【案例】你也中了百雀羚的「四大美人计」吗?

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【案例】你也中了百雀羚的「四大美人计」吗?

岳野兔 | 2016-10-25 16:55

如果你因为那个卖萌耍贱的明成祖朱棣粉上了故宫博物馆,那这次也一定会中了百雀羚的「四大美人计」。

还记得去年年中 #花 YOUNG 百出# 那一系列海报吗?

作为「东方之美」的代言品牌,曾经的百雀羚是走着这样的清新文艺风,用「三生花」、「小雀幸」等听起来就很女神的产品名字征服我的,不过最近他们改弦易辙换上了一条「恶搞」新路子,让四大美人以不同画风齐齐出现在了广告片中。

▲ 《四美不开心》

「终于等到你,我的四美!为什么不开心?是烤串不好吃还是尬舞不好玩?」短片用一种抖包袱神转折的方式,把历史上昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列典故做了重新演绎:昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情……种种突发情况为了抖出最后的包袱——只要有百雀羚,治好你的一切不开心。

一时间,这种《东成西就》式的无厘头在网络上挑起了很多人的讨论欲望,部分差评表示全篇逻辑混乱,百雀羚的出现生硬尴尬;但也有人觉得汉服头牌确实惊艳,创意层面让人联想到之前 SONY PS4 那支降价广告……不过这样看来,造势双十一的噱头是打响了,电商节临近,百雀羚在这个时间档口推出这支广告,目的也是给大家提提醒:老顾客快来回购,新顾客快点倒流到天猫店铺。

不难看出,如今已经 85 岁高龄的百雀羚,正在用更加符合年轻人口味的方式改头换面,之后再提起他,可能这支四美广告的印象和知名度可以慢慢代替那个经典的香脂铁盒了……


来聊聊:你对百雀羚的印象是?


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标签: 案例  百雀羚  四美不开心 

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