【案例一周】乐高式超级碗广告大串烧;商家把大富翁游戏里的假钱替换成了真欧元

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【案例一周】乐高式超级碗广告大串烧;商家把大富翁游戏里的假钱替换成了真欧元

SocialBeta | 2015-02-08 12:24
“案例一周”汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 Hunt。 Hunt是一个发现、分享、探讨优秀案例的平台,能让现代营销人轻松获取业界的优秀案例、新鲜资讯和干货。Hunt你可以: 发现最新最好的案例; 分享你认为优秀的案例; 与营销人一起探讨业内优秀案例。

1.超级碗结束后,乐高来了个乐高式大串烧广告

在超级碗落幕后,英国动画制作公司 A+C 上线了一支3分钟的动画短片。这支名为 Brick Bowl 短片的道具全部由乐高积木拼成,故事情节来源于9支超级碗广告,以及中场休息时水果姐 Katy Perry 牵狮入场的镜头。

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广告包括彩虹糖、T-Mobile 的自拍广告、丰田的人生鸡汤、百威的巨型吃豆人以及士力架软妹变糙汉等等,还有后面侏罗纪公元等电影预告的串烧。

2.公益组织首战超级碗震撼宣传短片《倾听的力量》

No More的公益组织,致力于消除家庭暴力和性骚扰。此次登上超级碗舞台的官方宣传短片首秀,不论对于超级碗还是组织自身,都是第一次尝试。众所周知,超级碗的赛场上可谓是“群星璀璨”,各大品牌巨头齐聚一堂,以史上最烧钱的方式招揽顾客,可与完全零盈利的公益组织同台,确实是超级碗的“头一遭”,而No More想借助全球最大平台宣传反家庭暴力意识的初衷则显而易见。 在其官方宣传短片中,没有一个人物出场,镜头的缓慢移动展现出一个凌乱房间的全貌,看似被洗劫过的危险环境与拨打报警电话的女人声称点外卖的淡定,形成强烈的反差,吸引观众想要知道故事的发展。原来,女人根本不想点外卖,她希望她的反常表现可以引起报警接线员的注意,让对方意识到她不方便说话是因为她正与虐待她的人共处一室!片尾出现的字幕“当对方很难正常交流时,我们应学会倾听”点明公益组织想要传达的主题。

3.为了回馈玩家,商家把大富翁游戏里的假钱替换成了真欧元

为了庆祝大富翁游戏在法国面世 80 周年,孩之宝公司决定为玩家送上一份礼品。在总共 3 万个大富翁游戏盒中,孩之宝秘密地把其中 80 个游戏盒的仿真纸币换成了真钞。 其中唯一的大奖内,所有的游戏纸币全部换成了价值 2 万多的欧元。二等奖有 10 份,里面含有 300 欧元;最低的奖有 69 份,里面也有 150 欧元。总值接近 3 万 4 千欧元。 这个项目是由大富翁在法国的品牌经理 Florence Gaillard 策划的。“我们想做一些独一无二的事”,她对卫报记者说道:“当我们咨询一些法国顾客,他们说他们想要在大富翁里找到真钱。” 更多请点击:Monopoly maker secretly includes real money in special edition of game

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4.淘宝出大招!无人机送快递,1小时到达!

淘宝联手圆通速递及百年老字号企业寿全斋,在寒冬急速解救痛经,1小时红糖姜茶就能送到你手上。 从下订单到收货,总要等几天。快递是种等待。淘宝想让等待的时间越来越短,所以想把无人机送货引入进来。虽然无人机送快递一直有人在实验,但都没投入具体实践活动。 淘宝的无人机会承载货物,从目的地出发,直达消费者的地址。工作人员会预先设置好目的地和路线,无人机就能自动送货。对于消费者来说,从下单到收货,只需要1个小时,这种酷炫的消费体验,会给他们更多的惊喜。 只要2.4-2.6登陆淘宝首页,北上广特定区域的人,都有机会体验这项服务。这次活动将有450人能体验到无人机送货。

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