【案例】为了拓展全球业务，支付宝广告大片登陆俄罗斯

今年年初 Apple Pay 声势浩大地登陆中国，但却很少有人知道其实支付宝也在悄然开启它的全球计划。1 月 21 日蚂蚁金服就曾宣布，将与俄罗斯政府下属大型银行俄罗斯外贸银行( VTB )开展合作，推动支付宝在俄罗斯使用。在合作框架下，支付宝将作为俄罗斯主要电商平台速卖通（AliExpress）的唯一当地支付选项。俄外贸银行也会推动提高运营效率，推动网络移动支付软件支付宝的服务，并促进阿里巴巴集团本身在俄罗斯的发展与扩大。

近日，为拓展全球业务，支付宝首支海外广告登陆了俄罗斯。三支广告片分别发生在三个场景之中：电梯、办公室和咖啡厅，以展示支付宝是更快捷安全的网上支付方式。

▲ 电梯篇

▲ 办公室篇

▲ 咖啡厅篇

视频中，我们可以看到使用信用卡支付其实存在很多的不便利，例如要输入长串的卡号、复杂的验证码，需要经历漫长的系统验证时间，甚至是会曝露隐私等等，用两个字总结就是「麻烦」。相较之下，支付宝的优势就十分明显了，没有卡号，没有验证码，也不用担心隐私泄露。对于年轻人而言，购物的过程应该是轻松愉悦的，当然不能因为最后复杂的支付方式耗掉所有好心情。

其实早在 2007 年，蚂蚁金服的旗下品牌支付宝就开始拓展其国际业务了，在过去几年，蚂蚁金服国际业务始终坚持着「以中国为原点，让支付宝服务于从中国走向海外的中国用户，也让支付宝从中国扩展至更多海外市场，服务当地国」的目标，提供包括旅游预订、交通、购物、退税、一体化体验等服务。在支付宝的海外扩张之路初期，淘宝电商业务是最大推动力之一，而近两年来双十一的影响力也越发巨大，因此天猫也正在成为支付宝海外拓张的一把钥匙。而如今，随着 Apple Pay 等其他支付方式的出现，支付宝也开始寻求新的突破，与更多海外的当地企业合作。在他们的未来蓝图中，无论是境内境外消费，都可以真正做到甩开钱包和卡包，只要拥有一个装有支付宝 APP 的手机，就能实现「一扫走天下」。