【专访】路虎揽胜45周年,带你了解揽胜那些事儿

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【专访】路虎揽胜45周年,带你了解揽胜那些事儿

墨鱼茄汁饭 | 2015-08-03 17:03

作者:SocialBeta Connected Lab


揽胜作为路虎的主力车型自1970年首次登场以来已经历经四代的磨砺,今年路虎揽胜迎来了自己的45岁纪念周年。在过去的45年里,路虎揽胜创造了一系列汽车工业举足轻重的技术突破。如捷豹路虎全球工程运营总监Nick Rogers所言:“45年来,路虎揽胜在豪华SUV领域始终领先。舒适与尖端科技的融合,为驾乘者带来巅峰级SUV体验。” 2015年6月17日,路虎品牌正式启动“一揽雄心”揽胜车型诞生45周年主题庆祝活动,全面呈现揽胜家族的荣耀历程。路虎揽胜飞跃时光之轮,推出话题为“揽胜那些事儿”的一个个小故事,这些小故事回望了路虎揽胜曾经的巅峰时刻,也让人领略了路虎揽胜的历史和品牌故事。为此,SocialBeta采访了负责路虎揽胜45周年营销战役策略和内容发展的威汉营销集团董事总经理李骥先生,了解此次路虎揽胜45周年营销战役在数字化方面的亮点。


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趣味漫画呈现“揽胜百科”


路虎揽胜诞生于1970年6月17号,是一部有着光荣历史的高端顶级SUV,李骥先生告诉 SocialBeta 在此次揽胜45周年营销战役中的着重点在于这款车的历史渊源。这与传统常规的汽车营销战役不同,这是路虎第一次没有投放广告也没有做任何线下活动的公关活动。路虎揽胜把着重点锁定在社交媒体的内容上,完整地对揽胜的历史、重要的里程碑、卓越的技术特性、有关于揽胜的历史人物等开发一系列互动内容,其中“揽胜那些事儿”的趣味漫画知识呈现了45个富有深度和广度的趣闻,可以说是迄今为止的一大亮点。 通过采访, SocialBeta了解到 “揽胜那些事儿”一共有5波,在每一波中都会关注揽胜的一个特性来对那些不为人知的品牌故事进行叙说。目前已经推出《揽胜那些事儿(1)---我们爱科技》《揽胜那些事儿(2)---任性的能力叫性能》《揽胜那些事儿(3)---陆地野兽的玲珑心》以及《揽胜那些事儿(4)---大佬们的朋友圈》四篇关于揽胜的小故事,完结篇《揽胜那些事儿(5)---梦开始的地方》也将会在近日于捷豹路虎中国微信公众平台推出。


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这些小故事的文案风格平易近人、轻松幽默;插图新颖可爱,受到了很多人的喜爱。一改人们的常规思维中汽车品牌的广告总是高高在上的印象,对揽胜在社会公众上的影响力也有所帮助。用趣味漫画小故事的内容表达方式是揽胜在慢慢改变自己的品牌形象,告诉人们揽胜其实是一个友善亲切、新鲜活跃的品牌,也希望和消费者在心灵上希望能产生更多共鸣。(更多请点击上文链接)


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(更多相关路虎揽胜趣味漫画知识请点击上文链接)


数说揽胜雄心,用视频讲故事


在趣味漫画 “揽胜那些事儿”系列即将完结之际,捷豹路虎中国还推出了“数说揽胜雄心”视频系列,在三段视频中用数据来诉说路虎揽胜在科技、人文、性能方面的优势。目前已推出第一波《数说揽胜雄心(1)——透过现象看本“智”》,在一分钟的视频中剪辑收录了了揽胜汽车气势磅礴的画面,配合恢弘的音乐展现了路虎揽胜车型在科技上的强劲之处。在未来推出的两支短视频中路虎揽胜将用视频“数说”其在人文情怀和性能方面的内容。


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在6月17日路虎品牌正式启动“一揽雄心”揽胜车型诞生45周年主题庆祝活动之时,捷豹路虎中国也发布了一支名为《路虎揽胜45周年:最雄心》的视频,在短短两分钟内把路虎揽胜在历史上的光荣时刻回顾了一遍。



《路虎揽胜45周年:最雄心》


路虎揽胜的短视频在短短几分钟时间内抓住其想要表达的重点,将路虎揽胜的优势表现给他们的粉丝看,视频中关于路虎揽胜的各个镜头让受众更直观地了解这款车,与此同时也传递了路虎揽胜的品牌的历史、价值观和使命。运用视频讲故事的方式也是路虎揽胜45周年营销战役中让人眼前一亮的点,用短视频的方式展示品牌文化和特点,让受众对揽胜的品牌印象更加深刻。


一起挖脑洞,行家挖内容


除此之外战役还在6月24日在媒体中举办“一揽雄心内容为王--路虎揽胜45周年媒体选题创意大赛”,吸引了广大媒体自发地挖掘内容,参与度也非常之高。借着品牌诞生45周年,路虎揽胜搭建了一个巨大的舞台,邀请愿意参加“路虎揽胜45周年媒体选题创意大赛”的媒体集体开发脑洞,不同媒体之间比拼创意,将不同领域、不同角度的声音融合汇集,如此大范围的跨界所产生的不可预期性,也是本次选题活动最大的价值所在。


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目前这波战役仍在持续进行中。李骥先生强调在为品牌做数字化营销的时候越来越倾向于避免用年龄或阶层来区别受众人群,而是从价值观和兴趣层面去判断用户。虽然揽胜是一款豪华SUV车型,然而战役希望吸引一群思想活跃、价值观新潮、热爱新鲜事物的人群。 此次揽胜45周年的营销战役是路虎在数字化内容领域内的一个全新尝试。 在汽车的数字化营销方面,李骥先生告诉SocialBeta除了要重视社群的建立和维护社群的忠诚度,增强在社交媒体上潜在用户的开发,更考验品牌在社会化媒体上保持内容持续的创新能力。热点营销人人都能做,而持续的创意才是每个品牌都需要努力的方向。未来像路虎揽胜这样的豪华汽车,都会增强在社交媒体上的传播力度,深化和粉丝的互动。 SocialBeta也将持续关注揽胜45周年营销战役的最新动态和方向,也感谢李骥先生接受SocialBeta的采访。

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