【案例】事关品牌的6-15秒——Instagram和Vine视频营销成功的技巧和衡量工具

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【案例】事关品牌的6-15秒——Instagram和Vine视频营销成功的技巧和衡量工具

滕宏磊 | 2014-03-03 13:13

时间的长短是与消费者进行互动的重要考量因素,然而,Vine和Instagram作为视频营销的工具出于人们在一条消息上所停留的时间,严格限制了录制视频的时间(分别为6秒和15秒)。然而就是这样“短”的视频却能让更多的人接触到,使人们在视频内容上停留的时间超过一般内容的10余倍。随着国内4G时代的到来,视频营销也许会成为品牌商竞相利用的机遇。做好视频营销必须要弄清楚如何制作吸引眼球的视频,以及如何去衡量一次活动的成功。

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互动参与的技巧与策略 

运用工具: Pitch'd 很多厂商企图在有限的时间里增添尽可能多的内容,这种做法有事适得其反。相反,我们要在有限的时间里制作出内容适中的视频,欣然接受这种视频软件的游戏规则! 比如,Trileca 电影节就创建了一个#6secfilim(6秒钟电影)的标签,竞争选手可以直接通过Vine提交他们的微视频,而且每个微视频必须有一个完整的故事情节。这种方式刺激了电影爱好者的创意,最终,获得成千上万份的提交作品。这听起来似乎有些难以实现,但是Pitch'd这样的工具却能轻松创建和管理这样的比赛。上面提到的比赛非常成功,下面是2013获奖视频之一。 Instagram的视频,比社交视频的竞争对手Vine时间微长(录音时间可达15秒),非常适合多个场景共享剪辑。稍微延长运行时间适应较为平和的速度,减少观众反感的机会。 无论是前景还是背景,应该保持一致性拍摄,在整个场景添加连续性或其他的一些变化。运动服装品牌阿迪达斯的特色在于其Instagram有多个主角代言(并且多为女士),在一个客观的背景下展示无忧无虑、静止的产品。如下视频。 竞争对手Lululemon则正好相反,下面的一个女人在各种位置做瑜伽。无论哪种方式,都应该突出一个视觉主题和视频信息。 除了视频软件不同的时间限制,还请务必尝试每个平台的特殊性。比如,Vine可以将每6秒的剪辑作为一个无限循环。 Vine and Instagram视频类似于传统电视广告,是互联网时代营销自身的平台。虽然上述技术得益于每个平台的特殊性,但在社交视频方面,单次剪辑或戏剧性场景效果很好。换句话说:品牌可以将广告作为内容。但相关的,有趣的内容更重要。 请记住,观众主动观看广告,而不再只是被动忍受节目的中断。无论品牌是否在这些平台上支付广告费用,高质量的内容是确保收看率唯一途径。社交视频必须清晰,创新并且吸引视线,品牌可以利用这一机会来分享并推广自身。

视频是否成功的衡量指标和分析

运用工具: HashtrackingSimply Measured 在任何社交网络提到分享和目标,指标和分析总是很接近。如何衡量社交视频的成功是Vine and Instagram主要的分歧点。Vine在其应用程序公之于众前被Twitter购买,包括观众可以轻松再共享的“ REVINE ”功能。 如果你很适应在Twitter上分析帐户,Vine和Twitter的结合会使你去分析Vine的表现。例如,使用一个像Hashtracking这样免费的服务,来衡量Twitter上Vine的标签或竞赛是否的成功。你可以查看回复、分享和收藏来追踪您视频内容的参与度。

Instagram有点不同,有重新编程的应用程序但不被广泛使用,超链接和点击率也不存在。所以对Instagram平台的参与度被简化为四类:评论,喜爱,标签和@名标记。 一个Instagram视频不可能链接到你网站的特定角落,因为没有人会花时间在浏览器栏输入一个复杂的网址。但你可以直接在平台上与消费者互动,你的目标应该围绕上述四类。同时,相比于平台上的照片,视频的质量也很重要。

在Vine and Instagram,品牌往往将自身以标签的形式引用,而不是以@的形式链接到其资料,时尚品牌最早采用这种技术。不再是在单一平台进行品牌对话,推出广告、贴标签等形式开辟了品牌的用户讨论。 现在,随着最新的Burberry时装周视频发布,任何客户都可以吹嘘他们最近的购买。这对于Vine 和 Instagram是参与互动的黄金标准。一段流行视频显然提升品牌形象。但是,品牌的趋势基本上包括标签收集和自创广告,标签和竞赛充分开发Vine and Instagram的社会价值。在从这种现实获益的同时,社交媒体分析平台还可以通过跟踪有意义的标签,找到特定的品牌或行业。

无论你使用Vine、Instagram视频,还是二者兼有,你都可以通过比较你与其他品牌的社交内容的营销效果,来辨别与你的客户互动最多者。如果同时使用,你可以尝试像Simply Measured这样的工具来跟踪比较Vine和Instagram的成功。 关注与顾客积极互动的创意和信息,关系到你发布品牌的方式。然后,请务必记住你在社交账户汲取的教训,因为这事关你是否能把社交媒体的几秒钟成功转化为长期的品牌忠诚。

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品牌小档案:

6秒的vine
Twitter推出一款智能手机平台的流媒体服务Vine,通过Vine,用户可以拍摄6秒长的视频短片,并无缝地嵌入到Twitter消息之中。不同的是,有别于大部分视频分享应用,Vine 支持断断续续的视频拍摄——也就是说,Vine 可以把几条连续拍摄的视频片段自动拼接起来。截止2013年8月份,该应用用户数量已经超过4000万人
15秒的Instagram短视频
Facebook旗下图片分享应用在2013年6月份推出了视频功能,添加视频录制和分享,视频最长15秒。视频广告公司JunGroup首席执行官米切尔•雷奇古特(MitchellReichgut)表示:“Instagram称,15秒的时长是为了让用户有时间讲清故事,我会花钱买这类视频。但是,这样也会使这款服务进入泛滥的滚动视频广告市场,未来视频广告将与用户分享的视频一起进入Instagram和Facebook的时间线中。” 国内8秒的腾讯旗下应用微视 作为腾讯一款独立的App,微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区,用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。该应用于2013年9月上线。

编译自:Social video success for brands on Vine and Instagram: Your 6-to-15 seconds of fame

编译:G-Xue

 

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