【SocialBeta晨读】推特平台改革,欲变身美版新浪微博?

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【SocialBeta晨读】推特平台改革,欲变身美版新浪微博?

SocialBeta | 2012-07-02 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta聚焦

Twitter启动平台改革,从流量渠道转型为内容渠道

社会化商业资讯

Ignitionone发布2012年第二季度数字广告报告

AOL宣布重组为三大运营部门

新广告营销计算方式CPE

社会化媒体资讯

Tumblr推新广告收费模式:“固定置顶帖”

Google Analytics走向移动

Facebook测试Want想要按钮

小众私人社交网络Path兼容 Nike+

【资源下载】尼尔森中国社交媒体用户调查报告

SocialBeta聚焦

【Twitter启动平台改革,从流量渠道转型为内容渠道】

北京时间6月30日上午消息,美国职业社交网站LinkedIn内容产品主管瑞恩·罗斯兰斯基(Ryan Roslansky)周五通过博客宣布,作为Twitter平台改革的一部分,Twitter消息今后将无法继续显示在LinkedIn中。这一变化结束了双方两年半的合作关系,同时也凸显出Twitter脱离第三方应用的计划。在此之前,用户可以选择将所有Twitter消息,或者特定的话题内容直接导入LinkedIn的资料页面。 Twitter希望从流量渠道转型为内容平台。此举是Twitter加强用户粘度的最新举动,而不仅仅是充当其他网站的流量渠道。Twitter最初只是一项文本服务,现在已经允许用户嵌入视频和图片。(Via新浪科技)

SocialBeta点评

[caption id="attachment_51019" align="aligncenter" width="349" caption="图来自wsj"][/caption] Twitter所强调的希望从流量渠道转型为内容平台,允许用户直接潜入视频和图片,让人不由开始思考Twitter怎么做的越来越像新浪微博了?但是为什么Twitter要开始脱离第三方应用,把流量抓在手里呢?其中可以猜测的是,Twitter在今年4月推出的广告,成绩非常好。 Twitter CEO 在6月6日说,Mobile revenue for us is already doing delightfully well Twitter。相比之下,facebook与google的发言就没有如Twitter底气这么足。虽然无论是用户基数与还是广告收入基数,Twitter都无法和Facebook与Google相比,但是可见Twitter在移动上手感很好。Twitter方说,用户在移动端末上更为活跃,而移动广告也更容易被点击,数据发现70%的用户会参与到移动广告中,有些是有意识,有些可能是无意识的。 为了在移动广告上获得更多的收入,无疑抓住用户对于Twitter来说是首要任务。这也是Twitter这次的布局最重要的原因猜测。

社会化商业资讯

【Ignitionone发布2012年第二季度数字广告报告】

市场研究公司Ignitionone近日发布2012年第二季度数字媒体广告研究报告,发布了一些搜索引擎、移动广告的数据情况。 主要研究发现:

搜索引擎广告的投放规模将2011年第二季度增长15.5%,而较上一季度的增长速度缩减了一半。Ignitionone将这一趋势归结为目前整个美国宏观经济的下行以及零售垂直行业的疲软; 在比较美国主要搜索引擎服务商时,雅虎和Bing在印象和点击方面均不及Google。不过,Google的广告投放规模在2012年第二季度较去年同期增长了11.4%,而雅虎和Bing则增长了32.9%。Ignitionone认为雅虎和Bing在搜索引擎投放规模上的快速增长主要是由于之前他们的规模很小,而不能就此说明营销开始往雅虎和Bing靠拢; 美国移动搜索广告的预算比例在该季度已从去年同期的12%增长到14%。而整个投放规模一年增长了333%,印象(impression)一年中增长了130%,点击在一年内增长了325%。在整个移动搜索投放中,针对平板电脑的占比60%,而增长手机的占比40% (via@Internet2Share)

【AOL宣布重组为三大运营部门】

北京时间6月29日晚间消息,继昨日宣布回购4亿美元股票后,AOL今日又重组为三大运营部门,分别为AOL Membership(会员事业部)、Content Brand Group(内容品牌事业部,包括TechCrunch和《赫芬顿邮报》),和Advertising.com Group(Advertising.com事业部)。详见:http://tech.sina.com.cn/i/2012-06-29/21027328972.shtml(Via新浪科技)

SocialBeta点评

AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在给员工的信中多次提到了品牌这个词。
他叙述道,"品牌是AOL的核心,我们也正在围绕品牌来调整人才和企业结构。我们的品牌战略并不局限于AOL自身的品牌,还要通过共享我们的技术来帮助全世界最好的内容和广告品牌,并从中获取营收。"
手里抱有多个知名网络新媒体,科技博客的AOL的战略布局中我们也可以看出,未来新媒体的趋势进行中,品牌力首当其中是最重要的,它决定了你的长期影响力,也与你的广告价值直接挂钩。通过内容服务与会员服务去抓住忠实会员,建立强有力的品牌是新媒体重中之中的任务。

【新广告营销计算方式CPE:按用户参与支付的广告定价模式】

CPE(Click per Engagement,按参与付费)是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里,所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式,比如点击一次Facebook上的Likes、输入一些内容、发一条微博、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。 通畅情况下,当用户进行Engagement时,是希望能完成达到某一下一步的目的。同时,网络商和发布商控制着Engagement的环节,参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。 那么,为什么广告主要采用CPE的策略?这可能是因为他们认为他们能够以低成本或是更大范围地传达真正的参与。亦或是广告主认为在一种设定的环境中能接触到更相关的目标用户。当然,还有一种就是广告主仅仅需要为参与的用户行为支付费用,节约成本也是一种考虑。 那么,CPE的定价应该考虑什么?首先确保清楚了解你需要支付的Engagement行为是什么?包括了什么(刚才我们提到这个行为可以包含很多内容)?是否与直接的销售增长有关?或是品牌认知的变化。(Via@Internet2Share)  

【Google Analytics走向移动】

Google 宣布Google Analytics将走向移动App,同时推出了Android版Google Analytics App。今年早些时候发布的一份社交媒体报告中,市场对移动App的分析需求已经非常明显。Google的这个新分析工具将覆盖App与用户关系之间的三个主要阶段:用户获取(Acquisition)与用户度量/指标(Metrics)、参与度(Engagement)以及结果(Outcome)。详见:http://www.36kr.com/p/123482.html (Via@36氪)

社会化媒体资讯

【Tumblr推新广告收费模式:“固定置顶帖”】

微博客Tumblr推出新的广告模式:“固定置顶帖”(Pinned Posts)。用户只需花5美元,就能使得他们的某篇帖子在粉丝们的页面中置顶24小时。报道称,这篇置顶的帖子就像其他更新的内容一样,不过,最明显的区别是帖子上会有一枚红色的图钉图案。如果想移除这枚图钉,用户只需要轻轻点击它。相应地,这个帖子也被解除固定状态。状态解除后,用户能将Tumblr页面恢复至正常状态。详见:http://tech.163.com/12/0701/11/85AT80OC000915BF.html (Via网易科技)

Tumblr的盈利模式的创新,一元钱的背后 今天(2012年2月6日)tumblr出了一个新的付费功能,付一元钱你就可以给自己的博文加上自定义标签,让更多的人可以看到你的东西。这篇文章从这个新功能的背后,去和大家一起探索是谁,为什么在付这个钱。Pinterest的爆发,会给轻博客带来威胁吗?http://www.socialbeta.com/articles/highlighted-posts-introduced-by-tumblr-2012.html [解读]比较:新浪、腾讯跟Facebook的社交广告 一时间,「社交广告」突然变成了一个非常热门的名词,又加上这张官方放出来的图,让大家开始对这个看似陌生的名词感到了好奇,关于社交广告的优势,在[观点]秦巴里人:我看社交广告已有做过探讨。其实上个月月底,腾讯也对外宣布了他们的社交广告平台:广点通,但相信许多人都知道,国外的Facebook在社交广告上早已著墨许久。在来中国之前,小黑我便是台湾地区Facebook广告经销商,今天就且让小黑跟大家稍微比较一下新浪、腾讯、Facebook社交广告的差异究竟在哪里。http://www.socialbeta.com/articles/compare-sina-tencent-facebook-social-ads-2012.html  

【Facebook测试Want想要按钮】

国外开发者Tom Waddington在Facebook Javascript SDK中发现,Facebook正在测试一个Want按钮,就像非常流行的Like按钮一样。Waddington称这个按钮只针对那些在开放图谱中被标记为「产品」的控件生效。 就像like按钮可以收集大量的用户兴趣数据一样,want按钮可以收集到非常多的用户基于欲望的数据。这对广告主来说是非常强大的工具,也让facebook和google adwords竞争时更有竞争力。(Via@36氪 )

【小众私人社交网络Path兼容 Nike+ FuelBand】

Path在北京时间30日宣布将兼容Nike+ FuelBand在应用中。用户可以通过Nike的FuelBand,记录与分享自己的运动记录。Nike+在iPhone与Android 应用平台上均收到欢迎。小众社交网络的Path目前只支持移动版,并且因为是私密型社交网络,在用户成长速度上Path也遇到了困难。通过和Nike+的合作,Path希望可以让社交网络内容变得更丰富,吸引用户回访App。(Via Gigaom)

SoicalBeta点评

因为Path它的局限性,私密型的社交网络让它很难一很快的速度得到成长。这项功能的发布虽然是为了吸引更多的用户访问,但是 Nike+ FuelBand让人也是对于个别的消费者才会使用的产品,很难带来很大的突破。目前Path的日活跃用户数量(绑定facebook用户数)在15万左右,相比图片社交应用Instagram日活跃用户数在220万左右。

资源分享

尼尔森中国社交媒体用户调查报告 Social Media User Study Report-Nielsen 微盘English Version下载http://vdisk.weibo.com/s/6a1qs/1341157345 中文版下载  http://vdisk.weibo.com/s/6a1wE/1338449775

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-morning-twitter-sina-weibo-2012.html

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