【资源】寒冬读书季:2015年全面提高营销思维应读的40本书籍

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【资源】寒冬读书季:2015年全面提高营销思维应读的40本书籍

Juni | 2014-12-18 15:35

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当前的世界变化日新月异,头脑灵活的营销人或许已经敏锐地觉察到,传统的营销知识架构已经日益老化,无法应对复杂的环境。想要在新浪潮下愉快玩耍,营销人亟需开拓思维、关注新趋势、更新知识体系。 为了满足广大新锐营销人的需求,SocialBeta书库应运而生。书库【主题阅读】精选了一批优质书籍,涵盖社交网络、营销管理、社会化媒体营销、数字营销、内容文案、商业思维、用户体验、职场效率8个门类。 入选SocialBeta书库的书籍均满足以下条件中的任意一种:①学科、行业经典②符合现代营销人的知识结构和能力素养③反映未来营销趋势。我们希望通过这些书籍的引介,或者能够启迪思维,提供更为底层的知识和洞察,或者具有实操价值,帮助营销人更好地解决实际问题。 这也解释了为什么我们会将社交网络、商业思维、用户体验等书籍也归类在营销人必读之列。作为前菜,Social 君从热门推荐的各个类目中各挑选了一本图书详细介绍,让我们来一睹为快吧。(本文主体部分结合亚马逊、豆瓣书籍简介和个人心得整理)

1、《引爆点》——所属类目:社交网络

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《纽约客》专栏作家格拉德威尔认为,当“社会流行潮”达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。他通过访谈宗教团体、成功的高科技公司和全球最优秀的推销员,以及对各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等的观察和剖析,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。想要做出具有“引爆点”的社交媒体campaign?本书的方法和原理值得借鉴。 类目更多推荐: 《乌合之众》 《未来是湿的》 《认知盈余》 《部落》

2、《营销管理(第14版•全球版)》——所属类目:营销管理

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作为一本影响世界40多年、被誉为“营销圣经”的巨著,《营销管理》自然是经典中的经典。营销大师菲利普·科特勒的杰出贡献在于“把营销原理引入企业管理的最前线”,并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想,永久保持这部巨著的新鲜度。无论你是行业新人、高层管理者还是一线从业者,相信都能从这本经典的营销指南中获益不少。 类目更多推荐: 《定位》 《湿营销》 《整合营销传播》 《顾客为什么购买》

3、《信任代理》——所属类目:社会化媒体营销

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《信任代理》是一本讲述如何成就网络影响力的书。在书中,两名社交媒体的老兵将告诉你如何开发网络潜力,利用网络来建立影响、提升知名度、赢得信任。互联网已经毫无疑问地改变了我们做生意的手法,对于市场营销来说尤其如此。今天,最值钱的货币不是美元,而是信任本身。如果你的公司不知道如何驾驭这个新市场,那么社交网络和人际关系对于消费者的影响力会远远超出你的市场营销信息所能达到的程度。现在就来学习如何为自己的公司利用互联网和社交网络的力量吧。本书将为你提供所需的全部工具和策略,帮助你正确应对一切。 类目更多阅读: 《The Cluetrain Manifesto: 10th Anniversary Edition》 《强关系》 《The Art of Social Media》 《品牌洗脑》

4、The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand——所属类目:内容文案

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想知道如何创作更加吸引眼球的内容?除了最基础的文字之外,你可以考虑运用视觉的力量:图片和视频。近几年,视觉营销一直保持着火热的势头。这从Vine、Instagram、Snapchat等偏重于视觉的社交平台的火热中可见一斑。 本文的作者之一是唐恩都乐的社会化媒体经理Jessica Gioglio,她还写过不少关于视觉营销的专栏文章。至于唐恩都乐,更是荣获最近由Adweek评选出的年度数字营销最佳。从这个熟稔视觉营销的社会化媒体经理的书中,你将学会视觉演说的艺术。 类目更多推荐: 《一个广告人的自白》 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 《内容营销》 《图解力:跟顶级设计师学作信息图》

5、Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising——所属类目:数字营销

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Growth hacker 即 marketing 和程序猿的混血儿,一个会以 A/B 测试、landing page、email 送达率和开放图谱(Open Graph)来解决“我该如何为产品找到更多的用户”这个问题的人。新一代崛起的大品牌诸如Facebook、Dropbox、Airbnb和Twitter,都没有在传统营销方面花上半分钱。相反,他们依靠Growth hacker战略,凭借着较少的营销预算达到更多的用户。 营销大师、畅销书作家Ryan Holiday,在本书中加入了丰富的实例。只要你有志于成为思考如何引爆产品、为品牌建立声誉的技术型营销人,本书都值得借鉴。 类目更多推荐: 《SEO艺术》 《实战第三屏:移动营销实务十讲》 《数字营销:世界上最成功的25个数字营销活动》 《优化:高效的SEO、社交媒体和内容整合营销实践及案例》

6、《游戏改变世界:游戏化如何让现实变得更美好》——所属类目:商业思维

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游戏化是互联时代的重要趋势。游戏化将要实现四大目标:更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系及更宏大的意义。 TED新锐演讲者简•麦戈尼格尔在本书中探究,游戏是如何击中了人类幸福的核心,如何改变我们的生活,提供现实世界中匮乏的奖励、挑战和宏大胜利的? 作者用大量实践告诉我们该如何驾驭游戏的力量,解决现实问题,并提升幸福感。 类目更多推荐: 《世界是平的》 《黑客与画家》 《思考,快与慢》 《精益创业》

7、《点石成金》——所属类目:用户体验

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信息可视化、Html5、营销自动化……新锐营销人的技能版图中越来越离不开技术的元素。如果你在设计或者管理网站,那么一定要读一读此书。 有些网站看起来很杂乱;有些网站能让你轻松地找到资料;有些网站让你犹如置身迷宫,为什么网站的可用性会有如此大的反差?用户在访问网站时有怎样的心理?遵循什么样的原则来设计网站才能吸引访客?这本全球Web设计人员的必读经典会给出答案。 类目更多推荐: 《启示录》 《锦绣蓝图》 《用户体验的要素》 《设计师要懂心理学》

8、《自控力》——所属类目:职场效率

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营销人或许总是身处于各种压力之中,觉得难以管理压力,实现工作-生活的平衡?来看看健康心理学家,凯利•麦格尼格尔博士的书吧。 多年来,通过观察学生们是如何控制选择的,麦格尼格尔意识到,人们关于自控的很多看法实际上妨碍了我们取得成功。例如,把自控力当作一种美德,可能会让初衷良好的目标脱离正轨。所以,麦格尼格尔要求她的学生了解影响自控的生理学基础、心理陷阱和各种社会因素。 麦格尼格尔吸收了心理学、神经学和经济学等学科的最新洞见,为斯坦福大学继续教育项目开设了一门叫做“意志力科学”的课程,参与过这门课程的人称其能够“改变一生”。这门课程就是《自控力》一书的基础。本书为读者提供了清晰的框架,讲述了什么是自控力,自控力如何发生作用,以及为何自控力如此重要。 类目更多推荐: 《番茄工作法图解:简单易行的时间管理方法》 《拖延心理学》 《Get Things Done》 《暗时间》

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