案例一周|本周不可错过的5个精彩案例(20150719)

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案例一周|本周不可错过的5个精彩案例(20150719)

SocialBeta | 2015-07-19 17:42
“案例一周”汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 Hunt

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编者按:从本期#案例一周#开始,SocialBeta将收录本土Agency制作的优秀案例,旨在为新锐营销人交流学习提供更实用的纬度。#本土案例一周#聚集了国内优秀营销机构做的优秀案例,如果你认为你的团队做的案例也很精彩,不妨来HUNT分享你们的案例;如果你希望你的公司的案例集也出现在HUNT案例集页面,也欢迎在微信后台留言给我们。

本周优秀案例海外篇:

耐克推出一款单手可穿的运动鞋,为了造福残疾人

美国佛罗里达州的16岁男孩Mattthew Walzer因早产两个月,一出生就被诊断患有脑瘫,医生们告诉Walzer的父母他们的儿子可能永远都不能走路了。2012年,他给耐克首席执行官Mark Parker写了一封公开信,请求耐克设计一双“有良好支撑力、无需系带、既适合日常穿着又适合运动的运动鞋”。“作为运动鞋领导品牌,我希望耐克能考虑我的请求,帮助许许多多的人改善生活质量。”他在公开信中说。

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这与耐克希望为残疾人运动员提供的设计需求不谋而合,历时三年耐克公司推出了全新 Zoom Soldier 8 系列运动鞋。这款运动鞋专为截肢者或患有中风及脑瘫的特殊人群设计,通过一种特殊的拉链机制,让残疾人可以像穿拖鞋一样轻松地穿上运动鞋,并且只需要一只手就可以将运动鞋的锁扣打开、穿上然后固定。

Under Armour将深化女性市场,从运动内衣开始

为更好地取悦女性用户,Under Armour推出运动文胸系列。据美国网站 WWD 报道,周二,Under Armour 在洛杉矶举办活动,宣布推出 Armour Bra Collection——一条新的,专为女性各种运动提供不同等级(高、中、低三种)胸部支撑的运动文胸产品线。 这系列内衣将作为公司去年推出的“I Will What I Want”营销战役的一部分。里面有 Under Armour 签约运动员 Lindsey Vonn、Misty Copeland、Kelley O’Hara 和 Brianna Cope,以及已告别 T台的超模 Gisele Bündchen。

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品牌营销高级副总裁 Adrienne Lofton 表示:“几年前,Under Armour 就认为女性是品牌全球增长的主要动力。”#I Will What I Want#营销战役于去年面市,是公司有史以来最大的女性市场营销活动。Adrienne Lofton 说:“这是第二篇章。” 与大部分 Under Armour 的广告不同,“进阶版的数字营销会更加关注产品本身”,Adrienne Lofton 表示。而去年的营销则更多关乎精神力量的传达。同时,表现形式会抛弃 UA 过往“大声,大胆,强烈,激进”的特征,以中性平稳的色调进行表述。

成田机场铺设专业田径跑道,赶飞机人士的福音

日本东京成田机场面向廉价航空开设的第三航站楼内,特别铺设了一条1650米的田径跑道。该航站楼于2015年4月8日投入使用。跑道分红蓝两色,外观和使用的材料都与比赛用的田径跑道并无二致。机场称,设计的初衷是为旅客提供指引。乘客只需跟着蓝色跑道走,就可顺利到达登机口。红色则通向机场出口,供到达的乘客使用。另外,由于跑道有一定的弹性,可大大减少双脚的负担,从中不难看出日本人体贴的用心。 ct ct2 本周优秀案例本土篇:

红星美凯龙携手冯唐、李泉打造“爱木之心”

“总有一个景象挥之不去,”嗓音中带着一股北京爷们特有的糙劲,低稳而独具颗粒感,短片的画面当即被冯唐这个“糙文青”带入,“就是北京北方那个北方杨树的叶子,被风吹过来以后,它背面是银色的毛茸茸的,有时候被光打上去是金色的,听见耳的声音‘唦唦唦’。”两个中年男人,两对赤裸的双足,两把木质的椅子,颇有情怀地被纳入同一个镜头中,碎碎闲谈文人眼里的“风吹杨树”。

伴随着李泉弹奏钢琴的柔声,整个画面被打开,观众被带入一个朴实无华的“原木空间”中,冯唐与李泉,一个北人,一个南人,一个作家,一个音乐家,一个驻足在书架前,一个手抚钢琴,关于两人的镜头与话语相互交织呈现在红星美凯龙这支时长3分28秒的最新微电影之中。两人你一言我一语,探讨一场木与生活的哲学。这支短片依旧由Verawom打造,似乎还能在这个片子中隐约看到《致匠心》的影子,没错片子也由拍摄《致匠心》的导演周格泰操刀。

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知乎在北上地铁站投放户外广告,还让你向未来的自己提问

从 6 月底开始,知识问答社区知乎陆续在北京、上海投放了一系列名为“知乎,认真的问答社区”品牌广告,渠道包括地铁、地下通道和框架广告等。 这是知乎开放注册两年后,首次进行大规模的广告投放。知乎选择了奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔作为知乎的“代言人”。广告图片选用了这些名人从未被媒体曝光过的形象(比如成名前的赫本),文案也采用了经典的知乎风格,比如:奥黛丽赫本,20 岁,跑龙套中。距离回答“获得最佳女主角是一种怎样的体验?”还有5年。

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除此之外知乎还邀请你向未来的自己提问。从白手起家,到年薪十万、五十万、一百万,直到财务自由;从足不出户,到游历四方,直到护照上盖满戳。知乎说:一个人的蜕变不是突然发生的,而是靠循序渐进地积累和磨砺。人们从一个阶段踏入另一个阶段,往往少不了一个环节,就是向自己提问。

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