尼尔森:社会化媒体提升购买意愿

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
Google携Google Places加入地理定位战争

尼尔森:社会化媒体提升购买意愿

SocialBeta | 2010-04-21 07:59
最近一份来自尼尔森的报告显示,在社会化网络上投放广告比其他广告更有效果。调查者发现消费者更留意在社会化网络上的广告,并且购买产品的意愿也更大。这份报告数据是调查了80万个facebook用户对70个品牌125个广告的反应得出的。 “几乎所有的公司都在创造和培育自己的品牌主张,我们现在有证据证明像facebook这类的社会化网络能帮助企业做到,然后,这不同于在在线媒体上购买banner广告。”尼尔森媒体分析副总裁Jon Gibs这样说道。  在社会化网络中,对于来自朋友或者熟人的推荐的广告,我们在看完之后购买的意愿会更大一些,在这个报告中,具体介绍了三种“成为品牌粉丝”的广告形式的不同效果。 social-ads 第一种参与广告(engagement Ad),是首页的普通广告,只是告诉用户目前在facebook中这个网络中有多少用户已经成为Virgin America航空公司的粉丝,也许和看到的用户关系不大,效果一般。  第二种社会化情景广告(Ad with social context),是在用户特定的社会化情景关系中,显示用户的好友中有哪几位好友已经成为Virgin America航空公司的粉丝了,这种广告对于用户的吸引力会更大一些; 第二种自然广告(organic Ad Impression),通过将好友成为Virgin America航空公司的粉丝作为一个feed出现在用户的动态feed中; 对于社会化广告相关资料,推荐阅读之前的从开心网的悦活种植大赛说起——社会化广告最佳实践,尼尔森报告下载地址,点击这里.

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP