[解读] 尼尔森:消费者在社交网络与看电视时的行为

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[解读] 尼尔森:消费者在社交网络与看电视时的行为

SocialBeta | 2012-05-02 17:20

作者@范怿Ryan



数据亮点


1) 绝大部分的18-34岁的成年人都会在自己社交网络上建立或持续更新自己的个人状态。

2)女性比男性更愿意在社交网络上关注品牌与名人,高出标准值index100的18和15。

3)25-54的成年人有通过在网上购买电视上介绍过的产品的倾向,高出标准值index100的29

4)47%的人会在看电视的同时看自己社交媒体如facbeook或twitter

5)22%的会搜索在电视上看到的品牌提供的优惠券。

用户在社交网络上的行为


从这个图表中我们可以发现,女性比男性更容易在社交网络上关注品牌和名人。从过去的数据中我们知道女性会比男性花费更多的时间在社交网络上,而在这些时间中,品牌和名人的信息更要容易被女性看到,那特别是目标在女性消费者的品牌们,是不是可以考虑把自己的品牌页面与自己的内容做的更符合女性的喜好,让他们更容易被关注和发现呢?

其次,在网上购买电视上介绍过的产品,25-54岁的成年人显示出很好的倾向。比起单方面的在电视上放广告空喊,是不是能社交网络,提供一些限时的优惠,给消费者一个机会发现和关注你的品牌。



观众在看电视时还会干什么?


从下面观众看电视时候的行为中我们可以发现,看电视的同时,检查邮件和自己的社交媒体,男性和女性都占着很高的数值。特别是女性在看自己的社交媒体上,有一半的女性都会有这样的行为。相对的,观众主动去搜索电视上的优惠信息和,产品都在20%-30%左右。这是不是告诉我们,如何提高电视节目中和观众在社交媒体上的互动,可以达到更精准与有效的广告效果。




报告英语全文微盘下载: http://t.cn/zOTY2CY


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作者@范怿Ryan

本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/nielsen-advertising-audience-report-read-2012.html

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