【SocialBeta晨读】微信商业化第一战剑指O2O市场,微信会员卡来了

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【SocialBeta晨读】微信商业化第一战剑指O2O市场,微信会员卡来了

SocialBeta | 2012-09-10 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

【聚焦】 腾讯电商借微信打入线下O2O市场

9月7日消息,腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康昨日在一次公开演讲中透露,腾讯目前正在大力发展“微信会员卡”这一业务,希望借此实现O2O中的SNS这一想法。 戴志康介绍,今年6月腾讯首先推出了基于iPhone端的微信会员卡,并于8月20日,推出了安卓版本。用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。此外,商家还可通过微信对会员用户推送相关的促销信息。戴志康强调这种信息的推送是可以随时被用户取消的。而腾讯将为商家提供每一次推送出的消息的点击量和每一次消息导致的退订率,这将促使商家自觉重视营销时对品牌口碑的保护。

基于熟人关系的传播

而当用户成为商家的会员后,下一步则是基于微信所建立的熟人关系链的传播。 “微信通讯录的质量是非常高的,基本都是你的熟人。当我把有的一张会员卡分享给我觉得会需要这个服务的一个朋友,那么这种分享的质量也是相当高的。而你的朋友看到了也会很惊喜。”戴志康说道。 戴志康认为,传统的实体会员卡具有携带不便,易丢失等特点,而手机则能够随时携带并拥有近乎无限量存储空间。此外,他认为,相对于PC,手机是更适合O2O发展的场景,因为手机能够轻易地实现消费者瞬间的支付,瞬间的消费,瞬间的体验,瞬间的冲动。 “电脑上有一个很天然的问题,就是你在电脑上看到一个感兴趣的东西,当时你正在上班,然后你吃东西,吃完以后下了班你可能开车回家忘记了,各种各样因素因为时间推移使得你的消费意愿极大丧失了。”戴志康说道。 据了解,近两个月,微信会员卡联合北京朝阳大悦城、APM商场、深圳海岸城商场、成都万达广场等展开主题活动。据微信会员卡团队统计,今年7月27日当天,虽然深圳暴雨,但微信会员卡的发卡量却高达3215张,平均11秒发出一张卡。同样在上海DQ连锁店,平均8秒发出一张卡。戴志康相信,微信会员卡将替代实物卡,成为一个新的生活方式。(Via@网易科技)

【资讯】HootSuite收购Seesmic,欲在用户数

在上周四,HootSuite宣布成功收购自己的竞争对手Seesmic,收购价格并未对外公布。Seesmic成立于2008年,创立初期通过提供视频聊天服务获得了用户支持,目前主要提供同Hootsuite一样,社交媒体管理的服务。Seesmic估计月访问在3万-4万之间,提供付费与免费的服务。HootSuite CEO在接受访问时表示,收购Seesmic目的在于能得到更多的用户数,最终的收购价格也会取决于多少用户转到了HootSuite的服务上。 在收购后Hootsuite最大的竞争对手是Twiter自己拥有的社交网络管理平台Tweetdeck,Hootsuite将于Twitter在售卖广告上展开新的合作。(Via@Mashable)  

【资讯】eBay收购类Pinterest社交购物网站Svpply,意欲加强个性化购物体验

eBay宣布收购一家名为Svpply的社交购物网站,具体金额尚未披露。eBay称此次收购主要为人才和技术收购,原Svpply的六人团队将留在纽约为eBay开发类似Svpply的功能体验。 Svpply成立于2009年,致力于将现实生活中的橱窗购物体验复制到网络中来,同时将个人定制化和社交体验融入其中。在Svpply的平台上,用户可以追踪自己心水物品的去向,浏览个性化的网上产品新闻来源和他人的评价,并对自己喜欢的商品进行标签化整理和收集。Svpply同Pinterest一样采用了图片社交分享的形式,但是在电子商务领域走的更远更深。

eBay在博客中称“Svpply将网络上风格各异的个性商品聚到一起,为不同的用户提供定制化的产品服务,从而将购物者、时尚先锋和商家聚到一起”。Svpply的用户将自己的发现推荐给别人,并以自己的方式将这些商品呈列出来,换句话说,它就是一个更具个人化特点的eBay。 Svpply站点上的一些数据对eBay也是相当有吸引力的:
网站上所有110万多件商品都是由我们的员工手动从网络上选出来,然后通过Svpply的书签工具添加到网站上 每天我们会从网上精选大约3000种新商品 我们为超过7万家商店和品牌提供同消费者解除的渠道
此前eBay曾以8000万美元的高价收购了社交购物推荐引擎Hunch,意在提升eBay在数据分析和个性化领域的竞争力,此次收购Svpply也有着相似的考虑。(Via@36氪)

【趣闻】德国宜家Ikea推出"停狗位",让宠物可以舒适等候你购物

最近,德国科隆的宜家店推出了一项新政,在卖场出口处设置了多个狗狗专用的停泊港——“停狗位”,当主人购物的时候,狗可以被安全地留在外面。停狗位包括一个覆盖了人工草皮的台子,一碗水以及栓狗的物品。让狗可以长久地保持舒适,以免主人担心,从而可以长时间的放心购物。 想想以前没有这项宠物政策,我们只能将宠物关在家里或者留在闷热的车上,购物的时候还在担心宠物的安全和舒适。自然会影响购物的心情和缩短逛店时间。 “停狗位”虽是一个简单的方便购物者的想法,还能降低狗留在车内的危险,商家也从中获得了更大的收益。如果你在经营一家商场,是否可以复制这个想法?(Via商业不靠谱)  

【案例】Ogilvy 开普敦: 大众汽车将邮筒变为回收桶

做任何环保产品或服务的广告的主要挑战是要确保广告本身是真正支持这个产品背后的价值观念的。相比于为VW蓝驱系列环保车(BlueMotion)创作传统的平面广告,奥美开普敦另辟蹊径,将广告制作预算费都花在邮费上,换来让每个人都能将自己看过不需要的杂志寄到一座回收工厂的机会,杂志作为媒介本身成为BlueMotion信息的一部分。

尽管目前这个活动只在一个地区开展,但是早期报告显示了将近9%的回收率,几乎比我们预期的5%高出了一倍,所以相关人员在商讨扩大活动范围。可以这么说,这个大众汽车投入最小的印刷广告也许有最大的可能真正发挥作用。这种方式漂亮地示范了“蓝驱思维”而不仅仅只是为它传达某种无关痛痒的信息。这个campaign获得了今年的戛纳的一银一铜。(Via@DamnDigital) 视频

祝您有愉快的一天

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-morning-weixin-membership-cards-2012.html

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