【SocialBeta晨读】腾讯网络广告业务首次超过新浪

编辑@范怿Ryan

SocialBeta晨读，每周1，3，5早上八点半发布，在上班路上一览社会化商业的最新国内外资讯，案例。

本土资讯

腾讯网络广告业务首次超过新浪

随着2012年第一财季报告的陆续发布，国内在线媒体格局再次发生变化。据最新财报显示，今年一季度腾讯网络广告业务收入达8580万美元，首次超过新浪，后者同期营收为7850万美元。这意味着腾讯网媒的战略布局已经卓显成效。



 

(注：途中亏损的单位应该为万美元，也就是新浪一季度亏损1370万美元)

腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义认为，今天格局的形成，主要得益于腾讯一直实施以满足用户多种需求为归依的多产品布局模式：腾讯网、微博、视频、QQ空间、朋友、即时通讯、微信以及开放平台等，均获得用户广泛认可和使用。(via199IT)

腾讯抢先推出社会化媒体营销平台

@社会化媒体：腾讯6月打通了微博和QQ空间，作为国内最大社交媒体平台，腾讯开放平台、海量用户数据丰富多样的营销工具，帮助广告主实现从品牌曝光、口碑到转化一站式社会化媒体需求。关注社交媒体的盆友们，赶快看看演示视频吧。

微博搜索的形态分析

@郑治 新浪微博正在小范围测试网页搜索，部分用户可以在“微博搜索”结果中看到相应关键字的网页搜索结果http://t.cn/zOes6Ta。 点评：微博转评，尤其是信任的人的转评，在判断一条链接的价值上，将超越传统搜索引擎的PageRank。如果微搜索收购或与某搜索引擎合并，对百度将是巨大威胁

海外资讯

微软宣布12亿美元收购Yammer

Yammer 1.成立于2008年 2.主要提供企业社交服务，类似Facebook，提升内部交流效率 3.认证企业用户超过500万 4.去年收入2230万美元，增速132% 5.已融资1.42亿美元 6.今后将并入微软Office部门 7.沿用Skype模式整合 http://t.cn/zWLJNZW (via新浪科技)

广告公司WPP收购数字营销代理公司AKQA

世界最大型广告公司WPP收购数字营销代理公司AKQA，据收购价格在5.4亿美元。如果该收购价为实，这将是数字广告行业中最大的收购。AKQA落座硅谷，服务包括整合社会化媒体，移动的digital communication campaigns。它的客户有达美航空，GAP,Google，微软Xbox,耐克等大型公司。

[微观点]@文科生: 以营销服务为基础业务的，服务主流品牌企业，范畴包括创意，内容，媒体和数据监测等，有潜力的公司是被产业巨头收购几乎是肯定的结果，也是最好的结果，也符合品牌商需要购买整合的的营销服务的需求

[微评]@Colmanho：WPP不止是一家传统广告公司，除了是全球最大广告公司，他们还有公关公司、branding公司等等，http://t.cn/zW23iSv 他们旗下的大牌digital marketing公司已经不少，如24/7。这次收购可能是希望跟与竞争对手拉大差距

Facebook 移动版广告电视是桌面版广告点击率的13倍

來自 TBG Digital、AdParlor 和 Spruce Media 等 Facebook 三個最大的廣告 API 合作夥伴的數字指出，自從 Facebook 將行動版廣告獨立銷售之後，行動版廣告的 CTR（click through rate，點擊率）是桌面版廣告的 13 倍。T 這個研究是根據 17 個客戶、約兩億八千萬次的廣告曝光數統計的結果。



我們可以發現出現在 Facebook 行動版「動態消息」欄位的廣告 CTR 是 1.140%，是所有出現在 Facebook 動態消息與側邊欄的廣告 CTR 數字 0.083% 的 13.7 倍，如果光看動態消息廣告的點擊率，行動版（1.140%）也是桌面版（0.588%）的兩倍。而 TechCrunch 指出前者為 Facebook 帶來的廣告收入是後者的 11 倍多。 即便不看收入，光 Facebook 行動版廣告的點擊率 1.140% 就比業界的行動版廣告點擊率 0.79% 要高出許多。(via Inside tw)

微软在美国的广告投入费用最高

近日，AdAge 发布了一项 2011 年高科技公司在美国广告费用排行榜。从图中可以看出，去年微软在广告上的投入列第一位，排名第二的是 Google，两家公司的广告费用都超过 10 亿美元。由于 Google 已经收购了摩托罗拉，所以摩托罗拉的广告费用也统计在 Google 里。排名三、四位的是亚马逊和苹果，其广告投入分别为 7.73 亿美元和 6.32 亿美元。剩下的公司依次为三星，IBM，Expedia ，易趣，戴尔和惠普。(via爱范儿live)



 

《纽约时报》向Flipboard开放所有内容

从上周四起，Flipboard将对现有的《纽约时报》订阅用户进行身份认证，并为其提供该报的全部内容。此前只能抓取部分，并必须通过浏览器访问纽约时报网站才能查看全文。http://t.cn/zW2dozG这是《纽约时报》首次将收费策略扩展到其他平台。

Facebook有效影响用户购买习惯

@Miss靠谱 ： 调研公司comScore发布报告，回击了有关Facebook广告缺乏吸引力的论断，称在Facebook上进行营销能够有效影响消费者购买习惯，并提升粉丝某个品牌的可能性。Facebook也对其60个广告的投资回报进行了调查：70%的广告获得了3倍或更高回报，50%的广告获得了5倍或更高回报。

 

Facebook将放弃虚拟货币

Facebook近日宣布，将在第三季度放弃虚拟货币，转而支持本地货币，支持用户根据本地货币支付使用Facebook上的应用。@游戏邦 ：1）早先强推Facebook Credit而怨声载道，但现在Facebook将转向像iTunes一样支持用户将Facebook帐号与信用卡绑定，直接使用本国货币充值和购买虚拟商品2）去年Facebook Credits用户大约为1500万 3）Facebook App Center之后预计能够达到5000万付费用户

下图为Facebook货币的营收增长

品牌企业忽略大部分粉丝的提问

根据SocialBakers的调查发现，70%的针对品牌的提问在Facebook上都被品牌企业忽略。有25%的品牌企业关闭了自己的信息墙，分行业中，电信页与航空业在facebook上的互动是最积极的。

iPhone地图应用将整合Yelp签到功能

iPhone地图应用将整合Yelp签到功能，从而可以让用户将他们的地理位置信息发送给好友。Yelp是一个能让用户对各类商家服务进行点评的网站，与苹果地图进行整合或许有助于Yelp挑战Foursquare和Facebook在签到服务领域的霸主地位。(via@LBS观景台 )

社会化营销案例

社会化自贩卖机

BOS Ice Tea近日推出的一个互动贩卖机，用户只需在推特上分享，发送hashtag #BOSTWEET4T 并圈@bos，机器就会被激活，免费送出一种口味的冰茶http://t.cn/zWZ9Wvp 这个自贩机的销售额要高出其他机器的1075%

多少只鸽子能击沉一辆Smart车？

@老槐 一位只有4K粉丝的Twitter用户发了条推，开玩笑说一只鸟在Smart车顶在便便，并击扁了车。然后米国Smart官方用数学知识证明了他的错误。他们的计算赢得了大量网民的认可

杜蕾斯中东的Digital Love Campaign

@唐寅Jacob 杜蕾斯中东做的digital love campaign。选择一个partner，触摸屏幕你就可以和TA.... 口号是：virtual sex，real pleasure! 大晚上的你不想试试？



 

 SocialBeta精选

[解读]Radian6：社会化媒体的ROI（投资回报率）白皮书 编译@布布徐

导读：社会化媒体ROI的评估一直是备受争议的事情，要么是简单论，单一衡量粉丝数量或者销售额，要么干脆说不可衡量不管不问，这份来自Radian6的白皮书也许能给你一些启发，衡量ROI首先需要设定自己商业目标，并且不能以一种单一标准去衡量，不同部门应该制定适合自己的KPI，白皮书还有一些实例，值得一看。

全文http://t.cn/zOt1XAh

如何衡量社会化媒体ROI （中文ppt精简版版本）