【营销周报】阿里巴巴 Q2 财报:年活跃消费者超 6 亿

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【营销周报】阿里巴巴 Q2 财报:年活跃消费者超 6 亿

SocialBeta | 2018-11-04 18:09

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

①男性美妆成趋势,消费格局与认知是否正在被打破?

推荐理由:「颜值经济」规模扩大,从女性市场延伸到男性市场。

作为奢侈品头部品牌,Chanel 宣布品牌将推出男性化妆品系列 Boy de Chanel。来自 @睿意德的这篇文章认为男性美妆正在成为新的趋势,同时也提出刷新传统线下消费思维对于男性美妆消费者的认知等问题的思考。

②从一家买手店开始,LABELHOOD 蕾虎如何推动先锋时装艺术的发展

推荐理由: LABELHOOD 先锋时装艺术节是上海时装周旗下一个独立时装的发布平台。现场可以看到来自匡威、百威等知名品牌的 POP-UP STORE。

SocialBeta 采访了 LABELHOOD 联合创始人 Tasha,从设计师与品牌协作的角度出发,就与设计师后期的深度链接与如何深度挖掘年轻消费者等问题做出了很好的回答。

③今年是经典的 Just Do It 30 年,但品牌打广告为什么不爱喊 Slogan 了?

推荐理由:二十世纪下半叶,写出像耐克 Just do it 这样经典的广告口号成为广告界的潮流。但是在今天,一成不变的经典口号不再炙手可热了。

@好奇心日报的这篇文章从耐克、肯德基等经典品牌的口号演变出发,带来广告宣传语的新洞察。复杂的营销环境让针对性的社交营销和口碑传播崛起,不仅是文字,更视觉化的展示形式也能产生很好的传播效果。

值得一看的报告数据

①《Z 世代来了:改变东南亚消费市场的新生力量》

电通安吉斯集团与 econsultancy 联合发布白皮书《Z 世代来了:改变东南亚消费市场的新生力量》,旨在调查该地区 z 世代人群 -- 未来的消费者的在线购买行为。

东南亚 Z 世代人口约 2.77 亿,50%的 Z 世代人群每月线上购物花费超过 30 美元,而 9%的人每月花费超过 100 美元。报告指出,八成以上的 Z 世代人群对虚拟现实等未来购物技术感到兴奋。个性化也是关键,如果能够获得相关度更高的推荐,76%的受访者很乐意在网站共享数据。

与上一代相比,Z 世代人群在购买过程中也使用不同的社交媒体平台。接近一半的受访者(49%)在搜索产品信息会求助于社交媒体,而不是向朋友(45%)和家人(27%)咨询。

②国双联合飞常准发布《中英航线发展及人群洞察报告》

近日,国双联合飞常准 CADAS 团队,发布了《中英航线发展及人群洞察报告》。报告从中英航线发展现状、中国游客在英旅游偏好及英国旅行关注者人群画像三方面对中国游客赴英旅行进行了数据洞察与分析。

中英航线快速增长,中国航司市场份额增加,2018 年暑假中英间运力投放已达到 2014 年 1 月时的近一倍。2017 年中英航线客运量同比增长 7.1%,并且呈现季节特征。7-9 月航线客运量较高,市场需求最为旺盛,2-3 月则处于淡季。

报告指出,近五成游客选择自由行,偏好摄影、人文、小资玩法。在酒店住宿方面,同游消费每晚 700+,偏好住宿高档酒店。在人群画像洞察方面,千禧一代的女性较关注英国,以一线城市为主。

③AdMaster 联合娱乐资本论发布《2018 娱乐营销白皮书》

AdMaster 联合娱乐产业第三方平台娱乐资本论共同发布《2018 娱乐营销白皮书》,暨品牌、综艺、剧集、代言人营销指数榜单,对 2018 年 1-8 月间的品牌植入效果,综艺表现,剧集表现和明星代言人带货能力进行数据评估。

2018 年剧集市场迎来拐点,多部大 IP + 大流量剧集反响不如预期,垂直、反套路作品却迎来爆发。化妆品、饮品、酒类、食品、3C 产品依旧占据植入大头借助代言人影响力植入的肯德基也大获全胜。

④阿里研究院《中国进口消费市场研究报告》

中国国际商会、德勤与阿里研究院共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场研究报告》。报告对中国进口消费市场进行分析与洞察,为海外品牌进军中国消费市场提供参考。

该报告指出,从消费、投资、出口带动中国经济三驾马车角度来看,消费已成为经济增长第一驱动力。消费持续扩张成为中国经济发展的主基调,2017 年中国网络零售市场整体规模超过 7 万亿元,全年继续保持高位增长 32%。

进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017 年,天猫国际的 90 后、95 后消费者人数占 45.2%,已超过 80 后成为最大的进口消费群体,2018 年这一占比更超过 50%。

本周平台要闻

①百度商业生态战略发布:四新合力产品能力全面升级

百度在 2018 百度世界大会商业生态论坛上对外公布,百度用 AI 能力助力营销产品实现新连接、新场景、新流量、新品牌的「四新合力」产品升级。

针对广大广告主对于人工智能营销在提升营销效率、扩展营销场景、提供智能解决方案方面的期待,百度对意图引擎进行了能力升级,还通过百度 APP、贴吧、好看视频等产品,及百度聚屏、智能硬件、智能驾驶等生态覆盖了全时用户生活,实现了线上线下用户数据的连接。

②阿里巴巴 Q2 财报:年活跃消费者超 6 亿

11 月 2 日,阿里巴巴发布 2019 财年第二季度财报。当季阿里巴巴收入同比增长 54%,核心电商收入同比增长 56%。

阿里巴巴中国零售平台年度活跃消费者突破 6 亿,蚂蚁金服的国内年度活跃用户超过 7 亿。报告显示,淘宝购物车搭载 45% 中国人,进入了高速增长新阶段。截止 2018 年 6 月 30 日的 12 个月内,饿了么服务了中国 676 个城市中的 1.67 亿年度活跃消费者。高德地图在十一黄金周首日,日活跃用户数突破 1 亿,成为国内首个 DAU 过亿的出行平台。优酷视频日均订阅用户本季度同比增长超过 100%。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是首家网易蜗牛读书馆落地杭州。

本周上榜的有京东、天猫、海尔、人民日报、飞猪等 10 个品牌。

标签: 营销周报  阿里巴巴  男性美妆  百度 

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