【案例】8家伦敦奥运会赞助商品牌的营销战役

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【观点】9个关于社会化营销的微观点

【案例】8家伦敦奥运会赞助商品牌的营销战役

SocialBeta | 2012-07-05 15:34

整理@SocialBeta

时间逝去犹如微博速度,离上次北京奥运会已经是4年以前的事情了,再过22天2012伦敦奥运会就要拉开帷幕了,在这个信息时代,你不用刻意记住每一个日子,不管是情人节、母亲节、端午节、甚至是一个个不知名堂的的日子,商家会帮你记得一清二楚,对于奥运会这种大事件来说,商家们早已磨刀霍霍向猪羊了。 从人们了解奥运会的信息渠道变化来看,最早是通过报纸,然后是广播电视,在1996年的奥运会才拥有了自己的完整的网站,而2012年的伦敦奥运会我们会更多从流行的社会化媒体上获取信息,因此本届奥运会也被称为第一次“社会化奥运会”,而商家们更是抓住了这个契机,利用社会化媒体来做营销,本文我整理了今年伦敦奥运会的8家赞助商品牌的社会化营销案例,以膳读者。

一、CocaCola——Move To The Beat

可口可乐这次奥运营销活动以move to the beat为主题,通过各种渠道征集粉丝“节拍”,为奥运健儿加油助威。 可口可乐奥运会第一支广告 美国体育盛事“超级碗”结束后不久,可口可乐就立即将注意力转向了2012年的伦敦奥运会。在品牌“开启幸福”的slogan下,可口可乐在2月份为伦敦奥运会发布了第一支广告——Move To The Beat  (随乐而动) 。 这 支广告由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀,并且邀请到了英国人气歌手Katy B演唱可口可乐奥运宣传的主题曲"Anywhere in the World"。另外,运动员的参与也是本次TVC的制作亮点,Mark Ronson用创新的录音技术捕捉随节拍舞动的运动员的声音,将体育和音乐完美融合,并将创作出来的短片分4个不同时长的版本于电视或网络播出。 QQ上的可口可乐主题活动站 可口可乐中国还在腾讯上开始活动站点加入中国节拍,助威伦敦奥运,号召全国人民贡献自己的节拍,集聚亿人的鼓励与支持的力量汇成"全民版中国节拍",传递给中国的体育健儿,预祝他们出征伦敦奥运再创佳绩!目前数字显示已经有收集到1.8亿多个中国节拍。                           《愤怒的小鸟》可口可乐特别版 Rovio娱乐公司与可口可乐公饮料(上海)有限公司为中国消费者带来了“《愤怒的小鸟》中国节拍特别版网页游戏”,玩家可以借助《愤怒的小鸟》游戏为中国体育健儿加油,助威他们在伦敦奥运再创佳绩!从2012年5月30日到7月10日,愤怒的小鸟们想通过打鼓的方式为中国体育健儿们加油,但是可恶的猪猪们却把他们的鼓给偷走了!现在小鸟们需要你的帮助来对付猪猪们,把“节拍鼓”收集回来,每一关卡共有4个鼓可以收集。游戏视频欣赏。

二、Samsung ——Everyone's Olympic Games

三星电子此次伦敦奥运会的宣传主题为——人人奥运(Everyone's Olympic Games),力求通过三星电子的智能技术让更多人接近奥运。三星宣传大使贝克汉姆也将通过火炬手选拔广告以及各种宣传活动参与奥运营销。 三星看准贝克汉姆的超人气与足球美技,被选为三星的奥林匹克大使,为奥林匹克运动会与三星拍摄一支宣传影片。片中贝克汉与活动企划用Galaxy Note 讨论球鼓表演的顺序与方法,紧接着帅气的表演就登场了! 让我们一起来听听小贝给大家带来的球鼓表演吧! 三星希望接力跑 这是一个让用户随时随地体验奥运火炬接力精神的全新互动,通过手机应用程序将才参与者的运动热情真正转化为对公益的爱心传递! 用户下载并开启三星奥运希望接力App记录每日移动行程,三星将为用户积累的每1公里向希望工程捐出6元钱。捐献金额最高300万元,让希望小学的孩子们因参与者的努力得到健康成长,收获由运动带来的未来希望!  

三、 宝洁公司——为母亲喝彩

2012年2月28日,宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动,这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动,同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。宝洁公司旗下的9大知名品牌,潘婷,飘柔,海飞丝,舒肤佳,玉兰油,帮宝适,佳洁士,金霸王和吉列都加入此活动,为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩,为母亲喝彩。 “我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示:“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。通过‘为母亲喝彩’主题活动,我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈,我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。” Best Job为母亲喝彩,宝洁2012年伦敦奥运会广告 宝洁在新浪微博上的“@宝洁为母亲喝彩”官方微博,目前已经有接近30万的粉丝。                      

四、松下电器——传递奥运激情

自1992年巴塞罗那奥运会以来,Panasonic的数字广播电视技术被采纳作为官方指定影像记录格式,伦敦奥运会是第10次。2012年7月,在设于英国伦敦奥林匹克花园内的国际广播电视中心(IBC),所有的国际影像将全部以HD规格(1080i/50i)进行制作和转播。作为世界最大体育盛事的奥运会,历时19天,多达26大项300分项640小项的比赛,将以更具临场感的高画质、高音质影像呈现在全球几十亿观众的面前。 松下自1988年通过其生产的33寸显示管电视向观众传递1988年卡尔加里的奥运会赛事,通过这个一下这个主题站点,可以看出松下是如何通过他们的产品向人们传递着奥运激情的。巧妙的把产品和1988年以来的奥运会赛事结合起来。点击这里进入该历史展馆                       facebook活动 在facebook上有一个flag tags的互动活动,访客可以选择支持的国家,通过上传或者拍自己的照片,就可以把自己支持的国家国旗印在自己脸上,用户可以把制作好的印有某个国旗图案的脸谱分享到自己的facebook主页去。                              

五、Visa ——Go撼动世界,全球齐喝彩

Visa在优酷上的活动网站,用户可以选择一个自己支持的体育明星作为喝彩对象,为他们喝彩。在即将到来的2012年伦敦奥运会和残奥会上,Visa将为来自中国、美国、加拿大、巴西、英国、南非、俄罗斯等20多个国家的超过50名运动员和国家队提供支持。李娜将与美国著名游泳运动员菲尔普斯、俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃等奥运精英一起,组成London 2012“Visa之队”。                          

六、BWM ——ALL FOR JOY

QQ上的为悦全力以赴,我为奥运唱响的活动 2012是伦敦奥运年,作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的《为悦全力以赴》,我们希望由你亲自来精彩演绎,以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩!宝马中国联手QQ的亿人助力,悦享奥运的主题活动,QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标,领取微博徽章,并可以参加唱响活动。                

除此之外,宝马还准备很多线下活动,7月14日晚,BMW悦盛典(BMW Joy Night) 将在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演,本次活动也是今年3月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。届时,奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢,为中国奥运军团加油助威;曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leona Lewis也将再次唱响鸟巢;在回顾宝马爱心基金爱心历程之际,歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。 同样难得的是,来自上世纪30年代的传奇车型BMW 328老爷车也将首度亮相京城,BMW电动概念车i8亦将惊艳登场,BMW全球顶级培训师与BMW赛车手——德国巴伐利亚州王子联袂演出,率领宝马特技车队及BMW、M、MINI全系百余辆酷车,呈现空前盛大而精彩的创意车舞表演。 更多了解,点击这里

七、麦当劳

麦当劳似乎是这次伦敦奥运会赞助商不太受欢迎的一位,据报道,全球最大麦当劳店落户伦敦奥运公园,同事可容纳2000人而英国皇家医学院日前对此表达了强烈不满,英国医生们指出,宣扬运动成就和健康理念的奥运会怎能和导致肥胖症的、不健康的饮食习惯联系到一起? 作为该公司食品质量承诺的一部分,McDonald's UK 面向客户和媒体敞开大门,欢迎他们参观17500个大不列颠和爱尔兰农场中的一些农场,这些农场为 McDonald's UK 菜单和2012年伦敦奥运会提供优质配料和食品。 McDonald's UK 首席执行官 Jill McDonald 表示:“通过展示供应链,我们将让人们能够亲眼见到构成我们菜单的优质配料 -- 从牛肉到生菜和土豆的所有配料。我们将为每天供应我们英国各地餐厅以及还将帮助我们为伦敦奥运会四家餐厅提供食品的农场主提供支持。” 在新浪微博上,麦当劳设置了“麦当劳金牌之旅”,前奥运冠军罗雪娟带领的麦当劳金牌之旅小分队来到了有“春城”之称的昆明,到蔬菜种植基地实地了解麦当劳的100% 良好农业规范,体验爽脆蔬菜。 麦当劳新浪机构认证#麦当劳金牌之旅# 吃货们!结束了麦当劳爽脆蔬菜体验之旅,有木有对咱们的“爽脆蔬菜”又多爱了一点呢?别光眼馋啦,赶紧到麦当劳 “咬”它们吧!                      

八、British Airways 英航

这是英国航空的一支伦敦奥运会广告,名为“The Race”,实则是一场“旅行箱的赛跑”,以此表现英国航空已经为2012伦敦奥运会做好了万无一失的准备。广告表现手法相当有趣。 你还看到和奥运相关的营销案例吗?欢迎提供给我们。 延伸阅读: [信息图]2012年伦敦奥运会:社会化奥运会的开始 [特约文章]2012伦敦奥运营销:数字化进行时  

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