用品的这支广告「Play Like You Own It」展示了几个不同的孩子为了训练,而突破自己的极限,同时又玩得十分开心。在一个场景中,戴着头盔和棒球手套的孩子潜入高尔夫球场,接住了一个个快速运动的高尔夫球。另一个场景中,一群曲棍球队员们用鸡蛋而不是球,来锻炼自己的捕捉能力。足球运动员在屋顶的射击,球在卡车间的穿梭,伴随着逐渐进入高潮的音乐,让人应接不暇。

上榜理由:

运动有时候变得过于专业化和标准化,各种规则束缚了一颗想要运动的心。这支广告拼接的一个个场景,让我们看到了:运动也可以如此自由。让体育这项运动变得伟大的归根到底还是「孩子们」。

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