编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：SocialBeta 专访小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓。
小米利用数据资产，让品牌广告以贴近服务的形式合时宜地出现在消费者面前。随着未来物联网的发展，让品牌或产品成为用户服务的一部分，也许是新的营销机会。
推荐理由：B2B、B2C 流量入口开始融合，用户习惯发生改变，意味着 B2B 品牌不仅需要跟竞品争夺注意力，还要和 B2C 争夺用户注意力。
@Martech 商业进化从两者营销差异入手，分析了 B2C 增长模式中获客拉新与留存转化两个营销阶段的可借鉴之处。但无论 B2B 还是 B2C，最终都是 B2H。
推荐理由：宝洁博朗 & 创新投资 & 消费者洞察部总裁何亚彬 Yabin 分享了宝洁品牌如何克服当今时代去广告化和注意力的碎片化，跨越营销的非连续性
值得一看的报告数据
电通安吉斯集团发布 2019 年最新广告支出预测报告。
从地理位置分析，亚太和北美将成为明年的主要增长区域，分别占全球增长的 42％和 30％。2018 年，医药行业以超过 125 亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。娱乐和网络服务分别以 59.6% 和 52.7% 的增长率成为发展最快的两个分类。而房地产跌幅最大，同比下降 34.93％。
2019 年中国广告支出增长预计为 7％。报告显示，数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了 15.8％和 + 14.2％，并仍将是 2019 年广告支出增长的主要推动因素。
爱卡汽车与百度的联合发布《2018 年中国汽车市场白皮书》，解析 2019 汽车行业的发展趋势。百度指数显示，2018 年汽车行业搜索指数呈现下滑态势。从过去三年 TOP10 厂商占整体销量比例变化来看，销量持续向上集中，马太效应显现。
智能化、网联化、共享化、电动化是报告中提及的四大变革措施。报告中还对汽车消费者人群进行了洞察，总结出了消费升级、体验为王、产品求新、内容爆发四大趋势。
酷鹅用户研究院发布小程序报告。截至 2018 年底，微信小程序用户规模超 6 亿，但经常使用用户仅占 34%。游戏、生活服务类小程序是主要使用类型。
在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选，用户习惯正在养成。临时使用，不想下载 APP 是用户平时使用小程序的主要场景，另有超 3 成用户对小程序迟好奇态度，选择尝试体验。游戏类、服务类、内容资讯、网上购物为小程序使用最多的四类。
④ 新兴业态与未来商业发展趋势
高力国际发布了报告《市场洞察：新兴业态与未来商业发展趋势》。报告显示， 业态持续调整，品牌加速更新。生活服务、餐饮类业态创新直追零售。
值得关注的是，90 后，00 后新消费群体的崛起是 O2O 加快转型极其重要的因素之一。追求个性化的年轻消费者促使零售市场的多样化发展。报告总结了新兴业态的六大趋势：
电商企业线下版图持续扩大，寻找新的流量入口
传统商家积极转型，多头试水
共享经济仍是风口，技术创新和盈利模式是关键突破口
流量为王，运用优质 IP 抓住年轻客群
家居、生活杂货、粮油食材的购物方式将被颠覆
新兴体验式业态仍在孕育
本周平台要闻
抖音推出的独立社交产品「多闪」，主打视频社交。这款产品有视频以好友关系聚合、陌生人有限制沟通、视频广场等多种功能。
快如科技 2019 发布会上，发布了由子弹短信全面升级的聊天软件：聊天宝 APP。在功能上有升级，软件支持扫码交友，无站队分享、完善的文件存储方案... 并且，聊天宝与中国移动、飞信进行合作，可一键邀请手机通讯录好友。
百度与中央电视台举办联合新闻发布会，正式宣布：百度与 2019 年《春节联欢晚会》达成独家互动合作。今年春晚，使用百度 APP 可抢央视春晚的红包。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是戴尔 × 姜思达：「下一幕更夺目」营销战役。
本周上榜的有阿里影业、宝洁、网易游戏、飞猪、京东手机等 10 个品牌。
