案例一周|本周不可错过的6个创意营销案例(20150809)

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【社交生活】为了让人们放下刻板印象,这位女工程师在Twitter发起这样一个活动

案例一周|本周不可错过的6个创意营销案例(20150809)

SocialBeta | 2015-08-09 14:29
“案例一周”汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 Hunt

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编者按:从第22期#案例一周#开始,SocialBeta将收录本土Agency制作的优秀案例,旨在为新锐营销人交流学习提供更实用的纬度。#本土案例一周#聚集了国内优秀营销机构做的优秀案例,如果你认为你的团队做的案例也很精彩,不妨来HUNT分享你们的案例;如果你希望你的公司的案例集也出现在HUNT案例集页面,也欢迎在微信后台留言给我们。

海外案例:

肯德基推出“打印照片的全家桶”,为了记住欢聚的快乐时光

继上次肯德基在德国推出的“可以打字的键盘”,他们在加拿大又发布了一款“可以印照片的全家桶”,配合六十周年庆活动上线。据这次活动的代理商 Grip Limited 介绍,这款“记忆桶”背后的洞察来自于粉丝。一些粉丝告诉肯德基,他们和家人相聚时的许多欢乐回忆,其中都有一个全家桶。而创意人员的思考是:现在年轻人分享记忆的方式存在于云端,而不是实体,所以我们希望能提供一种将记忆转为实体的方式。

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谁说只有运动品牌可以玩足球? 麦当劳也要来插一脚

在英国,麦当劳正在向7000个青少年足球俱乐部的1.35万青少年提供Nike和Adidas品牌授权的装备和仪器,并独家赞助英国社区足球赛,帮助优秀的社区俱乐部获得国家足球协会的认可。

这一系列围绕着足球展开的各种市场活动在麦当劳内部被称为Better Play项目。虽然过去十年麦当劳在曾英国也零零散散的赞助过一些足球活动,不过去年推出的Better Play第一次将麦当劳的足球营销明确定位在“草根足球”上,并在最近才开始在社交媒体上进行宣传。 除了引发球赛的讨论之外,参与者只要发送自己孩子足球射门的照片到Twitter、Instagram或Periscope,并打上#CelebrateBetter Campaign标签,便有机会换取作为护卫队参加2016年在法国举办的欧洲杯比赛的资格。

“这是我们在英国举办过的由社交媒体引导的最大一次营销活动。” 麦当劳的英国去营销总监Steve Hill在接受采访时说。麦当劳英国的Twitter账号在活动开始的头几个星期,粉丝数就涨了10%,四周内就有8000人注册参与了足球活动。接下来,麦当劳还将利用直播、视频和照片的方式不断加大“社区足球日”的内容营销,力求增加在欧洲地区的认知度。

达美乐开了所“学校”,教必胜客如何做披萨

近日达美乐推出了一个充满挑衅意味的广告“披萨学校”。通过展示披萨制作流程中的细节,还暗讽对手必胜客在改造菜单时的过犹不及:“在达美乐,我们绝不会在披萨上放什么玉米片、泡菜、热狗这些奇葩的配料。我们遵循的理念是‘卖没有噱头的披萨’。”虽然广告中,他们给必胜客的员工和 Logo 打了马赛克,但是围观的人应该都不难猜出马赛克背后藏的是必胜客。

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除此之外,他们还上线了一个 Mini Site,名为“Domino's Pizza School”,消费者可以在上面了解达美乐披萨制作的过程。网站上,达美乐展示了制作者是如何用一个独到的手法揉出披萨的面皮,如何涂抹调味酱,撒芝士和装饰配料。另外,网站还提供了一个幕后花絮来展示达美乐如何使用 1000 个披萨盒子、花费 500 个工时来搭建“披萨学校”模型。

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优衣库与迪士尼合作,为的是一年后的中国市场

上海迪士尼乐园将于明年开业,优衣库计划与中国迪士尼合作—,而优衣库将独家为它设计一系列主题服装和其它产品。这次的合作款,不仅仅是出几套印着米老鼠的 UT 就结束了。这次,两家大公司拿出的是一个叫“MAGIC FOR ALL”的大型合作计划。

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双方将会在设计、生产、销售等环节都紧密合作,产品种类也将变得更多:从超轻羽绒服、衬衫、雨伞到玩具,都将被印上米老鼠的形象,并逐渐扩展至漫威、《星球大战》以及皮克斯等其他主题。迪士尼自己在乐园售卖的服饰通常主要瞄准小朋友,优衣库也许能帮助它拓展更广的年轻人市场。

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在 8 月 14 - 16 日的迪士尼全球粉丝大会“D23 EXPO”上,优衣库将会开出一个快闪店,并首次对外展出包括 UT、羽绒服、衬衫、POLO 衫、毛衣和夹克在内的首批合作款商品。此外,迪士尼首席创意官 John Lasseter 设计的 UT,以及用优衣库常见面料做成的毛绒玩具也将会限量发售。 国内案例:

超能洗衣液:超能女人创意概念,为现代女性发出了新时代宣言

超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”创意概念,为现代女性发出了新时代宣言,获得社会的高度认同,两季“超能女人”campaign过后,这一概念也进入了深度再进化的阶段。7月份,超能发动了“超能女人”第三季整合营销运动。在上海南京东路地铁站展出“超能衣服故事展”,此次展览展出的均是真实的衣服,每件衣服记录了主人公如何面对人生挑战,并超越自己的故事。与此同时,超能衣服故事展活动也在线上发动,通过H5号召广大女性上传她们自己的衣服和故事。同时联合城市画报,发起“超能衣服故事展”专栏。

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全球销量领先的精装花园,天猫震撼发售

继上次的“苹果震撼首发之后”,天猫又调皮了。在“苹果产品发布会”上,天猫隆重推出的是“能吃”的新西兰进口苹果。而这一次,她其实是要卖“能画”的“花园”——最近红遍社交网络的减压填色本《秘密花园》。

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Secret Garden

《秘密花园》由英国插画家乔汉娜·贝斯福创作,上市不到两年,销量已近150万册,还登上了亚马逊畅销书百强榜的首位。它是一本描绘各类动植物的线描黑白画集,可供读者上色。此前有不少明星都沉迷于这本涂色本,将自己的“作品”晒在社交平台上和粉丝们分享。而网友们也是感慨涂色能帮助他们放空减压,感受童真与快乐。 天猫选择将其作为推广对象或许就是基于它的正能量影响与潜在的“受众基础”。  

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