【案例】用「黑五」营销征服戛纳的 REI,这次让「一双靴子」替徒步旅行者完成了遗愿

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【案例】用「黑五」营销征服戛纳的 REI,这次让「一双靴子」替徒步旅行者完成了遗愿

岳野兔 | 2016-10-21 10:40

生命有尽头,但梦想没有。

如果你身边有一些以跨过山和大海,穿越人山人海为信仰的人,他们的故事汇集起来一定像一部史诗吧。除了柴米油盐的琐碎和千篇一律的朝九晚五,这些人还拥有比如站在最高点征服一座陡峭的山峰,或者一步步踏过险象丛生的小道儿等等更重要的事情,当然 Paul Evans 也不例外。

Paul 是一名徒步旅行者,这辈子最大的梦想就是走完阿巴拉契亚山道,但是在 53 岁这年,他由于心脏病发作永远离开了这个世界。为了不让丈夫的的生命留有遗憾,妻子在悲伤之余给广播节目《The Dirtbag Diaries》的制作方发了一封邮件,希望可以召集到户外组织的同伴们去完成 Paul 的心愿,很快节目组回了电话表示非常愿意帮忙,就这样,大家携带着一个旅者的毕生梦想,一起启程了。

在得知这个感人的小故事之后,美国户外运动品牌 REI 将它拍成了微电影,取名《Paul's Boots》(保罗的靴子):

▲ 以上为完整视频,先导预告片见后文

这支长达 37 分钟的影片由 Duct Tape Then Beer 公司制作,40 位互不相识的徒步旅行者从 14 个不同的地方赶来,上至 70 岁的年迈老者,下至还不太懂事的幼年孩童,都参与进了这场旅程。一路上他们背着 Paul 的 3 双靴子,时不时停驻把它们摆在小路上,拍成照片传送给他的妻子。其中有一个人把 Paul 的靴子放在了峰顶上,然后轻轻说道:「Paul 你看,清晨的景色可真美啊。」如此轻描淡写的一句话,却能击中人心里最柔软的部分,这个场景背后,妻子的旁白配音也透露着满满的思念和爱。

REI 的创意总监  Ben Steele 说,「《Paul's Boots》是一个令人惊喜的例子,在这里你能看到个体对整个群体的影响,有时候走出户外,真的是一件很有力量的事情。」

这部微电影 10 月 10 号首先品牌自己的网站上线,而之后他们还会在华盛顿、西雅图、波特兰和亚特兰大召开这些徒步旅行者的问答展示会,REI 表示会把门票收入全部捐赠用于阿巴拉契亚山道和太平洋山脊国家步道的维护,同时讲述旅行者们故事的三支番外视频会以 # PaulWalksOn 的标签发布在 REI 的博客和社交媒体上。

为了能让更多人看见这个故事,他们在传播上也做了很多努力,Mediavest | Spark(精锐媒体)、Sharethrough(视频广告推广公司)和 Visible Measures(视频分析公司)以及基于电影内容的合作伙伴《今日美国》都在以原创的方式努力推广 Paul 的梦想。Steele 说:「到目前为止公众的反应太热情了,这也证明了有些思考和感动是共通的。」

▲ 2 分 46 秒版本

▲ 1 分钟版本

有时候,你不懂一个人选择的人生,可能是因为没见过他所见的风景。作为一个户外品牌,REI 绕过了一些「硬碰硬」叙述方式,在这个柔软却更有力量的电影中,我们可能更会被感染,被鼓舞,为生命的意义留下热泪,然后走出去登上自己的山顶。


来聊聊:你有哪些徒步故事?


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标签: 案例  REI  户外运动 

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