实力媒体今日发布的最新《奢侈品广告支出预测报告》显示，2016 年奢侈品广告支出将增长3%，而 2015 年这一数据是 1.9%。在经历了困窘的 2015 年后，这一增长加速是受亚洲和东欧的经济复苏影响。2016 年，奢侈品广告主们将在 18 个主要市场投放总计 109 亿美元的广告费用，而 2015 年的投放费用为 106 亿美元。
这是第二版全年性奢侈品广告投放预测报告，包括了 18 个主要奢侈品市场的支出情况。作为实力媒体多年开展的一项预测报告，它提供了具有历史意义的媒体支出数据和预测。然而，这份报告特别专注在奢侈品行业，同时还包括一些细分类别，包括奢侈品汽车、香水&彩妆，时尚&配饰，腕表&珠宝。
由于广告主对金砖四国市场放缓以及局部冲突、恐怖主义等影响，奢侈品广告市场增速放缓，从 2014 年的 2.9% 下降到 2015 年的 1.9%。在亚洲地区，广告支出缩水 1.4%，东欧地区大幅度缩水 20.3%（主要是石油危机和俄罗斯卢布贬值的结果），但收益于北美（3.6%）和西欧（4.7%）的强劲增长，全球总体呈现提振态势。
实力媒体预测，2016 年亚洲将回归 2.9% 的增长速度，东欧的衰退也将放缓至 2.8% 的增速。北美将继续保持 3.9% 的强劲增长，但是西欧将衰退至1.7%。总体而言，我们预测 2016 年 18 大主要市场的奢侈品广告支出增长为 3%。
相对整体广告行业，奢侈品广告增长速度略缓。在我们的 18 个主要市场中，奢侈品广告 2014 年增长 2.9%，而整体广告市场增长 5.6%，2015 年增长1.9%（相比整体 4.1%）。2016 年，相比整体 4.5% 的增速，奢侈品市场增长 3.0%，我们预计这种长期弱势还将持续。
美国和中国驱动奢侈品广告增长
在 2015 到 2017 年间，我们预测奢侈品广告将增长 7.05 亿美金。其中 82% 的增长来自美国（3.47 亿美元）和中国（2.28 亿美元）。美国和中国分别是第一和第二大奢侈品广告市场，2015 年占据 45% 和 21% 的奢侈品广告投放份额。德国是第三大市场，其次是法国和英国。由于长期失业、市场信心缺乏以及低经济增长的因素，我们预计法国将增长十分微弱。实力媒体预测，今年英国将取代法国成为第四大奢侈品广告市场。
2017 年数字广告将成为最大的奢侈品广告媒介
到目前为止，数字广告是奢侈品广告增长最大的贡献来源，始终保持两位数的增长率。我们预计 2015 至 2017 年间，奢侈品广告主投放的数字广告支出将增长 8.37 亿美元。在此期间，电视、广播、电影将增长总计 2600 万美元；户外广告将缩水 1000 万美元；平面将缩水 1.5 亿美元。
到 2017 年，平面媒体将占到奢侈品广告的 28.6%，相比 2015 年的 31.9% 有所下降。电视广告市场份额也将同期下降，从 2015 年的 32.7% 下降至2017 年的 30.7%。2017 年，数字媒体市场份额将从 2015 年的 26.3% 增长到 32.1%，届时将代替电视和平面媒体成为奢侈品广告的单一最大媒介。
平面广告仍然是「高端奢侈品」广告主们的最重要媒介
尽管市场份额下降，平面广告对于奢侈品行业广告主仍然特别重要，尤其是对于时尚&配饰和腕表&珠宝类别。2015 年，时尚&配饰类别的广告主在平面广告上花费了他们预算的 83%，腕表&珠宝广告主花费了 60%。平面媒体内容尤其是光面杂志提供了高质量，有沉浸感的自在的阅读体验，是奢侈品广告主们展现他们品牌价值所希望的理想环境。
*18 大主要市场指中国、哥伦比亚、法国、德国、香港、意大利、马来西亚、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、台湾、英国和美国。
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