【资源】实力传播年度新媒体预测报告:三分之二的人将会在 2018 年拥有智能手机

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【资源】实力传播年度新媒体预测报告:三分之二的人将会在 2018 年拥有智能手机

clovey | 2015-11-23 15:04

今天发表的实力传播新媒体报告显示:在主要数字市场,66.5% 的人将会在 2018 年年底拥有智能手机。在 47 个领先国家,智能手机的普及率从 2013年的 41.6% 上升到 2014 年的 49.5%,在今年,将会达到 55.7%。

该报告(实力传播第四版年度新媒体预测报告)提供了 47 个国家数字营销现状的概况,涵盖了诸如互联网接入,媒介消费和在线行为等话题,并且展望了互联网连接,智能手机和平板电脑技术的发展。

亚太和西欧引领智能手机和平板电脑的使用

智能手机使用率最高的是亚太和西欧地区,我们预计这些地区将会在未来几年内继续保持领先。根据 47 个市场的研究,在 2014 年年底,新加坡以 89% 的智能手机普及率排名第一,并且由于政府正在推进通用的WIFI接入计划,我们认为到 2018 年将会达到 97%。西班牙和爱尔兰分别以 86.7% 和83% 的普及率紧随其后。其他排名前十的市场也都在亚太地区和西欧:韩国,挪威,日本,奥地利,瑞典,荷兰和香港。预计瑞士,澳大利亚和丹麦将会在 2018 年进入前十的行列,取代日本,瑞典和荷兰。

平板电脑的普及率也在增加:在这 47 个国家,普及率从 2012 年的 5.3% 上升到 2014 年的 14.8%,我们预计到 2018 年将会达到 19.8%。香港是平板电脑普及率最高的城市,在 2015 年达到 77%,我们预计到 2018 年将会达到 91%。新加坡以 2014 年 64% 的普及率占据榜单第二位,预计到 2018 年将会达到 82%。在此期间,荷兰的普及率从 58.3% 上升到 75%,占据榜单的第三位。

互联网用户增长速度放缓

全球互联网用户的增长速度放缓。在 47 个主要市场,到 2015 年年底,我们预计将会有 19 亿互联网用户,约占全球互联网用户的 60%,跟去年同期相比增加了 3.9%。年度增长率从 2011 年的 7.9% 开始下降,当时在这些市场有 15 亿互联网用户,我们预计到 2018 年增长率将下降到 2.5%,到时候会有 20 亿用户。

互联网普及率最高的城市是韩国,从 2011 年开始互联网已经普及。紧随其后的是欧洲国家如丹麦(2014 年 98% 普及率)和荷兰(96.7% 普及率),拥有相对少的热衷科技的人群。在我们的报告里,到 2014 年年底,7 个城市享有 90% 以上的互联网普及率,包括:韩国,丹麦,荷兰,挪威,瑞士,芬兰和瑞典。到 2018 年年底,我们认为 47 个城市中的 15 个将会达到 90% 的普及率。

我们预计到 2018 年,韩国将继续保持高普及率,并且阿根廷和爱沙尼亚将进入前十,取代在 2014 年排名第八、九的新加坡和爱尔兰。

Jonathan Barnard,实力传播预测部门负责人表示,「移动技术的快速普及正在改变全世界的媒体消费和营销传播,对于越来越多的人来说,智能手机和平板电脑是他们搜寻信息和娱乐的首选。营销人员需要掌握『移动优先』的方法与这些人进行有效的沟通。」

*新媒体预测报告里的 47 个国家包括:阿根廷,亚美尼亚,澳大利亚,奥地利,白俄罗斯,巴西,加拿大,智利,中国,哥伦比亚,捷克共和国,丹麦,厄瓜多尔,爱沙尼亚,芬兰,法国,德国,希腊,香港,匈牙利,爱尔兰,意大利,以色列,日本,哈萨克斯坦,拉脱维亚,马来西亚,摩尔多瓦,荷兰,新西兰,挪威,巴基斯坦,葡萄牙,俄罗斯,新加坡,斯洛文尼亚,南非,韩国,西班牙,瑞典,瑞士,台湾,土耳其,乌克兰,英国,美国和委内瑞拉。


关于实力传播的新媒体预测

实力传播的年度新媒体预测报告第四版提供了 47 个国家当前数字营销的状态概况,涵盖了诸如互联网接入,媒体消费和在线行为的话题,并且展望了互联网连接,智能手机和平板电脑技术的发展。我们关注电子商务在各个市场的发展,观察技术诸如程序化购买和移动端如何影响和变革营销与传播行业。

该报告每年出版,售价:395磅。可以在实力传播官网购买纸质版和电子版。


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