【报告】实力传播:2016 年中国市场 8 大趋势

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【报告】实力传播:2016 年中国市场 8 大趋势

clovey | 2016-01-15 11:29

编者按:本文图文均节选、整理自实力传播《2016 中国 8 大趋势报告》,如需下载请移步微盘

近日,实力传播针对中国市场发布了 2016 年 8 大趋势报告。

Shann Biglione,实力传播中国区策略负责人表示:「中国作为发展最快的市场之一,做出趋势的判断通常是很难的,因为有太多的变化!针对全球的趋势报告在中国听起来总像是旧闻。例如,全球报告中将即时通讯作为 2016 年的重要趋势,但是微信在中国已经深入人心。此外,并不是每个行业都同步发展,有些品牌已经在 2015 年尝试了其中的一些趋势,而另外一些可能觉得这些趋势与之毫无关联。无论如何,我们都希望你能在这 8 个趋势中得到启发。」

趋势 1:人工智能下的广告

近年来,我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及,通常是像 Siri,微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的 Samantha 还相去甚远,但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且,人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。

趋势 2:昂贵的大数据

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系,而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是,越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的,而事实恰恰相反。在 2016 年,有用的数据可能会更多,但却不再那么容易得到。

趋势 3:付费内容成新趋势

尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了,但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营——通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及,媒体们面临着日益剧增的压力,因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

对于广告主而言,这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式,不管是以赞助的形式,还是产品植入,或是项目合作。

趋势 4:虚拟现实的实现

虚拟现实成为热门话题已经有一段时间了,也有相当多的品牌应用了此技术,老生常谈地说,这是未来的一个趋势。然而事实是,多数案例都集中在移动技术上,而且很少能够成功传递真正令人赞叹的效果。另外,VR的绝对主观性让它很难得到传播和分享。但在 2016 年,大众消费的高质量 VR 头戴式设备将会上市,如 Oculus,Morpheus,这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。 

趋势 5:无缝对接的重要性

在数字媒体的世界,各种创新形式层出不穷但昙花一现,所以我们很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然,有很多说法教我们如何把事情变得更简单,但是消费者最终想要的还是 」好用」。 消费者没有耐心来研究你的系统,所以让系统去适应消费者更显重要。

请准备好为更好的体验支付更多的钱。

趋势 6:一张好图胜过千言万语

近年来,语音搜索发展迅速,但我们也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年,中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实,根据谷歌和百度的报告,其错误率在均在 5% 以下。明年,我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径,并进一步为小品牌的曝光提供机会。

趋势 7:曝光时间至关重要

在过去的 20 年,我们都是以曝光量来购买数字媒体广告,不管这个曝光是持续 20 秒还是只是一眨眼的功夫。当然如果我们以点击作为指标,这个情况是可控制的,但考虑到只有不到 1% 的展示性广告被点击,所以更为明智的方法是想办法让那剩下的 99% 也能为品牌服务。在 2015 年,广告的可视性问题终于为人所重视,我们尝试把指标从单纯的曝光改变为真正的看到( OTS,opportunity to see)。尽管离解决问题还为时尚早,但这促使我们进一步思考,并开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。

趋势 8:数字媒体开始终结

虽然该理论已经提出有一段时间了,但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来,这些专家的想法被视为前瞻性思维,但在一个一切都变得更加数字化世界里,我们希望看到各行各业能认真采取行动,来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固,以至于改变难以一蹴而就,但我们仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待,创意策划者可以同时规划品牌和活动,媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具,媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道,等等。在2016年,整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势,但将两者分割且区别对待终将成为过去。

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