【榜单】 SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

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【榜单】 SocialBeta 1 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2019-02-02 14:01

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

上榜品牌:Visit Sweden, Disneyland Paris, Aeromexico, Walmart, Sprite, 

Pantene, IKEA, Coca-Cola, Veg Power, The Economist

瑞典——一个可以食用的国家

瑞典有近 96% 的地方无人居住,但在这片广阔的大自然中,蕴藏着无数可食用的原材料。在最新的宣传中,Visit Sweden 邀请到了 4 位米其林厨师,把瑞典这个国家打造成了一个「餐厅」。他们根据那些可以在森林里挖到的蘑菇,摘到的菜叶和在河里捕到的鱼,定制了一份菜单。来瑞典的游客可以通过 Bookatable 预定到 Visit Sweden 在不同的地点安置的木桌。除此之外,他们还贴心准备了需要用到的厨具和当地导游的联系方式。这样一来,人们就可以直接「就地取材」,享受这个「可食用」的国家馈赠的美味。

上榜理由:

国家旅游局的广告,通常会把所有从景致,美食到人文的方方面面都在视频中展现。但 Visit Sweden 的这支广告,让我们看到:专注于一点,同样也能把国家打造得令人向往。在 2017 年,Visit Sweden 还把瑞典整个国家放到了 Airbnb 上。

迪士尼让童心永不弥散

一只在野外生长的小鸭偶然之间发现了一本迪士尼的漫画书。自此之后,它就成了唐老鸭的「头号粉丝」。不管什么时候,小鸭都要拿出这本漫画书看一看。有一天,小鸭一家要去远方,小鸭却没能成功把这本书带走,眼看着这本书掉进水潭里。一路上风雨险阻,可是当小鸭在疲累中睁开眼睛时,发现自己到了迪士尼乐园。出现在它眼前的,竟是那只唐老鸭。


上榜理由:

「小鸭」到「唐老鸭」,这一从「现实」到「梦幻」的过渡,将人们藏在内心深处的童年记忆折射在小鸭身上。巴黎迪士尼再一次让我们看到了:哪怕现实的生活没有童话色彩,迪士尼也能「让你的魔法成真」。

DNA 折扣你听过吗

墨西哥国家航空公司早在 2016 年美国大选期间就讽刺了特朗普关于美墨「边界围栏」的言论。也许是特朗普的这番言论,导致很多生活在美国南部的人们,都对墨西哥产生了敌意。于是,墨西哥国家航空公司找到了这些声称自己「永远也不会去墨西哥」的人,并对他们的 DNA 进行了检测。历史上,美国南部曾一度属于墨西哥,因此这项基因检测的结果表明他们其中很多人都有墨西哥血统。一名来自德克萨斯的人发现自己竟有 22% 的墨西哥血统,在惊叹后却很快被 8 折的福利所安抚。「DNADiscounts」让墨西哥 DNA 越多的人,获得越低的折扣。

上榜理由:

DNA 这一元素在广告中的运用越来越广泛。在上个月的海外案例中,我们就报道过了 Spotify 联合 Ancestry 推出的 DNA 歌单。人们对自己的血统和身世,多多少少都有些好奇。即使嘴再硬的人,在折扣面前,也会乖乖服输。

沃尔玛开走了12 辆「电影名车」

本周亚马逊带来的金球奖广告片按「梗」索骥,把《捉鬼敢死队》的 Ecto-1、《霹雳游侠》的 Trans Am、《阿呆与阿瓜》的 Mutt Cutts Van、《灰姑娘》的南瓜车,甚至最近热映的大黄蜂等12  辆在过去四十年里电影和电视节目中出现的经典车型,开进了广告世界,实力展现沃尔玛自提服务的「速度与便捷性」。

上榜理由:

不管你开了什么车,在沃尔玛网站上订购的东西,都能免费自提。沃尔玛在传递这条信息的同时,打通了电影领域的平行时空,给观众带来一波回忆杀。

雪碧走心为「恨」发声

雪碧在最新的 Campaign 中把目光投向了网络暴力。视频中出现的人,都在社交媒体上遭受了辱骂性的评论。西班牙奥利匹克跳水运动员 Rocío Velázquez 因身材微胖,被人评论「跳水时会引起海啸」,英语说唱歌手 Tyrus McKenzie 则被评论「你的歌还是静音着更好听」。法国钢管舞表演者,西班牙 LGBT 活动家,女子足球队队员……这些遭遇网络暴力的人,却都用「我爱你」来回复网上的 hater 们。这也是雪碧想要传达给所有人们的信息:「恨」能被「爱」中和。

上榜理由:

「胶片电影」式的广告风格,一下就能抓住观众的眼球。在这样一个「多角色」的故事中,放映机式的切换显得十分自然。所有的片段,也随着结尾处  slogan 的呈现被联系在了一起。如果我们能换一种对待它的方式,网络暴力其实并不可怕。

「不同」才足以珍贵

来自日本的小女孩 babychanco 在社交网络上吸睛无数。七个月大的她,就已经有了一头与其他小朋友「不同」的乌黑长发。由于激素的原因,她刚出生时头上就长满了浓密的头发。她的妈妈还为她设立了一个博客,记录关于头发的故事,目前已经有 40 万的粉丝。潘婷这次邀请到了小女孩,让她在视频中以自白的方式,讲述心路历程。

上榜理由:

黑白动画之间,我们聆听了小女孩心中的烦恼。整支视频与潘婷「HairWeGo」的主题契合。童话故事 Fairy Tale 也被巧妙地变成了 Hairy Tale。面对负面的声音,如果每个人都能接受并热爱自己的不同,这个世界将会更加可爱。

铺满床的夜店

夜店一直是都市生活放松的好去处。宜家在最新的一支广告中,更是把夜店打造成了一个「大型卧室」。穿着睡衣的人们,通过「早餐谷物」,而不是快餐充饥后,排着队进入了这家夜店。酒保手中调制鸡尾酒的杯子,冲出来的却是一杯杯茶。洗手间摆满了牙刷,人们戴着眼罩,躺在无比舒服的床上。宜家还不忘调皮地实行其一贯的风格,给床标上了价格。一匹匹羊,更是魔幻般得出现,在空中散落成一片片礼花。

上榜理由:

宜家将人们认知中的夜店元素,都替换成了健康的「谷物」和「茶」,鼓励人们「重新评估自己的夜晚,并像重视白天的生活一样,重视自己的睡眠。」柔软的床单,一盏又一盏熄灭的床头灯,这样的夜店风格,你想尝试吗?

来看看今年可口可乐的「超级碗」广告

在这支名为「A Coke is a Coke」的动画里,一瓶可口可乐被接连传递到了不同人的手中。广告中引用的诗句,取自于 20 世纪著名波普艺术家安迪·沃霍尔。「即使他们不同意对方,他喝了一口可乐,她也喝了一口可乐。」产生分歧是再正常不过的事了,但人类总会因为一些事物,某些时刻,而站在一起,就像可口可乐在结尾点题处说的那句话一样,「在一起,很美好。」

上榜理由:

动画中所有的人物,都以可口可乐的主题色呈现。虽然他们的种族、职业和信仰都各不相同,但喝可口可乐而产生的感觉,却能够互通。为了庆祝这个「在一起」的概念,可口可乐今年宣布把广告提至「超级碗」的国歌环节前播出。

小孩不吃蔬菜?让他们看看这支广告

有一天,世界上的蔬菜都变成了恶魔。萝卜从地底钻出,孢子甘蓝占领了人类的车,成千上万的蔬菜从天而降,泛滥成灾。唯一打败他们的方法,就只有将他们吃掉。孩子们在这支广告中被塑造成了「英雄」,他们在帮助那些不能「战胜」蔬菜们的家长,大口大口地吃着蔬菜。英国的多数超市品牌也参与并支持了这次 Campagin。

上榜理由:

广告很成功地把「吃蔬菜」这件在孩子们看来很痛苦的事,转化为他们喜欢的「英雄末日大片」,从而激发了孩子拯救世界的想法。家长们是不是也学到了一课?有时候,对那些不懂事的孩子们讲道理,还不如从他们感兴趣的事物下手。

不能遗忘的「好奇心」

最近,经济学人发布了名为「Never Stop Questioning」的电视广告。短短 40 秒视频回顾了一位女老师用问题来探索世界,塑造自我世界观的成长历程。从事物的起源、生命的消亡,到就业方向的迷惘、科技优劣的思考……女老师自述的每一个问题,都暗藏着《经济学人》想传递给下一代读者的价值主张:永葆好奇。

上榜理由:

值得一提的是,此广告是《经济学人》十年来首次推出的视频广告,这也与当下传统媒体突破固有营销模式,选择年轻化传播方式的趋势不谋而合。

标签: 案例  海外案例  Visit Sweden  Disneyland Paris  Aeromexico  Walmart  Sprite  Pantene  IKEA  Coca-Cola  Veg Power  The Economist 

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