【SocialBeta晨读】新浪微博测试微博推广,商业化进程不慢推特

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【SocialBeta晨读】新浪微博测试微博推广,商业化进程不慢推特

SocialBeta | 2012-07-23 08:30
充实的一天从#SocialBeta晨读#开始,每周1,3,5早晨8点30分,一篇文章总览社会化媒体,社会化营销最新资讯。

SocialBeta聚焦

新浪微博测试微博推广,商业化进程不慢推特

Google收购苹果第一受欢迎第三方邮件客户端Sparrow

中国电信累计3G用户5000万超

85亿美元收购gmail后时代,Skype将兼容Office办公软件

iOS广告收入与流量惊人,移动平台第一

Twitter新型广告服务,针对地理位置选择受众

新浪微博正式开始测试信息流广告,商业化进程加快

新浪微博正式测试信息流#推广微博#,它会像推特的Promoted tweet一样出现在粉丝主页的顶端。 知情人士透露,企业的广告会显示在粉丝主页的顶端,和普通消息一样刷新后便会下沉,并且24小时内不会再出现。另外为了让用户知道该微博是广告,其左下方还会显示来自微博推广,非常类似百度的推广链接。目前似乎已经有宝马中国、中国移动、欧普照明、携程等签约了该广告计划。

SocialBeta点评

新浪微博的商业化进程马不停息,在重量推出了付费会员之后,会有更多的商业化尝试出现在新浪。与腾讯的社会化营销平台不同的是,腾讯更侧重与整个腾讯生态圈的从媒体(腾讯网),到社交媒体的贯穿,而就目前而看新浪微博更把自己商业化侧重于微博本身。#微博推广#本身在商业化上无可厚非,而对于广告主而言在未来能不能做到精准的推广,而不是一味的制造用户不想看到的噪音会是一个门槛。而中国的环境,无论是腾讯还是新浪的商业化,优先的环境优势是针对大型品牌广告主,这与美国如facebook,twitter的自主式广告投放还有很大差距。 关于微博推广,参考Twitter在Promoted Tweet上最近的一些变化,在未来我们在新浪微博上看到也不会奇怪。如,1)PC端与移动客户端的广告分别投放,2)基于城市,地理位置的各别投放,3)在已经关注的品牌微博中,不会出现推广微博的痕迹等。

Google收购苹果设备上最流行第三方邮件客户端Sparrow

7月20日,Sparrow CEO在官方网站宣布Google收购Sparrow,称会继续保留品牌与产品存在,但是团队会搬去google加入新的项目中。所以Sparrow不会再为现有的增加功能。这对很多Sparrow的忠实用户并不是一个好消息,因为在付费够了产品之后,大家可能不能期待Sparrow的过高的升级。关于收购价格虽然未被公开,但是根据多家科技博客报道,价格在2000-2500万美元左右。这笔钱对于只有5个人的巴黎团队来说,价格不菲。 关于Google Google公开了最新一季度的财报,Q2 2011 to Q2 2012。收入与去年比增长35%。最大一部分的增长来自点击付费式广告,与去年同期比增长42%。在完成了收购摩托罗拉的大型收购后,Google现在有431亿美金现金,全职员工数,来自摩托罗拉的2万人,共有54604人。

中国电信累计3G用户突破5000万大关

7月20日下午消息,中国电信今天发布6月份运营数据,当月新增3G用户280万户,累计3G用户数5096万户,突破5000万大关。6月份中国电信新增CDMA用户282万户,累计用户总数1.4418亿户。值得注意的是,中国电信目前新增手机用户中仅有2万2G用户。固网业务方面,中国电信当月新增宽带用户122万户,累计8370万户;本地电话用户流失31万,累计用户数1.6749亿户。

85亿美元Skype收购后时代,微软将会整合Skpye到Office办公套件

微软在上周四的财报中公布了Skype的运营情况,当季用户通话时间长达1150亿分钟,环比增长50%,为微软娱乐与设备服务业务部门营收增长2.92亿美元做出了重大贡献。 新浪科技讯 北京时间7月20日上午消息,微软(微博)周四在2012财年第四季财报中公布了Skype的运营情况。报告显示,Skype当季用户通话时间总长达1150亿分钟,环比增长50%,为微软娱乐与设备业务部门营收增长2.92亿美元做出了重大贡献。微软周四同时宣布会将Skype整合到Office办公套件,支持Outlook的“存在”(presence)功能,并将成为已经出货的每个版本Office的默认VoIP服务。 鉴于用户对Skype的热情不减,这种趋势还对微软娱乐产品的业绩增长起到了推动作用。财报显示,第二季度微软娱乐与设备业务营收增长2.92亿美元,增幅达20%,而这主要归功于Skype。当然,微软第四财季营收成本增长也与收购Skype有关,因为微软必须投入资金去安置Skype团队,同时招募新人。(via新浪科技

iOS广告流量和收入远超其他移动平台

根据浏览器开发商Opera的报告,苹果iOS设备对用户更为友好,使得该平台的移动广告效果好于其他平台。根据Opera的统计,iOS无论是广告流量还是广告收入,都远超其他平台,这两大指标在所有移动平台中的占比分别达到46.53%和61.41%。分开来看,iPhone的流量和收入占比分别为29.88%和43.54%,iPad分别为6.86%和14.26%。如果按照eCPM(千次展示成本)计算,iOS同样以2.49美元位居首位,iPhone和iPad分别为2.85和3.96美元。 除此之外,从整体广告表现来看,Android位居第二,流量和收入份额分别为24.43%和26.56%,eCPM为2.10美元。其次分别为J2ME及其他、RIM OS、塞班、Windows Phone。 该报告认为,操作系统需要通过一些特定的功能来加强用户与广告之间的互动,例如,点击通话、扩展广告、视频回放等。这正是iOS和Android吸引广告主的重要原因。 除了用户基础庞大外,苹果的用户也通常会花更多时间与iOS的广告展开互动。该研究显示,充分发挥广告的互动功能可以起到更好的效果。例如,66%的用户会点击视频广告并观看视频,平均停留时间达到52秒。(Via新浪科技)

Twitter新型广告服务:按地理位置选择受众

Twitter周四宣布推出“瞄准的推荐消息”服务,该服务帮助广告主根据用户所在位置和使用的设备来投放营销信息。 Twitter产品经理凯文·威尔(Kevin Weil)表示:“如果你只希望向纽约的Twitter用户投放信息,那么要怎么办?在今天之前,广告主无法发送这种高度订制的Twitter消息,因为没有一种方法可以向纽约用户发送消息,同时避免向挪威、内布拉斯加和尼日利亚用户发送,实际上那些地区的用户并不需要这些信息。” 这一新的广告工具旨在吸引全球品牌,帮助它们在不同时间向不同国家用户发送营销信息。广告主还可以选择通过哪一平台发送消息,例如仅仅通过移动设备,还是通过桌面版服务。目前尚不清楚,Twitter是否还使用其他数据来瞄准用户。  

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责任编辑@范怿Ryan 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/sina-weibo-test-new-promoted-tweet.html

SocialBeta解读社会化商业的价值

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