【案例】安索帕协助 QQ 全城助力,帮助「失联」儿童早日回家

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【案例】安索帕协助 QQ 全城助力,帮助「失联」儿童早日回家

clovey | 2015-09-21 13:54

从上周开始,一条「QQ 全城助力 黄金72小时」的视频得到了广泛的关注和传播。


这条令人动容的视频从一个和母亲走失并被坏人拐骗的小女孩的视角出发,生动而又真切地描述了她在离开妈妈 35 小时期间的所见所感:被小丑吸引的新鲜向往,找不到母亲的惊慌失措,有人带她找妈妈时的满心希望,再到被坏人禁锢后的恐惧绝望,让观众随之心绪牵动,油然而生要帮助孩子回家的责任感。在相关 H5 页面点击帮助「立即帮助孩子回家」的链接,则会直接进入到 QQ 全城助力的介绍,让人对该项目产生充分了解。


安索帕-QQ全城助力-SocialBeta



QQ 全城助力是腾讯公益推出的一个公益项目,该项目联合公安部打拐办、「宝贝回家」公益组织,希望通过 QQ 8 亿多用户和 LBS 定位技术,在儿童「失联」的黄金 72 小时内,向儿童失踪地所在城市的QQ用户推送寻人消息,提供精准全民救援,打造中国版的「安珀警报」。


「安珀报警」(AMBER Alert)是美国专门为被绑架或被拐少年儿童设立的。该系统使用美国紧急警报系统(EAS)透过商业广播电台、卫星电台、电视台,以及有线电视向全国发布,并同时会利用电子邮件、电子交通状况号志,以及无线装置的短信发布。


为了让「QQ全城助力」这一项目得到更广泛的传播和使用,安索帕中国集团受腾讯公益邀请,承担了相关推广的策略和创意工作。


负责此次创意的意凌·安索帕首席执行官兼执行创意总监陈民辕表示:「儿童走失或打拐是复杂社会下的产物,离每个人很远但是又很近,大家都想提供帮助但是又不清楚如何做到。孩子离开父母的恐惧与痛苦,是我们无法想象的。我们需要用直白的真相来告诉大众,每个人的立即行动将有机会把一个无辜孩子从恐惧与绝望中释放。所以我们利用第一人称视角拍摄在线视频,让观众身临其境的观看体验深刻地感受走失/被拐儿童的紧张心理,引起对项目的关注并进而利用简单,清楚的 H5 页面设计为网友解释『全城助力』的操作流程,并且用情感感化消费者能主动迅速传播和分享。」



相关视频和页面上线后,引起了普遍好评和关注,视频上线一周,点击率已经超过一千四百万,转发超过十万次。


安索帕中国集团首席执行官林真则表示: 「QQ 全城助力是腾讯借助先进科技推出的一个公益平台。我们很荣幸能够得到腾讯邀请,为这个公益项目贡献我们的策略和创意。我们希望此次推广得以让更多的人了解 QQ 全程助力这个平台。每个人,每个 QQ 用户,都可以是推动改变的一份子。一个转发,就会提醒大众,去关心一个走失儿童, 或许就会改变这个儿童的命运。让我们携起手来,共同帮助走失儿童早日回家。」

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