社会化媒体会成为新的“瘾”么?

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尼尔森:社会化媒体提升购买意愿

社会化媒体会成为新的“瘾”么?

SocialBeta | 2010-04-21 20:56
本文来自Logan,4月加入SocialBeta,混迹于北京,博士在读,研究方向为网络关键字广告的参与者行为分析和机制设计,以及社会媒体中的社会网络分析和用户行为研究。平时对社会媒体有浓厚兴趣,希望通过SocialBeta,认识更多朋友,在交流中增进对Social Media的认识,共同促进中国社会媒体的发展。

social_medial_usage

社会化媒体具有什么魔力,能让人们将如此多的宝贵时间用于和朋友、家庭成员甚至一个庞大社团交流信息?当然,我们已经知道了答案——乐趣、社会性回报和经济性回报。最新的Retrevo Gadgetology(某美国的数据分析公司,译者注)研究通过询问社会媒体用户诸如何时、何地以及耗时多长等问题,分析用户在类似Facebook和Twitter的社会网络站点上的使用情况。研究结果中,整日甚至整夜沉迷于社会媒体的用户数量并不让我们感到意外。以下是一些统计结果:

1. 夜晚与社会化媒体

社会化媒体痴迷者并不只在白天检查他们的Facebook和Twitter,几乎一半的受访者承认他们会在床上登录社会化媒体,时间可能是在晚上或者当他们一早醒来的时候。可以想到的,相比那些超过25岁的用户,年轻用户在晚上“发推”更多。

 

2. Twitter会取代早间新闻节目么?

社会化媒体用户中,几乎一半的用户是Facebook和Twitter的痴迷者,他们每天早上的第一件事就是登录这些站点。16%的用户将这些社会化媒体站点作为他们获取早间新闻的方式。这是否标志着社会媒体服务开始取代“早安美国”作为新的了解世界的信息来源?这些社会媒体是否比一杯早晨的咖啡更有刺激作用? 

 3. iPhone的使用者是否更社会化?

你必须承认,iPhone的使用者确实有一种不一样的思维方式。我们说不清究

竟是iPhone这种设备让社会化媒体的使用更简便,抑或是由于iPhone使用者自身的个性使然,iPhone用户在这个调查中明显的更沉溺于社会化媒体,他们会更频繁并且在更多地点使用Facebook和Twitter。

4. 社会化媒体习惯

还需要更多的证据来表明使用社会化媒体可以成为一种习惯么?那么考虑下这些数字:有56%的社会化媒体用户需要检查他们的Facebook每天至少一次,而12%的用户每2小时就要登录一次社会化媒体。

5. 因为一条重要的信息,晚餐被打断了

为了获得更全面的认识,Gadetology的研究询问用户对于在不同的时间和不同的场合被一条电子信息打断有什么想法。通过这些天向每个用户的手机上发送信息,我们发现,超过40%的被访者认为他们对于被信息打断并不在乎。事实上,32%的用户认为吃饭的时候没有限制,而7%的人承认他们曾经在亲密时刻(^^)查看信息。

结论


当几乎一半的社会化媒体用户在晚上或者一早起来检查Facebook和Twitter的时候,我们并没有资格去声明一个全社会的社会化媒体危机,但是你不得不怀疑是否这些人对于社会化媒体已经有了某种“瘾”。当许多社会化媒体用户通过“tweets trump TVs”(可能是某个基于Twitter信息的新闻服务,译者注)获取早间新闻,我们可以从这个调查中发现社会化媒体开始取代更多传统媒体成为新闻来源的迹象。

关于Retrevo GadgetologyRetrevo Gadgetology报告来源于消费电子产品购买和评论站点Retrevo.com,是一个持续进行的关于人们和电子产品的调查。来本份报告的数据来源于一次基于独立渠道的在线个体调查。样本规模刚好超过1000人,这些人属于不同的性别、年龄、收入以及在美国不同的地区。大部分的响应样本在95%的置信度下置信区间为4%。

原文地址:http://www.retrevo.com/content/blog/2010/03/social-media-new-addiction%3F 

原文作者:Andrew Eisner, Retrevo 的社区和内容负责人 

翻译:Logan

本文地址: http://www.socialbeta.com/articles/social_media_new_addiction.html/

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