【资讯】微博发布二季度业绩，品牌广告业务复苏

9 月 28 日，微博发布 2020 年第二季度财报。第二季度，微博营收达 27.5 亿元，较一季度环比增长 21%。用户在微博上更加活跃，6 月用户日均发博量同比增长超过 50%。

向视频作者分成 5 亿

今年以来，微博持续加大视频业务投入，以提升市场竞争力。7 月，微博面向全行业优质视频创作者正式推出「微博视频号计划」，立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势，全面提升对视频创作者的服务能力，在账号成长和商业变现上提供综合扶持。一年之内，微博将投入 10 亿精准广告投放资源以及 300 亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成 5 亿现金，构建视频广告分成模式。

计划上线以来，数十万博主已开通微博视频号，其中粉丝量超过百万的视频号超过 5000 个。多位视频创作者的优质内容登上热搜榜，形成广泛传播和讨论。7 月中旬，视频博主「曹导」用 VLOG 记录了她当外卖骑手的体验过程。VLOG 上线后播放量一路上涨超过了 4000 万，形成了社会公共议题而受到各界关注，相关话题的总阅读量超过 12 亿，多家媒体机构跟进相关报道，相关商场也通过微博进行了正式回应。

此后，「原来部队生活这么有意思」强势登上微博热搜，作者「左拆家」虽在其他平台发布了多条视频，但一直未能「大爆」。「左拆家」火速开通微博并认获得原创视频博主认证，形成「全民围观」，其粉丝数量快速突破 100 万，视频总播放量已接近 1.3 亿。近期，沉寂 7 个多月的「papi 酱」也在微博发布最新视频，正式宣布复出，该视频 2 小时观看量超过 1000 万。

品牌广告营收环比增长 30%

随着国内新冠疫情基本得到控制，以及新广告产品的上线，微博各项收入指标实现回升。第二季度，微博营收较一季度环比增长 21%。

针对品牌客户日趋多元化的营销诉求，微博持续完善营销场景，升级服务能力，越来越多品牌客户通过微博差异化社交营销方案触达更广泛的受众，第二季度微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模，相比一季度环比增长达 30%。

在效果广告业务方面，微博通过升级广告系统和优化广告产品，提升广告效果和投放效率，以获取更高的市场份额。第二季度，微博推出全新信息流广告产品「超级粉丝通 3.0」，其中的「边看边系列」实现了视频、图文广告样式的创新，用户在观看视频、浏览图片时可以同步进行浏览 H5、下载 App、关注账号等操作。该产品上线后，有效提升了微博信息流原生广告的转化效果，微博视频广告的导流率较之前提升了近 50%，新样式图片广告的导流率也较之前提升超过 1 倍。