【SocialBeta晨读】刘翔摔倒,Nike呢?

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【案例】土耳其航空奥运营销:二维码里的免费机票

【SocialBeta晨读】刘翔摔倒,Nike呢?

SocialBeta | 2012-08-08 08:29
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

[SocialBeta聚焦] 刘翔摔倒,Nike呢?

【资讯】新浪微博部分帐号借奥运歧义营销被禁言15天

【社会化招聘】facebook、人人网推社会化招聘服务 传统招聘网能前程无忧吗?

【报告】比起在社交网络上,消费者更愿意和零售商分享信息

【创新】ShoeDazzle仅在7月份月新增100万用户,用户总数突破1300万

【案例】土耳其航空奥运营销:二维码里的免费机票

【案例】巴西可口可乐创新装置《可乐流量》

【趣闻】糗大了:奥巴马竞争对手Romney大购Twitter僵尸粉被发现

 SocialBeta聚焦

刘翔摔倒的消息无疑是昨日最热门的消息,在刘翔摔倒不久,Nike就发了一条微博(上图),不到20分钟转发就已经超过了3万,Nike无疑是准备了多个版本的预案的,才能很快抓住这个转瞬即逝的机会,在很多人为Nike这么高效执行拍手叫好的同时,也有很多微博用户发表了不同的看法,认为耐克这个文案绑架了中国13亿的想法,缺乏人性关怀。 作为一家企业品牌,抓热点做即时营销是无可厚非的,但是,风险也非常之大,Nike可以为刘翔在比赛中出现的各种情况做出各种版本的文案,但Nike不管有多么高效的执行团队,它也不能预测到微博发出去之后带来的后果,可能是一片叫好,也可能是名誉扫地,这种种结果都需要Nike去承担,如果没有一个自上而下统一的营销策略,作为微博前线执行人员是不敢冒险的,也说明了即时机会不是随随便便什么品牌都可以抓,必须是哪些有统一策略的公司品牌才可以抓住。 这也和去年杜蕾斯鞋套事件(文章:杜蕾斯鞋套雨夜传奇)还真有本质上的区别,虽都属于即时营销的好案例,前者掺杂着各种人群和观点,后者很多人只是当做一种非常有创意的事件在传播。 你是怎么看待企业品牌的即时营销和公关的?欢迎留下你的评论。(文/@puting) 延伸阅读: [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(一) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(二) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(三) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(四) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(五) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(六) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(七) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(八) [连载]实时化(real-time)公关和营销时代(九)

【资讯】新浪微博部分帐号借奥运歧义营销被禁言15天

微博管理员:伦敦奥运以来,不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件,发布带有欺骗性质的活动(如:若中国队金牌第一,一人送一份奖品),以骗取网友关注。为维护网友权益,站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后,站方将推出关于活动的管理规定,治理此类欺骗行为。

延伸阅读:【投稿】微博防骗指南——拒绝骗子,不当傻子

【社会化招聘】人人网推出社会化招聘服务 抢食43亿美元蛋糕 前程无忧吗?

招聘正成为社交网络都想分食的香饽饽,本月拥有9亿用户的全球最大社交网站Facebook正在紧密筹划其在线招聘平台,而本土社交网站也“闻机(机会)起舞”——继去年3月联手智联招聘,合作推出经纬网之后,人人网也正式涉入该市场。《每日经济新闻》记者从人人网内部了解到,目前人人网已经全新上线了针对应届生的招聘平台 “人人校招”。人人网副总裁黄晶对此表示,娱乐游戏和电子商务之后,SNS的下一个蓝海,将会是商务社交,招聘行业的全面社交化正在到来。 业内人士指出,虽说在社交招聘市场LinkedIn依然是无可争议的“老大”,但Facebook、人人网等社交巨头的加入可能会让局势变复杂。事实上,网络招聘的核心价值在于帮助招聘双方进行信息的匹配,而社交网络的“互动”优势和基于关系网的深度数据挖掘能力也让这种信息的匹配更为 “精准”。 2011年5月19日,LinkedIn以每股45美元的价格在纽交所挂牌,当日股价涨幅高达109.44%。LinkedIn的成功无疑让国内外的效仿者跃跃欲试,依LinkedIn“画瓢”,Facebook、人人网也试图进入这一市场。 创立于2002年的LinkedIn作为社交招聘的新秀,正是抓住了企业招聘这个拥有硬性需求的庞大市场,将社交与招聘相结合,一跃成为美国第二大社交网站,为人才招聘带来了全新的模式。美国社会化招聘公司Jobvite日前发布的研究报告也指出,招聘者通过社交网站为公司觅得人才的比例高达92%,全球在线招聘市场的规模约为43亿美元。(via 网易科技)‘
【SocialBeta点评】越来越多的用户使用社交网络,他们把衣食住行几乎都搬到了社交网络上,找工作这样的事情很多时候还是要靠关系的,靠朋友的推荐,靠雇主在社交网络上展示独特的文化,发几百封简历,在家等待消息的这种传统招聘方法,我想慢慢会过时了。你要不要尝试下用社交网络找一份满意的工作呢?那就从打造个人品牌开始吧。
延伸阅读: 【SocialBeta晨读】社会化招聘会是企业下一个试水点吗? [信息图]社会化招聘,企业你准备好了吗? 当51job遇上社会化招聘还能前程无忧吗?

[报告]比起社交网络,消费者更愿意和零售商分享信息

在社交网络上,因为考虑到隐私等问题,很多人不愿意分享信息,尤其是和自己相关的,比如一些购物信息,如喜欢的品牌,最近在使用什么款式的电脑等。不过,消费者愿意和零售商分享这些信息,据 MyBuysthe e-tailing Group的报告显示,55%的受访消费者非常愿意把这些信息分享给零售商,以其获得更好的购物体验。 与之相反的是,57%的受访用户对在社交网络上分享个人信息表示担忧。
【SocialBeta点评】社交网络给了很多用户自由表达的机会,越来越多公司觉得,这些散落在社交网络上的用户数据蕴藏着无数机会,是了解用户,研究用户行为的宝藏,但,此调研数据是不是在告诉我们:用户在社交网络的表达并不是畅所欲言的,他们会有保留,这给数据挖掘是不是带来了门槛。

【创新】ShoeDazzle仅在7月份月新增100万用户,用户总数突破1300万

ShoeDazzle是一家按月订购模式的创业公司。在今年7月份,ShoeDazzle新增了100万用户,用户总数已达1300万。在过去的4个月中,ShoeDazzle的用户月增长率为25%。 ShoeDazzle每个月都会根据注册用户的喜好给她们发送一套时尚组合建议,包括鞋子、手提包和珠宝等,用户可以选择以39.95美元的价格购买其中任何一件物品,也可以忽略不买。在今年3月份,ShoeDazzle的业务开始扩展到女装和内衣领域。不过,鞋子目前依然是ShoeDazzle销售的最受欢迎的商品。在进行业务拓展的同时,ShoeDazzle还修改了按月订购的模式,允许用户自己设定发送的频率,无需再受按月订购模式的制约。 初次来到ShoeDazzle时,它看上去和其他网店没什么区别。但它会向你提出20多个问题,包括喜欢怎样的时尚风格,喜欢哪些名牌,有怎样的爱好,当然也包括年龄、鞋码、颜色的偏好等等。网站主人作为时尚达人的专业性就在这里得到了充分的体现,其中许多问题都是只有真正懂鞋的人才会提出,最终,系统会根据你提供的信息帮你推荐数款鞋子供你挑选。 在首次购鞋之后,网站会从你的信用卡多扣39.95美元,作为今后每月帮你选鞋的酬劳。相对于你刚刚买下的这双鞋,39.95美元真的是个小数目。而每个月,网站都会给你提供5双鞋子以供选择,当然你可以买也可以不买。但是时间一长,客户们觉得自己被ShoeDazzle当作“名媛”一样伺候着,尤其是考虑到网站的主人还是金·卡戴珊,心里有多爽,自不待言。 ShoeDazzle的主要竞争对手为JUSTFAB.(via 36kr  商业不靠谱
【SocialBeta点评】用户其实买的不是商品,是个性化的定制服务。我想,未来的社会化电商有一个很大特点就是个性化,什么爆款,流行,统统都抵不过个性化。
延伸阅读:Shop Curious:贩卖孤本的个性化咨询电商——Shop Curious的个性化资讯服务,用户在下面的框内提交需求,网站客服随后会与顾客电话联系提供选购建议。

【案例】土耳其航空奥运营销:二维码里的免费机票

伦敦奥运会赛场内比赛进行得如火如荼,赛场外的品牌也没有闲着。麦肯土耳其公司就为土耳其航空公司(Turkish Airlines)打造了一场有趣的二维码寻宝营销活动。他们将所有奥运会参赛国家的国旗制作成二维码,并投放到伦敦大大小小的公交车站点,之后邀请人们展开寻宝行动:只要用手机扫描二维码就可以自动获取一面国旗,而那个收集最多国旗的人可以从土耳其航空200多条全球航线中任选一个目的地,获得一张免费的往返机票。这一活动将持续至8月19日。 其巧妙之处还在于:一方面将二维码隐藏于伦敦大大小小的公交车站点,让消费者去寻找,大大增加了参与感与趣味性。若是得来太容易,反倒激不起人们好奇。正如斯蒂芬•布朗(Stephen Brown)所言,客户其实并不希望企业对他们顶礼膜拜,他们宁愿被戏弄、被精巧奇特又不易满足的欲望折磨,因为有一条永恒的规律:难以得到的东西才是最好的。 另一方面,将奥运会参赛各国的国旗作为搜寻对象,轻易即将寻常营销活动与伦敦奥运联系起来,可谓妙招。奥运可是当下全球最火热的tag,但凡与之关联,即可披上以上一层绚丽的华彩,体现足够的时效性与新闻性。各大媒体关注奥运会之余,亦会爱屋及乌,将目光投注到了它的身上。点此阅读案例解读
【网友点评】@54无影手: 想起了十多年前很多瓜子啊、太子奶啊等产品的有奖活动方式了:收集齐x个特定卡片即可获得实物奖励,现在新瓶装老酒,别有一番感受。

【案例】巴西可口可乐创新装置《可乐流量》

巴西可口可乐创新应用《可乐流量》

广告背景:现在的年轻人都喜欢上网,但是高昂的流量费用让他们捉襟见肘。 广告执行:于是巴西可口可乐就制作了这么一个流量赠送装置 1、首先用户需要用自己本身的流量下载可口可乐定制一个浏览器 2、打开这款浏览器,靠近这台机器,接着机器会向手机注满”可乐流量“,注满之后,手机就可以获得20M的免费流量。20m流量两周内用完,用完可以再充。(via iWebAd

糗大了:奥巴马竞争对手Romney大购Twitter僵尸粉被发现

作为一个能够令候选人与选民实时沟通的平台,如今互联网在总统竞选中所扮演的角色越来越重要,曾经就有人断言,Twitter、Facebook等社交网站势必成为2012美国总统大选重要阵地,比如共和党候选人Mitt Romney就选择了Twitter作为其宣传竞选口号、吸引选民的阵地。不过近日有传闻指出,Romney超过15%的Twitter粉丝都是花钱买来的,也就是我们俗称的僵尸粉。 安全公司Barracuda Labs最早曝出这条消息,7月20日到21日短短24小时之内,Romney的粉丝数暴涨了10几万(具体数字116922)。新增的粉丝中,有25%是四天前刚刚注册的(以当时的时间为基点),23%的人从未在Twitter上发布过消息,另有10%粉丝的账号因不明原因已经被Twitter关闭。
【SocialBeta点评】买卖僵尸粉绝对不是中国特色的买卖,而是全球普遍,有需求,就有市场。
延伸阅读: 【解读】究竟何为水军? | http://t.cn/zWO5VSY 从早期的新名词“僵尸粉”到现在微博上频频出现的“水军”,很多人在与之斗智斗勇的过程中也慢慢认识了这批特殊的微博账户。但究竟何为水军?业内并未有一个公认的定义。水军和营销账号之间的亲密关系,到底谁才应该算是水军?by@戒指点燃新的光

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责任编辑@puting 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/socialbeta-morning-nike-liuxiang-2012-8-7.html

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