【晨读】Line在日本推出漫画阅读应用Line Manga，通用汽车恢复在Facebook上投放广告

充实的一天从#SocialBeta晨读#开始，每周1，3，5早晨8点30分，一篇文章总览社会化媒体，社会化营销最新资讯。

SocialBeta晨读

 【产品】Line在日本推出漫画阅读应用Line Manga

【聚焦】通用汽车恢复在Facebook上投放广告

【解读】淘宝无线“下一战”：O2O、用户数与个性化

【资讯】星巴克开始在其官方移动应用中推广数字内容

【高端访谈】新浪:社交媒体与我们的社交

【产品】Line在日本推出漫画阅读应用Line Manga

日本移动通讯应用Line近日上线了漫画阅读应用Line Manga，包括iOS和Android版，目前仅面向日本用户。Line Manga中已拥有大部分日本漫画发行商的作品，包括集英社、小学馆等知名漫画出版社的3万本漫画作品均以上线。用户可免费阅读漫画书的前十页，但想阅读完整版，则需要使用Line虚拟币购买。

另外，截止到4月22日，如果用户在Line的动态消息页面分享Line Manga中自己最喜欢的漫画，即可在当日获得10个Line虚拟币。此外，Line Manga也进行了一系列促销活动，包括第一次购买虚拟币的人可以额外获得赠送的500个，畅销榜前100名的书籍可以半价购买等。 （ViaInternet2Share)

【聚焦】通用汽车恢复在Facebook上投放广告

4月10日消息，通用汽车在移动版Facebook上发布了一条雪佛莱(Chevrolet)汽车广告。这也是通用汽车自近1年前公开宣布停止通过Facebook发布广告以来在Facebook上发布的第一条广告。 通用汽车当地时间周二在一份电子邮件声明中表示，“作为‘开拓新天地’(Find New Roads)宣传活动的一部分，雪佛莱尝试了多种移动广告解决方案，其中包括Facebook。今天，利用Facebook新提供的精准广告和效果评测能力，雪佛莱业内首家发布了‘只通过移动平台发布’的广告，宣传Chevrolet Sonic。”。 去年5月份——Facebook IPO(首次公开招股)3天前，通用汽车宣布将停止通过Facebook发布广告，原因是效果不好。但通用汽车没有放弃Facebook提供的免费网页服务。 Facebook全球用户超过10亿，广告业务占到总营收的约84%。 Facebook在一份声明中称，过去12个月以来，该公司一直在与通用汽车沟通，希望未来能与通用汽车进行“更密切的”合作。（Via 腾讯科技）

【解读】淘宝无线“下一战”：O2O、用户数与个性化

马云说，阿里无线团队的职责就是灭了淘宝。不用把这句话看的过于悲壮，这只是应对移动化趋势必须要做出的改变：“手机淘宝”的访问量已达淘宝PC端的40%，而交易额仅为10%。这里面可挖掘的空间太大。淘宝无线未来想要战胜的难点包括： 1、O2O领域：尽管阿里此前在O2O上的尝试并不成功，也在外部投资了丁丁优惠，但阿里不可能放弃主动进攻的机会； 2、用户数：已经拥有近5亿用户的淘宝，试图通过熟人关系将网购的使用门槛再次降低，从而实现用户数的再次突破——采用母子账号体系的“表哥计划”就是一种尝试； 3、个性化服务与碎片时间：天猫之后，淘宝也开始加强推广其“千人千面”(根据用户历史记录进行商品个性化推荐)计划。除此之外，iPhone用户每天平均打开“手机淘宝”6次，每次停留时间3分钟。因此淘宝无线部还需要考虑，如何让这些手机用户在碎片时间点击出更多订单。 通过“手机淘宝”未来一两个月内的功能更新就能看出上述三个方向。4月及5月，“手机淘宝”将分别推出两项新功能，前者锁定用户的碎片时间加强个性化推荐，同时加入社交功能试图改变买家卖家之间的交互关系。后者就是“表哥计划”，重点开发三四线城市用户和25岁以下年轻用户。而另一个瞄准O2O领域的“生活圈”功能，还没有正式时间表。（全文阅读，Via 新浪科技）

【资讯】星巴克开始在其官方移动应用中推广数字内容

星巴克近日计划扩展其Pick of the Week项目，该项目旨在鼓励当用户进入到某家星巴克门店时，通过其自有移动应用向用户提供免费的应用下载或是免费的数字内容。目前这些数字内容包括一些免费的电子书籍和游戏（如上图显示的愤怒的小鸟的游戏）。国外评论认为，虽然这对星巴克来说只是很小的一个尝试，但是对这家咖啡连锁企业来说，这有助于增加消费者与其官方应用的互动深度，当然星巴克的移动应用已集成了Passbook支付、Starbucks Rewards以及能让用户找到附近星巴克门店的地图服务。 另外，最近媒体报道，星巴克首席数字官Adam Brotman近日在年度股东大会上表示，星巴克移动端和PC端每月约有3500万独立访问者，使用移动支付的消费者越来越多，网站的流量和规模也促使星巴克不断建设自身，更多的与消费者联系。目前在美国，星巴克门店的30%交易是通过Starbuck card这种虚拟交易卡完成的。目前，星巴克iPhone和安卓版的星巴克App有超过1000的活跃用户，每周App的下载量约有10万。

【高端访谈】新浪:社交媒体与我们的社交

麦克卢汉说：媒介即讯息，我们在改变工具，工具也在改变我们。社交网络的意义不在于它产生的内容，而是对人们沟通方式甚至生活方式的改变。新浪微博，自2009年8月测试上线以来，汇聚了包括娱乐明星，意见领袖，企业，政府等各行各业的用户，是中国社会化变革当之无愧的主战场。然而新浪微博商业化的道路并不容易走，他该如何在企业用户需求和个人用户体验之间权衡；在平台开放性问题上有的放矢而却不失人心；又如何应对来自其他社交平台的竞争？是的，人们沟通以及获取信息的方式变了，社会化的进程不会停滞，但平台的主角会一直是新浪吗？今天我们请到了新浪销售部客户业务发展总经理艾勇先生与我们分享他的观点。

1. 社会化领域的“数字鸿沟”（digital Gap）在微博的使用上有何体现？这对企业社会化营销有何影响？ 2. 新浪企业用户的发展阶段和特点？ 3. 企业在新浪微博上做营销最看重的KPI是什么？新浪可以提供怎样的解决方案或者数据工具帮助企业解决这个问题 4. 从广告产品，效果衡量工具来看，新浪为品牌提供哪些解决方案？ 5. 前段时间“内容营销”这个概念很火， 甚至有了批量生产“段子”的公司。新浪怎么看待这个问题？ 6. 新浪微博商业化面临的挑战？ 7. 新浪的开放性一度收到质疑，新浪跟这个行业的其他公司，如技术提供者，内容提供者是一种什么关系？ 8. 新浪微博的媒体属性似乎一直大于它的社交属性，新浪微博本身怎么看待这两种属性？ 以及未来的定位和方向？ 9. 微信的出现在很大程度上抢走了一些强关系的交流，如果微博上只剩下弱关系，她的互动性会不会就大大减弱了？

片尾结束语：

通过对大数据的分析更加精准的给用户推送广告，找到用户体验与企业用户需求的平衡点；在确保掌握基础设施的前提下坚持开放平台；用媒体属性和社交属性相互作用的定位来争取用户，并进一步提升平台的工具属性；这是艾勇给我的答案。新浪微博的活跃度正在回归常态，但截至我写下这些文字时，中国还没有一个社会化平台可以在影响力上取代新浪微博，从品牌的反馈来说，在可以看到的未来，他也还将是各种商业组织社会化沟通的中心。感谢艾勇接受我的访问，想要了解更多社会化平台最新动态，请关注Socialbeta官方博客。 欲了解更多，请移步高端访谈第一季专题页面： http://www.socialbeta.com/activity/2013/03/activity_list.html 实时关注SocialBeta【高端访谈系列】进度，可关注@SocialBeta 新浪微博，或订阅新浪微博话题#SocialBeta高端访谈# 微信用户可加微信号：hisocialbeta，关注实时信息。 合作联系：jeanwong@socialbeta.cn 新浪微博：@王婧Jean  

-------------------------------------------- 编辑：@永锋Brian

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