SocialBeta晨读
【资讯】Evernote变硬了：Evernote Market重磅登场
【观察】Facebook成为中年人乐园 ？
【数据】调查称Yelp网站20%评论来自网络水军
【资讯】美国纽约广告周开幕：社交与移动成焦点
【信息图】消费者购买心理剖析
【资讯】Evernote变硬了：Evernote Market重磅登场
“我们的目标不是无纸化，而是好的体验”，Evernote CEO Phil Libin今天在旧金山举行的Evernote Conference 3时提到这句话，他说Evernote从今天开始将进入一个新的阶段——用户量达到7500万，宣布Evernote Market上线，其中产品包括由Cote&Ciel定制的书包、Abrasus定制的名片夹、Adonit生产的电子笔、ScanSnap推出的为Evernote定制的扫描仪、与3M旗下便签品牌Post-It@Note联合推出的便签纸等等。
这听起来像是一个软件公司做的事情吗？这正是今天发布会的有趣之处。除了一年前我们所知道的Evernote和笔记本品牌Moleskine联合推出的品牌笔记本是这个软件公司在“硬件”实体上的延伸，从今天开始，Evernote将产品与更多的周边硬件结合，“我们是个软件公司，我们的用户生活在实体的世界里，我们可以提供实体产品满足用户的需求。”Phil Libin说。（Via Pingwest）
【观察】Facebook成为中年人乐园 ？
随着Instagram、Pinterest、Tumblr等社交网络新生势力的人气不断攀升，美国社交网络呈现多元化竞争，而不同年龄段、不同性别的用户也选择了适合自己的平台。最新统计显示，Facebook已经成为中年人的乐园，中年用户的增速达到一半，而Instagram、Pinterest这两个平台，则成为女性网民青睐的场所。
美国科技市场研究机构BI-Intelligence进行了这项有关社交网络用户人口特征的研究。显然，对于广告主来说，掌握社交网络平台的受众特征，有助于他们提高广告营销的效果。对于网站方来说，人口特征也将决定所提供的媒体内容的类型。
这一研究，也揭示出一些令人吃惊的现象：
在老牌社交网络Facebook上，中年人已经成为生力军，据统计从2012年年底以来，45岁到54岁的用户增速，高达45%。另外在美国网民中，年收入超过7.5万美元的人口中，73%的人活跃在Facebook上（众所周知，根据职业发展路径，中年人薪酬收入最高），和Facebook形成鲜明对比的是，上述富裕人口中，只有13%活跃在Twitter上。
实际上，之前已经有大量的调查和报道指出，Facebook正在呈现老化，青少年网民不再把Facebook当作一个“酷”的场所。美国皮尤研究中心之前的一个调查发现，Facebook青少年用户的比例和过去相比原地踏步，但是Twitter的青少年用户却呈现出翻番式的增长。在许多青少年看来，Facebook上成年人过多，所谈论的事情也更多是日常琐事，不适合青少年的胃口。
如果说Facebook成为中年人乐园，则BI的研究则发现，手机照片分享平台Instagram，则成了女性乐园，68%的用户为女性。
在诸多社交网络中，Twitter最年轻。在18到29岁的青年中，27%的人使用Twitter，而在三十多岁和四十多岁的网民中，只有16%的人使用Twitter。
以下是其他社交网络的用户特征：
LinkedIn——国际化特色更明显，用户分布在多个国家和地区，另外男性偏多。
Google+——男性为主的社交网络，70%的用户是男性。
Pinterest——这一社交网络的用户，以平板电脑用户为主，另外根据尼尔森公司数据，Pinterest的用户中，84%是女性。
Tumblr——十几岁和二十几岁的年轻人居多，但是该网站“屌丝”特征明显，在年收入超过7.5万美元的网民中，只有8%的人访问Tumblr。（Via 腾讯科技）
【数据】调查称Yelp网站20%评论来自网络水军
纽约检察官办公室周一发布报告称，该办公室对在网上创造虚假评论的19家公司处以35万美元以上的罚款。消费者对在线产品、餐厅和酒店相关评论持怀疑态度是正确的，因为据一份最新报告显示，美国消费者点评网站Yelp上的评论最多有20%都是虚假的。
纽约州总检察官埃里克·施耐德曼(Eric T. Schneiderman)周一宣布，这19家公司已同意不再在网上发表虚假评论，并为虚假广告和欺骗性的商业活动支付罚款。据施耐德曼进行的调查显示，这些公司有组织地雇佣来自菲律宾、孟加拉国和东欧国家的自由撰稿人撰写虚假评论，每条评论付费1到10美元。
施耐德曼下属办公室援引了哈佛商学院副教授迈克尔·卢卡(Michael Luca)2011年研究报告中的数据，该报告称餐厅Yelp网站上的评分每上升一级就意味着餐厅收入会增长5%到9%。
但卢卡表示，实际问题比纽约州调查报告所显示出来的状况更严重。据卢卡和波士顿大学营销副教授乔尔吉斯·泽夫瓦斯(Georgios Zervas)联合撰写的报告显示，Yelp网站上虚假评论在评论总数中所占比例从2006年的5%上升至20%。卢卡称，在对Yelp网站上316415条波士顿餐厅相关评论进行分析后发现，有16%是虚假信息。
虚假评论日益增多的原因在于，越来越多的企业意识到社交媒体的重要性，并互相展开竞争以争取获得公众关注。卢卡称：“这个问题绝对比纽约州总检察官办公室的调查结果更加广泛。”
Yelp发言人则表示，该公司的软件能在大多数用户看到虚假评论以前对其进行过滤，但Yelp并未就卢卡的报告置评。（via 新浪科技）
【资讯】美国纽约广告周开幕：社交与移动成焦点
《华尔街日报》网络版近日发表题为“数字营销走上前台”(Digital Marketing Takes Center Stage)的评论文章称，一年一度的“广告周”大会本周将在美国纽约拉开帷幕，届时，社交媒体、移动和“大数据”将成为重要话题，而数字营销也将成为麦迪逊大街关注的焦点。
展示成果
乍看上去，卡戴珊的母亲克丽斯·詹纳(Kris Jenner)、网络经纪商E*Trade、创作歌手约翰·梅耶(John Mayer)和Twitter之间似乎并无任何共同之处，不过，在美国纽约举行的“广告周”大会，却要再次给他们制造一个“同床共枕”的机会。
第10届“广告周”(Advertising Week)大会将于本周一在美国纽约市拉开帷幕，预计将有大约9万名广告与营销行业的专业人士出席本次活动。整个活动将持续整整一周时间，期间将举办大约250个研讨会及相关活动，寻求展示麦迪逊大街在拥抱数字营销技术方面所取得的重大进展，这种营销方式包括社交媒体、移动广告等。
据市场研究机构eMarketer的数据，数字广告仍然是广告行业的一个亮点，预计今年全美数字广告市场的规模将达到422.6亿美元，同比增长14%。Facebook、亚马逊等科技公司和100多家广告技术创业公司，将在本周展示他们的最新产品，以吸引百事可乐、梅西百货Priceline.com等重要广告客户的目光。
本次“广告周”活动的一个重点是“大数据”的崛起，所谓大数据是指，利用强大的计算能力分析海量数据。“广告周”大会主席、知名风险投资公司Bain Capital合伙人马特·弗里曼(Matt Freeman)表示，此次活动旨在表明营销行业如何正成为“同等重要的艺术与科学”。他说，越来越多的数据正成为社交购买、产品开发和创意创作等活动的基础。
重要参数
麦迪逊大街对数据与分析的依赖程度越来越大。与此同时，广告商正利用消费者的购物历史和在线行为的信息，给企业的广告购买决策提供指导。一位广告行业高管表示，如今，广告公司在打造广告产品时，会充分考虑用户在Twitter等社交媒体网站上的讨论内容。
今年7月底，全球第二大广告公司美国宏盟集团(Omnicom Group)与第三大广告公司阳狮集团(Publicis Groupe)共同宣布，双方已经达成对等合并协议，合并市值将超过350亿美元。两家公司当时均强调，推动数据分析能力是说明本次交易合理性的一个重要因素。
在线广告公司RadiumOne首席营销官埃里克·巴德(Eric Bader)表示，该公司本周二将举办一个研讨会，讨论营销商“如何在数据中发现‘金砖’，以帮助他们解决商业问题。”RadiumOne可以基于用户在社交媒体上分享的内容，投放精准广告。
与此同时，Acxiom还将推出一款新产品，让营销公司和广告公司可以利用更多的数据，帮助他们在线上和线下的媒体购买和规划过程中作出决定。
自动竞价
本周一，AOL还举办其首次广告“预售会”(upfront presentation)，让广告商深入了解其自动广告购买业务，届时，数据仍将成为此次活动的重要主题。预售会的举办意味着AOL正在借鉴电视行业的经验。传统上，电视行业每年都会举办一次活动，让广告商有机会在新的电视季开始之前，购买电视广告位。
AOL希望能说服广告商将更多的广告预算投放到“系统性广告购买产品”中，这种产品的数量正越来越多，广告商能通过自动交易系统，实时购买广告产品。市场研究机构预计，全球广告市场的规模今年将达到5050亿美元，虽然系统性广告购买(Programmatic ad buying)目前仅占其中的一小部分，但增长迅速。
eMarketer预计，今年全美数字显示广告的实时竞价交易总额将达到33.4亿美元，同比大增73.9%。在本届“广告周”活动上，詹纳将面向非极客受众，讨论卡戴珊品牌，而梅耶则会代表传媒巨头CC Media Holdings旗下数字顾问公司MediaLink LLC and Clear Channel Media & Entertainment，吸引财力雄厚的广告商的目光。（Via 新浪科技）
【信息图】消费者购买心理剖析
俗话说，知己知彼百战不殆。准确把握消费者的购买心理，才能真正地挖掘消费者洞察与消费者沟通。那你了解你的消费者吗？（via 天下网商）
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