【观察】六神随身装系列性感海报,传统品牌年轻化的又一次尝试

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【观察】六神随身装系列性感海报,传统品牌年轻化的又一次尝试

墨鱼茄汁饭 | 2015-08-31 12:33

夏天是一个适合去海边冲浪、去户外冒险、在炎炎夏日中挥洒汗水绽放青春活力的季节。近期六神推出了一组六神随身装产品系列的时尚大片,引发了许多热爱夏天的年轻人的喜欢和分享。

这组平面与六神2012年创意发布的的《花露水的前世今生》动画视频、前不久发布的六神新品沐浴露的《在夏天,在一起》视频和微信互动一样,都体现了六神在创意形式上的独具一格和风格多样化的特点。为此,SocialBeta采访了负责此次六神随身装#随身更尽性# 系列平面广告的创意代理商 Verawom  ,一探作品背后的故事。

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根据 SocialBeta 的了解,这几年六神细分市场,对消费者使用习惯进行深刻研究。此次的六神随身装系列是特别针对于热爱户外运动的年轻人群体推出的,让这群消费者在旅行、户外活动的时候方便携带和使用。所以此次创意中也融入了露营、沙滩、登山、钓鱼、远足这些户外活动的元素 。同时邀请了国内著名时尚摄影师刘嘉楠从夏日、户外、对比反差等角度创意,形成了目前消费者喜欢并热衷讨论分享的创意作品, 消费者通过画面清晰理解产品使用的场合、环境和情境,简单明了,并且记忆深刻。

Verawom认为,基于不同的产品存在不同的调性,会根据其差异性对不同的产品线进行营销创新;并且创新的出发点都是为了体现六神品牌和不同的细分产品线的功能,继而根据不同目标消费群体的特征进行传播和沟通。例如六神花露水、六神沐浴液等传统固有的产品线,基调是或清新、或文艺、或浪漫的风格;而对于新推出的六神随身装而言,其包装、产品功能设计都从年轻消费者出发,当然创意也一样需要从此出发。海报中抓住了年轻人青春洋溢的面孔,结合了摄影师刘嘉楠的个人创作风格同时也有机表现了六神随身装的产品特点,给人以一种全新的视觉冲击。刘嘉楠本身就是一个深受年轻人喜爱的青年摄影大师,其摄影风格一直以大胆、鲜明、时尚著名 。Verawom告诉 SocialBeta,六神随身装这组充满创意和活力的海报已然受到绝大多数年轻人和业内的认可与喜爱。

六神从2012年的《花露水的前世今生》开始,就一直在社交媒体时代保持在内容上持续创新和快速整合的能力;《花露水的前世今生》用一个文艺怀旧又富有趣味知识的动画短片,给消费者们传递六神代表着中国式浪漫的品牌理念。之后六神也不断用新的创意形式、沟通方式、内容与不同产品系列所针对的消费群体真诚沟通:尝试了短视频、和网络红人跨界合作、双屏视频等多种创意营销形式。

花露水的前世今生

作为一个传统品牌,其本身并不像很多品牌那样具有很多话题性,而六神在创意的形式上不断地突破给了消费者出其不意的惊喜。也自然而然给六神创造了话题性和讨论性,这次六神随身装#随身更尽性# 系列性感平面广告便是六神的又一次探索与尝试,这样的尝试给了我们很多惊喜,也让消费者对六神的品牌年轻化充满信心。

 

标签: 品牌  观察  六神  年轻化  Verawom  传统品牌  性感海报 

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