SocialBeta 4 月海外案例精选 Top 10

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SocialBeta 4 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-05-07 15:22

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

苹果带你在沙发缝里冒险

在最新的春季发布会上,苹果发布了一款蓝牙跟踪设备 AirTag。这颗小小的纽扣可连接用户的钥匙或钱包等物品,能够追踪自己的设备、并为任何物品提供精确定位在几英寸之内的查找服务。在宣传 AirTag 的视频中,苹果为我们呈现了一段沙发缝里的冒险。男主在客厅中疯狂寻找东西,他用手机成功让 AirTag 发出了响声,随后整个人潜入了沙发缝,进入了一个不同次元的世界,并通过定位的导向功能一步步发现他的目标——他的钥匙,而钥匙正好与 AirTag 的挂件挂在了一起。现在单个 AirTag 的售价为 229 人民币。

沃尔沃的「终极」安全测试

「安全」一直是沃尔沃长期以来的标志,其大部分研发测试都致力于让乘客免受交通事故的伤害。在其最新的全球 campaign 中,一位名叫 Bjorn 的发言人向观众展示了沃尔沃的一系列安全测试:撞墙,冲破建筑物,甚至还给假人涂上了口红(并不是为了漂亮,而是要确定面部与安全气囊的接触点)。最后,他们前往了北极进行所谓的「终极安全测试」。正当一辆沃尔沃 SUV 被悬挂至 100 英尺的高空,我们期待着它坠落时,镜头却切换到了远处坍塌的冰川。广告语写到,「气候变化才是最终的安全测试。」Campaign 传达了沃尔沃「全电化」的目标,到 2030 年,沃尔沃将成为生产纯电动汽车的公司。

多邻国对厕纸下手了

背过单词的人都知道学习语言时「见缝插针」 的重要性,利用碎片化时间来学习新词汇往往能让背单词显得没那么痛苦。语言学习工具多邻国 Duolingo 最近生产了一批卷纸,上面印着针对不同母语受众的双语例句,方便人们在马桶上学习新的语言。研究发现,人们平均每天要在马桶上花费 14 分钟,这款产品可以帮助语言学习者很好的利用这段时间。Campaign 最初只是一个愚人节的想法,但现在这些「语言卷纸」已作为正式产品在官网售卖。多邻国还和 WeWork 合作,在中国办公室的 18 个厕所中安装了该系列卷纸。

Postmates「饿出幻觉」续集

外卖软件 Postmates 「When All You Can Food Is Think About 当你能想到的只有食物」系列又出续集了。之前的系列都将食物「不恰当」地插入了不相关类别的广告中,包括药品、汽车甚至是 NFL 的促销广告中,而这次的广告则分别以披萨、薯条和寿司为灵感,描述了主角在街上因饥饿而产生了幻觉,把街边的物品当成了吃的。Campaign 用夸张的方式展示了当人们因为饥饿感而产生的幻觉,从而强调了外卖的重要性。

消失的搜索关键词

Google 最近又上线了一支搜索框广告,向人们展现了疫情时代以来的高频搜索:隔离、封锁、停课等等。随后,这些关键词都随着钢琴音乐的变化,发生了改变;Google 地图上最初被标记为「暂时关闭」的剧院和餐厅现在改为了「开放」,而在日历中的 happy hour 也被删除了「虚拟」一词。婚礼不再「推迟」,体育赛事也不再被「取消」。视频的最后,搜索框中出现了「我附近的疫苗」,鼓励大家积极接种,回归正常的生活。

宜家眼中的「快乐星球」

面对疫情期间史无前例的变化,宜家还是一直将可持续发展作为第一要务。在这支由加拿大著名导演马克·兹伯特(Mark Zibert)指导的广告中,宜家向人们展示了生活在自己的星球上的人们。他们在一个个星球上采取不同种的「可持续行动」,使整个世界变得更加快乐美好。我们在自己的小星球——家里做的事情,可以改变整个世界。宜家通过这些视觉缩影,鼓励人们尽最大程度地帮助自己的共同家园——地球。

麦当劳的早餐圣光

你有多久没吃早餐了?据麦当劳的一项调查显示,全英国有大约四分之一的人会选择跳过早餐。随着英国人逐渐从居家隔离生活恢复过来,重新开始线下上班,麦当劳将最新 campaign 的目光放向了「打工人们早餐」。广告描绘了来自各行各业的人们在享受麦当劳早餐时的场景:翻新教堂的建筑工人,办公桌前的上班族,早班忙碌的护士……每当他们一口咬下麦当劳的早餐时,一束聚光灯就会落在他们的脸上,仿佛进入了他们自己的小世界。早餐相比午餐来说多了一份安静,也带给人面对新的一天的能量和勇气。Campaign 还上线了一系列以「空包装纸」为主题的广告,这些包装纸都是人们吃完培根卷或马铃薯煎饼后留下的。海报上没有明显的宣传语,展现了麦当劳淡化品牌效应,并更专注于食品的决心。

最后的财产

Save the Children 救助儿童会制作了一本名为《The Last Possessions 最后的财产》的书,展示了被迫离开家园的叙利亚儿童所珍视的物品。这些物品都是他们从家中带出的:毯子、长笛、和家人的合照……他们在一路的旅途中一直携带着它们。书还讲述了约旦难民营中的故事,在这个有足足 8 万叙利亚人的难民营中,5 岁以下的孩子就占 20%。在叙利亚危机迎来十周年之际,campaign 旨在揭露难民儿童逃离家园的困境。

松饼拖鞋你心动了吗

此前 KFC 推出的「炸鸡洞洞鞋」成为了史上最受欢迎的「食品鞋」类。最近,美国最大的家庭餐厅品牌丹尼(Denny’s)也针对 pancakes 的爱好者,尤其是鞋类收藏家们推出了一款「松饼拖鞋」。拖鞋由三层松饼堆叠而成,上面还有标志性的糖浆配料。拖鞋的超大包装盒上也说明了它们的用途:沙发专用、零食,让你的宠物嫉妒并给到访你家的人留下深刻印象。Denny’s 只生产了 20 对限量版的拖鞋,全部由手工制作。其中一对将在 StockX 上出售,所得款项将捐赠给慈善机构。其余的 19 对将于 4 月 20 日在 Twitter 上送出。

暖心的「招聘链」

来自意大利的唐氏综合症组织 CoorDown 最近拍了一支广告,邀请到了警察乐队的主唱 Sting 创作并演唱了广告的歌曲,以轻松快乐的旋律讲述了患有唐氏综合症的 Simone 的故事。她在一家面包店工作,给一位顾客留下了深刻的印象,而这名顾客正好是一位律师,她随后也在自己的律所里聘请了一名同样患有唐氏综合征的年轻人。一系列的连锁反应就这样发生了。CoorDown 在一份声明中说:「我们希望更多的公司能为唐氏综合症的患者提供更多的机会。工作对每个人都同等重要。这也是一项人类的基本权利。」在 The Hiring Chain 的网站上,人们可以找到世界各地唐氏综合症组织的联系方式,并获取就业的信息和支持。LinkedIn 也参与了此次合作。

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