【案例】耐克将上海变身街头插画艺廊,诠释「上海拦不住」精神

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【案例】耐克将上海变身街头插画艺廊,诠释「上海拦不住」精神

clovey | 2015-11-10 16:53

2015 年 11 月 8 日清晨,来自全球各地的三万五千名跑者聚集在参加第二十届上海国际马拉松赛。跑步文化来源于街头,跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭大街小巷。为了向上海跑者致敬,耐克中国与其长期创意搭档 W+K 上海携手在上海的大街小巷装置了讲述「上海拦不住」精神的街头插画,将上海变成了一座巨大的街头艺术画廊,让人们尤其是跑步的人能够在城市的每个角落直接而近距离的感受到鼓励。W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)介绍道:此次广告活动传递的不只是对拦不住的上海跑者的激励,让他们跑更多更快更远。同时也是一个提醒——其实每个人都拥有『上海拦不住』的精神。这才是真正的拦不住。

世纪公园是上海的跑步圣地之一。在活动初期,耐克在上海世纪公园的五公里跑道沿线安置了别致的小插画向上海跑者致敬——插画中的跑者在系鞋带,从长椅扶手上越过,或是与你一起跑上坡。安静不语的小插画却让人会心一笑。「我们想要以一种出其不意却不打扰的方式向跑步的人们致意。」W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)介绍道。

在广告活动上线时,耐克邀请了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八组来自不同背景却同样拥有「上海拦不住」精神的跑者代表为主角,将他们独特的跑步故事以街头插画的形式表现出来,让更多人的了解什么是「上海拦不住」。 

#上海拦不住#徐昀——机会是自己闯出来的

徐昀从12年开始一直没能成功报名参加上海马拉松,但这并没有阻挡她参与其中。她依旧完成了属于她自己的半程马拉松。没有欢呼与掌声,没有成绩与奖牌,但只为证明自己。 

这些只是此次街头艺术画廊的一部分。如果你仔细看这些街头插画,你会发现插画旁都有一个写着插画师作者、插画主角和网址的标签,就像你在美术馆饱览藏品时会看到的艺术品标签一样。只不过,这一次整个城市就是巨大的美术馆,街头巨大的广告牌就是艺术品。通过标签上Nike城市页面的网址或者二维码,你能够浏览更多关于「上海拦不住」的跑者故事。

在上海马拉松比赛当天,耐克在全程赛道沿途放置了形态各异的广告牌给予跑者最适时的鼓励,公车站牌,路面上,路边墙上,巨型户外广告牌,甚至是别出心裁的人形移动广告在跑者最孤独艰难的最后两公里处给他们前所未有的直接鼓励 。在比赛结束八小时后,耐克还发布了一个手机应用程序向半程和全程马拉松跑者致敬。参赛者只需要在应用中输入他们的冲线时间,就可以在巨幅的街头壁画中找到属于自己的街头插画,并下载或分享给自己的朋友和家人。

W+K 上海负责本次广告活动的客户总监周俊伟(Jim Zhou)说道,「上海马拉松暂告一段落,然而上海的跑者精神却永不落幕。我们希望能够勉励生活在这个城市里的每一个人能够不断超越自我,将『上海拦不住』的精神延续下去。」

标签: 案例  Nike  上海拉不住  耐克 

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