【案例】妮维雅对付熊孩子的又一妙招:边玩滑梯边擦防晒

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【案例】妮维雅对付熊孩子的又一妙招:边玩滑梯边擦防晒

NuttyKay | 2016-06-16 11:08

南非是世界上患皮肤癌几率最高的地区,而孩子们的肌肤因为柔嫩也最容易受到紫外线的伤害,但是酷爱在沙滩上玩耍的孩子们却不喜欢擦防晒霜。为孩子们的防晒殚精竭虑的妮维雅这一次又要用什么神奇的妙招让孩子们擦上防晒霜呢?

原来这一次妮维雅建了一个水滑梯,确切地说是「防晒霜滑梯」:爱玩滑梯的孩子们在玩的同时会被淋上防晒霜。负责此次创意的代理商是 FCB Cape Town,他们在这个「防晒霜滑梯」中一共加入了 13 加仑 SPF 50+ 的防水防晒霜。只要一开启这个滑梯装置,它就会时刻往外喷洒防晒霜。贴心的妮维雅还未孩子们准备了护目镜,防止防晒霜滴到孩子们的眼睛里引起不适。

FCB Cape Town 的执行创意总监 Mike Barnwell 说道,「这次的防晒霜滑梯的 campaign 总的来说还是挺成功的,一个小时大概有 100 个孩子来玩了这个滑梯,甚至还有一些孩子的家长也加入了。」

其实妮维雅为了让孩子们养成防晒的意识做过许多有趣的创意营销活动:

去年为了提高儿童防晒意识,妮维雅送了一个会晒伤的洋娃娃给孩子们:在巴西夏季的沙滩上,孩子们打水枪、垒沙堡……此时妮维雅也为这些孩子们送上一个洋娃娃,这些洋娃娃的面部皮肤采用对紫外线敏感的材料制成,一旦接触太阳光,就会如同真实肌肤般变红。

巴西博大大桥广告公司向圣保罗海滩上度假的家庭发放了一些洋娃娃套装,玩耍的孩子会在娃娃在晒到太阳的时候发现这些娃娃的脸被晒红了晒伤了。这时候,父母们把防晒霜涂抹在洋娃娃,让洋娃娃的皮肤恢复正常,顺便也让自己的孩子们涂上,简简单单地就让孩子们从小培养了防晒意识,也很好地推广了妮维雅的儿童防晒霜。

而在今年,妮维雅还专门研发了一只遥控鸟,并在鸟上装有儿童防晒霜发射装置。在沙滩上,先用紫外线相机检测到未涂防晒的孩子,然后指挥遥控鸟去围追他们,向他们发射防晒霜,既为孩子们带来一次有趣的涂防晒体验,又能很好地让孩子们爱上防晒。孩子们的奔跑嬉笑也不失为海边一道亮丽的风景线。

今年的「防晒鸟」与「防晒霜滑梯」和去年的「防晒娃娃」不同,都是在让孩子们在嬉戏的同时自然而然擦上了防晒霜。不过最重要的依旧还是要养成孩子们防晒的意识,才不枉费妮维雅一次又一次的苦心。

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标签: 案例  妮维雅  FCB  防晒滑梯 

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