twitter推广告平台,新的商业模式?

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twitter推广告平台,新的商业模式?

SocialBeta | 2010-04-14 20:06
(图片来源:http://www.goingsocialnow.com/assets_c/2010/04/twitter_revenue1-thumb-475x157-1159.gif 2010年4月13日,Twitter正式推出其广告程序Promoted Tweets,标志着Twitter迈向商业化道路。现在先来介绍下Promoted Tweets是如何工作的。 公司购买关键词,这样的话,如果用户在搜索该关键词时就会出现该公司选定的tweets,也就是公司的ad(广告)。打个比方,假如某公司购买了关键词“电视”,那么用户在搜索“电视”时就会出现该公司的ad。Ad还是以Tweet现实,不过会清楚地表上是个Promoted性质的Tweet。

关于promoted tweets的一些思考:

  1. 每个搜索页只有一个promoted tweet;
  2. 这些tweet应该具有普通tweet的功能(reply、re-tweeting&favoriting);
  3. 不与用户产生resonance(共鸣)的promoted tweet会消失;
  4. Resonance的测量标准将是用户的行为(re-tweeting等);
  5. Promoted tweets将只能出现在当前的搜索结果中;
  6. 从长远角度讲,Promoted tweets可能会出现在stream和第三方应用程序中;
  7. 将以CPM方式来出售关键词(CPM:按浏览量支付额出售广告)
  8. 一段时间后,投标也会考虑价格的一致性。

接下来谈谈Promoted tweets将会受欢迎的五个理由:

1.  将Tweet作为广告,可以说一个前卫的理念,同时与Twitter的本质高度符合。这种类型的广告接受起来会好很多; 2.  目前Twitter仅是将广告投放在搜索结果页面。这个做法很妙。Twitter还是想事先看看用户的反应。如此的推出广告计划还是很有理智的; 3.  Twitter也认识到广告对用户来说是一种刺激,所以还是将promoted tweets限于一个关键词。 4.  Twitter也正试图利用promoted tweets来提高自己的注册量,这点与Facebook利用广告来提升流量的做法类似。聪慧且明智的战略。 5.  Twitter的这个广告计划还局限于一些特定的广告商(如Best Buy等),而不是想Google Buzz那样全盘出击。Twitter谨慎地很。 如此一来,Twitter将有3个收入来源了:Promoted tweets program、professional accounts for business users(商业用户专业账户)和搜索业务。

好吧!接下来让我们去瞅瞅Promoted Tweets的有多少效果吧!

航空公司Virgin America在利用Promoted Tweets刊登广告之后,每天飞机飞行中都会有300至500条的tweets,登陆inflight Wifi(飞机上的无线宽带)的旅客数量百分比约在6%至15%之间。Virgin America对Promoted tweets的初期效果还是很满意啊! 不过该公司的主要负责人Gale表示,将把Promoted Tweets的营销功能定位于提高参与度,并非将其视为广告,更多地是通过promoted tweets来跟自己的客户和followers交流,该公司无意利用promoted tweets来捣乱与followers的关系,所以在购买关键词上会小心谨慎,尽量使关键词精确,从而确保看到promoted tweets的人是真正需要此信息的人。想想看,如果你现在坐在离地面有35000英尺的飞机上,竟然发现该航班公司实实在在的关注你的感受,那将是一件令人惊讶的事。 同时该公司还表示,Promoted Tweets Program将有可能替代传统的营销和广告方案,将于下周推出Twitter新型广告营销方案。Gale说“我们相信Twitter的力量,相信re-tweeting、communities和digital influencers的力量”

行文至此,不能忘了受众是怎么个态度。

(图片来源:http://www.crimsonhexagon.com/blog/2010/04/the-impact-of-promoted-tweets-on-social-media-monitoring/) 从上图可以看出(来自Crimson Hexagon的统计数据): 1.42%的用户担心Promoted Tweets会成为垃圾信息; 2.31%的用户持观望态度; 3.27%的用户对Promoted Tweets持乐观态度,认为这将是在Twitters界引入广告的合理方式。 接下来,就是要看Twitter去征服态度不明朗的用户了。不过从上述统计看出,Twitter要想使用户相信Promoted Tweets不会干扰到他们使用Twitter还是有一段长路要走啊。 本文根据国外新闻报道整理。新闻来源: http://www.goingsocialnow.com/2010/04/twitter-launches-search-ads-ne.php http://mashable.com/2010/04/13/virgin-america-promoted-tweets/ http://mashable.com/2010/04/14/promoted-tweets-buzz/ 欢迎转载,请保留以上信息,更多社会化媒体相关内容,请订阅SocialBeta

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